Skip navigation Menu
Extra informatie

Concepten en experimenten in Google Ads

In Google Ads (voorheen Google AdWords) heb je de mogelijkheid concepten en experimenten (A/B-testen) te maken van je campagne. Binnen concepten maak je wijzigingen in een huidige campagne, voordat deze wijzigingen direct online zichtbaar zijn en dus invloed hebben op de prestaties. Met de functie experimenten is het mogelijk je concept (online) te testen en te vergelijken met de oorspronkelijke campagne. Door te experimenteren vergelijk je of de wijzigingen de gewenste prestaties opleveren ten opzichte van de huidige campagne. Voorheen heette deze functie A/B-testen. In dit artikel leggen we uit hoe je een conceptcampagne maakt en hier vervolgens een experiment van maakt.

Hoe een campagneconcept werkt

Concepten is een handige functie wanneer je meerdere wijzigingen wilt doorvoeren in een lopende campagne, maar deze wijzigingen nog niet direct online wilt plaatsen. Gebruik concepten bijvoorbeeld wanneer je de wijzigingen eerst nog wilt overleggen met anderen. Je kan de wijzigingen rustig voorbereiden zonder dat dit al gevolgen heeft voor de prestaties. Een campagne in concept maken, werkt hetzelfde als een gewone campagne. Overigens zijn nog niet alle functies beschikbaar zoals de advertentieplanning, zoektermen en inzicht in de veiling. Wanneer je de wijzigingen in een campagneconcept hebt gemaakt, kan je deze vervolgens doorvoeren op de oorspronkelijke campagne of ervoor kiezen om van het concept een experiment te maken.

Hoe een experiment werkt

Wanneer je er zeker van wilt zijn dat de wijzigingen die je doorvoert in een campagne de gewenste prestaties leveren, converteer je het concept naar een een experiment (voorheen A/B-test). Google experimenteert dan gelijktijdig met de oorspronkelijke campagne en de vernieuwde campagne. Op basis van de prestaties beoordeel je zelf of de wijzigingen het gewenste effect hebben. Bij het maken van een experiment stel je in hoe lang je wilt experimenteren en hoeveel procent van het budget je hieraan uit wilt geven. Gedurende het experiment kan je de prestaties bekijken en de instellingen eventueel wijzigen. Levert het experiment het gewenste resultaat? Voer de wijzigingen dan door op de oorspronkelijke campagne.

Campagneconcepten en experimenten in Google Ads zijn alleen beschikbaar in het zoeknetwerk en het display netwerk. Video-, app- en shoppingscampagnes zijn uitgesloten.

Een concepten opzetten

Volg de volgende stappen om een campagneconcept op te zetten.

  • Klik in het linkermenu op ‘concepten en experimenten’ (omcirkeld in onderstaande afbeelding).
  • Selecteer de juiste campagne.
  • Voer de wijzigingen door en klik vervolgens bovenin het menu op ‘toepassen’. 
  • Er verschijnt een menu waarin je kan kiezen voor ‘wijzigingen doorvoeren in oorspronkelijke campagne’ of ‘een experiment uitvoeren’. 

Concepten en experimenten

Een experiment uitvoeren

Wanneer je een experiment wilt opzetten, moet je eerst een concept maken. Volg hiervoor bovenstaande stappen en kies bij de laatste stap voor ‘een experiment uitvoeren‘.

  • Geef je experiment een naam, start-, en einddatum.
  • Geef vervolgens aan hoeveel % van het budget het experiment mag gebruiken.
  • Sla de instellingen op en het experiment wordt gestart.

Je hebt de mogelijkheid om de instellingen van het experiment tussentijds nog te wijzigen.

Prestaties experiment

De prestaties van het experiment zie je op de scorekaart. Trek niet te snel conclusies uit de prestaties. Wanneer de prestaties statisch significant zijn, kan je eigenlijk pas echt conclusies trekken. Het experiment is dan voldoende getest om toevallige resultaten te kunnen uitsluiten. Wanneer je tevreden bent over het resultaat pas je het experiment toe op een campagne. Volg hiervoor de volgende stappen:

  • Klik op de experimentpagina bovenin het menu op ‘toepassen‘.
  • Selecteer vervolgens ‘Naar een nieuwe campagne converteren’.

De display campagne optimizer inzetten

Update: Google Display Campaign Optimizer heette conservatieve targeting of agressieve targeting in Google Ads. Sinds kort wordt het weergeven als targetinguitbreiding, en ziet het er zo uit:

Uitbreiden van targeting in Google Ads

Heb je een Google Display campagne met erg veel conversies? Dan is het de moeite waard om de display campagne optimizer in te zetten. Op basis van de historie van de campagne gaat de display campagne optimizer automatisch op zoek naar aanvullende plaatsingen in het display netwerk. De kans is groot dat dit plaatsingen zijn die net zo effectief zijn als de plaatsingen die al getarget worden op basis van de zoekwoorden, sites, onderwerpen en/of interessegroepen die je zelf gekozen hebt.

De display campagne optimizer (afgekort: DCO) maakt deel uit van ‘automatische targeting’. Deze functie vergroot het bereik van een campagne door gebruikers te targeten die buiten de huidige targetingopties vallen, maar wel gelijkenis vertonen met de gekozen doelgroep. DCO wordt in deze context ook wel geduid met ‘agressieve automatische targeting’, omdat de functie gericht is op het maximaliseren van conversies, ongeacht de kosten per conversie.

  • Selecteer in Ads een display campagne en een advertentiegroep
  • Kies een targetingoptie en klik daar op het potloodje
  • Kies voor ‘targeting van advertentiegroep bewerken’
  • Kies bij ‘Automatische targeting’ de optie ‘agressief automatisch targeten’.
  • Scroll naar beneden en klik op opslaan.

Vanaf nu zal de display campagne optimizer automatisch aanvullende plaatsingen zoeken voor je display campagne.

Belangrijk om te weten

  • De display campagne optimizer is beschikbaar voor campagnes die getarget zijn op het Google Display Netwerk en in de afgelopen maand meer dan 15 conversies hebben ontvangen. Het is echter niet aan te bevelen om de display campagne optimizer bij 15 conversies per maand aan te zetten. Het is beter om meer conversies per maand te hebben. Meer dan 50 conversies per maand is een goed uitgangspunt.
  • Nieuwsgierig welke aanvullende plaatsingen Google allemaal selecteert en wat de prestaties daarvan zijn? Ga in je campagne naar tabblad Dimensies. Kies bij ‘Weergeven’ voor ‘Automatische plaatsingen’. Je ziet nu in het overzicht van URLs die automatisch getarget zijn.

Klikken maximaliseren met automatisch bieden

Google Ads werkt met een veilingsysteem waarin de adverteerder zelf bepaalt hoeveel een klik maximaal mag kosten. De adverteerder kan daarbij kiezen uit verschillende biedopties; één daarvan is automatisch bieden. Het doel van automatisch bieden is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken, zonder dat het dagbudget overschreden wordt. Wanneer voor deze optie gekozen wordt, bepaalt Ads zelf hoeveel een klik mag kosten.

Hoe werkt automatisch bieden?

Een klik op een advertentie kost geld. Deze kosten worden beïnvloed door meerdere factoren, waaronder het bod dat is ingesteld (lees meer over de Google Ads veiling). Het bod geeft aan hoeveel een klik maximaal mag kosten. Bij gelijke omstandigheden zal een hoger bod leiden tot een hogere positie en dito klikkosten. Een lager bod zal leiden tot een afname van de kosten per klik en een lagere positie.

De functie automatisch bieden zorgt voor een perfecte balans tussen het bod en het beschikbare budget. Om dit te bereiken zoekt Ads naar de optimale advertentiepositie, waarbij er zoveel mogelijk klikken worden behaald binnen de grenzen van het dagbudget. Dit betekent dus niet dat Ads lukraak hoog zal bieden; in de praktijk leidt automatisch bieden vaak zelfs tot een reductie van de kosten per klik, omdat het systeem zoekt naar de laagst mogelijke positie zonder budget over te laten.

Tip: Stel voor de zekerheid een bodlimiet in. Ads zal nooit meer bieden dan dit bedrag.

automatisch bieden adwords

Automatisch bieden instellen

De functie automatisch wordt ingesteld op campagneniveau en is alleen van toepassing op de betreffende campagne. Het dagbudget van de gekozen campagne is het uitgangspunt voor automatisch bieden.

Biedstrategie Google Ads

Wanneer is automatisch bieden in Ads zinvol?

Automatisch bieden werkt vaak het beste wanneer het dagbudget volledig benut wordt. Daarnaast is deze functie zinvol bij situaties waarin wordt gestuurd op bezoekers, niet op conversies. Stel automatisch bieden dus alleen in als het doel van je campagne is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken. Dit is vaak van toepassing op sites die informatieverspreiding als doelstelling hebben.

Nadelen van automatisch bieden

Automatisch bieden helpt de adverteerder om tegen dezelfde kosten meer bezoekers naar de website te leiden. Dat staat los van conversies. Stel daarom altijd éérst vast wat de doelstellingen van je website zijn. Als het de bedoeling is dat bezoekers iets op je site doen (bijvoorbeeld contactgegevens achterlaten of een bestelling plaatsen), dan verdient het de voorkeur om daarop te sturen. Lees meer over het sturen op conversies.

Remarketing met Google Ads

Veel websitebezoekers komen op een website zonder over te gaan tot conversie. Zelfs met een hele gericht Ads-advertentie voorkomt u natuurlijk niet dat mensen uiteindelijk de website weer verlaten. Met remarketing in Google Ads is het mogelijk deze bezoekers opnieuw te benaderen. Via het displaynetwerk kan je eerdere bezoekers opnieuw benaderen met banners via andere websites of met tekstadvertenties in het zoeknetwerk. Wanneer remarketing met Google Ads goed wordt ingezet (overdaad schaadt), kan het een krachtig instrument zijn om bezoekers die afhaken opnieuw aan te spreken.

Hoe werkt remarketing met Google Ads?

Met remarketing zien bezoekers van uw website op andere websites uw advertentie. Een simpele schematische weergave van remarketing:

Remarketing met Google Ads

Remarketing met Ads effectief inzetten

Wanneer remarketing met Google Ads ondoordacht wordt ingezet, is er het risico dat websitebezoekers geïrriteerd raken met een overkill van dezelfde advertenties. Het succes van remarketing wordt dan ook mede bepaald door de volgende factoren:

  • Targeting en relevantie: remarketing-groepen op een specifiek onderwerp zorgen voor meer relevantie. In veel gevallen is het targeten van álle websitebezoekers te breed en irrelevant;
  • Proces en planning: kies het juiste ‘proces-moment’ voor het inzetten van remarketing. Bezoekers die wél hun winkelwagen gevuld hebben, maar niks gekocht, hebben wellicht een extra duw in de rug nodig. Bezoekers die de homepage bezoeken zijn wellicht nog niet eens aan het oriënteren;
  • Frequentie: voorkom een overkill van advertenties zodra een advertentie loopt. Dit kan door een maximum aantal vertoningen in te stellen (frequency cap);
  • Netwerk: kies het juiste netwerk om advertenties weer te geven aan bezoekers die via remarketing worden bereikt;
  • Volume: last but not least, let op het volume, ofwel het aantal bezoekers dat u bereikt met remarketing. Dit moet in balans met alle voorgaande factoren.

Remarketing met Google Ads implementeren

In Google Ads kunt u remarketing implementeren door het maken en beheren van ‘doelgroepen’. Per doelgroep is een code beschikbaar die geplaatst wordt op de relevante pagina’s. De doelgroepen zijn in Ads beschikbaar op campagne- en advertentieniveau. U gaat als volgt te werk:

1. Creëer een nieuwe campagne

Maak eerst een nieuwe separate campagne speciaal voor remarketing. Noem de campagne bijvoorbeeld ‘Remarketing-campagne’. Binnen deze campagne kunnen meerdere advertentiegroepen gemaakt worden voor de verschillende thema’s waarop u gaat targeten. Remarketing met Google Ads is mogelijk binnen het zoeknetwerk en display-Netwerk. Kies bij de campagne instellingen of u remarketing wilt uitvoeren in het zoek- of displaynetwerk.

2. Maak doelgroepen

Ga via Tools naar de gedeelde bibliotheek en klik door naar doelgroepbeheer. In dit menu kan je doelgroepen aanmaken waarop de campagne zich gaat richten.

Remarketing, doelgroepbeheer

Klik op de blauwe +-button voor een nieuwe doelgroep en geef hier een zinvolle naam aan, bijvoorbeeld ‘Bezoekers pagina X’, waarmee u alle bezoekers aan pagina’s voor het thema X op uw website identificeert. Geef een beschrijving mee om de bezoekers nader te duiden. Bij ‘duur lidmaatschap’ kunt u meegeven hoe lang u wilt dat bezoekers na een websitebezoek benaderd kunnen worden met uw advertenties. 30 dagen is hiervoor een prima duur, maar houd bij de specifieke duur rekening met de duur van het aankoopbeslissingsproces van uw product of dienst.

5. Plaats de remarketing-code

Zodra de lijst is opgeslagen, moet er een remarketing-code geplaatst worden op elke pagina waarvan u de bezoekers wilt toevoegen aan de remarketinglijst. U kunt de code terugvinden in het linkermenu onder ‘doelgroepbronnen’. Onderaan deze pagina bij ‘Tag instellen’ wordt verder uitgelegd hoe je de remarketing-tag kan plaatsen op je website.

Let op: voor remarketing is toestemming nodig van de bezoeker via een cookiemelding. Lees meer over de regels en richtlijnen. 

6. Selecteer de juiste doelgroepen

Zodra de code geplaatst is, wordt bij elke bezoeker aan die pagina een cookie geplaatst en breidt de lijst zich uit. Zodra u voldoende bezoekers in uw doelgroep/lijst heeft, kunt u advertenties richten op specifieke remarketing-groepen.

U kunt binnen de door u geselecteerde of nieuwe advertentiegroep nieuwe advertenties maken, gericht op uw lijst voor remarketing.

Remarketing: combinaties en uitsluitingen

Met behulp van remarketing kunt u slimme combinaties maken. Bijvoorbeeld mensen die zowel pagina A als pagina B hebben bezocht komen in een specifieke doelgroep. Door dit gedegen uit te denken kunt u heel nauw targeten en de relevantie van uw advertenties vergroten. Daarnaast is het mogelijk om uitsluitingsdoelgroepen toe te voegen op campagneniveau of advertentiegroepniveau. Navigeer hiervoor in de tab ‘Doelgroepen’ naar uitsluitingen:

Uitsluitingen maken uw campagne nog gerichter.

Tip: sluit alle geconverteerde bezoekers uit.

Remarketing: frequency cap

Bij de instellingen van een campagne kunt u aangeven hoe vaak bezoekers binnen een bepaald tijdsbestek maximaal uw advertentie mogen zien. Dit heet een frequency cap. Het is verstandig om voor remarketingcampagnes een frequency cap in te stellen, zodat bezoekers geen overkill aan advertenties krijgen te zien. U kunt een frequency cap instellen per dag, per week of per maand.

Remarketing: in lijn met online doelstellingen

Zet remarketing altijd zoveel mogelijk in lijn met uw online doelstellingen in en zo min mogelijk als een losstaand ‘marketingspeeltje’. Op deze manier zorgt u ervoor dat remarketing een effectief instrument is in uw totale online strategie. Stem remarketing goed af op andere kanalen, zoals Ads-advertenties in het zoeknetwerk of e-mailmarketing, dan kunt u er het meest duurzame rendement uit halen.

Ads campagnes ontwerpen

Succes met Google Ads valt of staat bij een logisch ontwerp van campagnes. Een Ads-account kan het beste een goede afspiegeling zijn van uw producten of diensten.

Campagne-indeling bepalen

Houd bij het bepalen van een logische indeling van een Ads-campagne rekening met de volgende factoren:

  • Campagne dagbudget;
  • Tijdelijk of permanente campagne;
  • Display-netwerk of Zoeknetwerk;
  • Producttype, dienst of merk;
  • Volume op zoekwoorden (Zoeknetwerk) of websites (Display-Netwerk).

Elk van deze factoren moet in balans zijn. Daarnaast is het van belang dat de Ads-campagne een weergave van uw website-structuur is. Om deze reden is het in veel gevallen praktisch één Ads-account per website te hanteren. De verschillende accounts kunnen worden samengebracht in een Google Ads Manager account.

Een voorbeeld: de online fietswinkel

In dit artikel ontwerpen we een voorbeeld-Ads campagne voor een online fietswinkel die met name Batavus-fietsen verkoopt. Via de zoekwoordplanner kunnen we achterhalen welke zoekvolumes er zijn. Stel dat we als doelstelling hebben om fietsen op zowel type als merk te verkopen. Een gedeelte van de website waar we ook mee willen adverteren zijn de fietsaccessoires. Daarnaast willen we een lentecampagne starten, omdat het fietsseizoen dan echt begint.
Op basis van onze doelstellingen, het zoekwoordonderzoek en het productaanbod komen we tot een campagne-ontwerp. In het ontwerp benoemen we de campagnes en de advertentiegroepen. Idealiter willen we één pagina per advertentiegroep aanhouden. Het campagne-ontwerp:

In dit ontwerp ziet u dat we het volgende hebben gedaan:

  • Type fietsen: voor het Type Fietsen hebben we een aparte campagne opgezet. Deze is gericht op het Zoeknetwerk van Google. Elke advertentiegroep is een verzamelnaam voor het type fietsen, zoals Hybride of Stadsfietsen. Bij elke advertentiegroep hoort een serie van 10-30 zoekwoorden;
  • Merk fietsen: voor elke advertentiegroep in de campagne ‘Merk Fietsen’ is een merknaam gebruikt. Op deze manier wordt duidelijk hoe de verschillende merken presteren in de verkoop;
  • Batavus fietsen: omdat vooral Batavus-fietsen goed verkopen, is het de moeite waard hier een aparte campagne voor aan te maken. In de campagne zien we advertentiegroepen voor elk type van Batavus-fietsen;
  • Fietsaccessoires: ook fietsaccessoires verdienen een eigen campagne. Binnen de accessoires zijn producten als fietsdragers, fietstassen, etc. te vinden;
  • Lentecampagne (Search): voor de lente willen we speciale advertenties met aanbiedingen in zoekmachines. We noemen in deze campagne (Search) in de naam, zodat we de campagne kunnen onderscheiden van campagnes die ook op het Display Netwerk zijn gericht. Omdat dit een seizoensgebonden actie is, plaatsen we dit in een aparte campagne, die we apart kunnen plannen;
  • Lentecampagne (Display): naast advertenties rond zoekresultaten, willen we met de aanbieding ook mensen bereiken die niet per sé op zoek zijn naar een nieuwe fiets. We willen hen bijvoorbeeld triggeren als ze op websites zijn die gaan over fietsroutes of over de natuur in Nederland. Dit is mogelijk met een Display-Campagne. We maken zowel een mooie bannerset als een pakkende tekstadvertentie;
  • Remarketing: vaak verlaten bezoekers de website zonder een aankoop te hebben gedaan. Met remarketing kunnen we juist die mensen opnieuw bereiken in het Display-Netwerk van Google. We plaatsen een stukje code op alle Batavus-pagina’s. Iedereen die op die pagina geweest is en geen aankoop heeft gedaan, krijgt binnen het Display-Netwerk van Google advertenties van onze fietsenzaak te zien. We zetten dit in een aparte campagne, omdat de remarketingcampagne een eigen specifiek doel heeft.

In het campagne-ontwerp hebben we per onderdeel controle over het budget, zodat we gericht kunnen budgetteren en optimaliseren.

Campagnes inrichten

Zodra de campagne ontworpen is, kunnen we het Ads-account gaan inrichten, advertentieteksten schrijven en biedingen instellen. Bekijk het artikel Campagnes opzetten in Google Ads voor de stappen die u in Google Ads volgt om een campagne in te richten.

Opmerking: bij bovenstaand campagne-ontwerp hebben we in de benaming van campagnes die gericht zijn op het zoeknetwerk niet altijd een extra beschrijving ‘Zoeken’ gebruikt. In sommige gevallen is dit echter wel aan te raden. Lees meer over benamingen van Ads-campagnes

Ads in Analytics meten

Na een succesvolle Ads – Analytics koppeling worden de campagnegegevens weggeschreven in Google Analytics. Hierdoor is het mogelijk om Ads campagnes te analyseren met Google Analytics. In dit artikel wordt ingegaan op de mogelijkheden die Analytics biedt voor het verbeteren van Ads campagnes.

Ads in Analytics rapportage

De Ads gegevens zijn in Analytics terug te vinden in het profiel dat gekoppeld is aan Ads. Mocht het lastig zijn om dit profiel te bereiken, log dan in op Ads. Klik daarna in het donkergrijze navigatiemenu bovenaan de pagina op tools en vervolgens op meting en Google Analytics. Ga daarna in Google Analytics naar de passende dataweergave en klik in het linkermenu op Acquisitie / Google Ads / Campagnes.

Ads in Analytics meten

Meet gegevens uit Google Ads in Analytics

Een adverteerder kan één of meerdere van de onderstaande rapporten gebruiken om campagnes te analyseren:

  • Bouncepercentage per zoekwoord: Klik in het menu op ‘zoekwoorden’ en bekijk de kolom bouncepercentages. Dit is het percentage bezoekers dat direct vertrekt, nadat het via een zoekwoord op de site is gekomen. Verwijder in Ads zoektermen met een hoog bouncepercentage.
  • Conversie per zoekwoord: Analyseer welke zoekwoorden de meeste conversies opleveren.
  • Overeenkomstige zoekopdrachten: Klik in het menu op ‘zoekopdrachten’. In het volgende scherm worden de zoekwoorden weergegeven waarop echt gezocht wordt. Normaliter worden in Analytics de termen weergegeven die als zoekwoord zijn opgegeven in Ads. Deze zoekwoorden worden als het ware getriggerd door ‘zoekopdrachten’: De termen die zijn ingevoerd in Google. Bijvoorbeeld: Iemand zoekt in Google op de term goede hardloopschoenen en klikt op een advertentie. De adverteerder heeft niet de term goede hardloopschoenen in zijn zoekwoordenlijst, maar hardloop sportschoenen. Volgens Analytics zal de bezoeker binnen komen op het zoekwoord hardloop schoenen en zal de zoekopdracht goede hardloopschoenen zijn. Gebruik dit rapport om nieuwe mogelijkheden te ontdekken voor Ads advertentiegroepen en zoekwoorden.
  • Conversie per advertentietekst: Selecteer als secundaire dimensie: ‘Inhoud van advertentie’. Met dit rapport is het aantal conversies per advertentie te onderzoeken.
  • Uur van de dag: Gebruik Ads advertentieplanning om biedingen te verhogen op tijden met de meeste kans op conversie.

 

Ads campagnes analyseren

Wanneer het gelukt is een campagne op te zetten is het tijd voor de volgende stap: het onderhoud. Een Ads campagne vereist voortdurend onderhoud en dient continu bewaakt te worden door de beheerder. Omdat er zoveel gegevens beschikbaar zijn, is het voor beginnende adverteerders vaak lastig om een start te maken met de analyse van Ads campagnes. Dit artikel geeft een eenvoudige, korte uitleg over het uitvoeren van een Ads campagne analyse.

  1. Ga naar het overzicht voor campagnes door in de navigatiebalk ‘Campagnes’ te selecteren
  2. Klik in de grijze tabbladen naast de grafiek op ‘Campagnes’. Wat volgt is een overzicht van alle campagnes.
  3. Kies een periode (rechtsboven in het scherm).

Per campagne worden er meerdere kolommen met gegevens getoond. De volgende kolommen bevatten belangrijke informatie voor de analyse van Ads campagnes:

  • Vertoningen: aantal weergegeven advertenties
  • Interacties: klikken, weergaven, vegen of oproepen
  • Interactie percentage: interacties per 100 vertoningen (belangrijk !)
  • Kosten
  • Conversies: sollicitaties, leads, etc. (belangrijk !)
  • Kosten per conversie (belangrijk !)

Met deze informatie kunnen de campagnes in grote lijnen worden beoordeeld! Zo kan worden vastgesteld hoeveel kliks een campagne heeft ontvangen, hoeveel dit gekost heeft en hoeveel conversies het heeft opgebracht. Let erop dat de getoonde gegevens alleen voor de geselecteerde periode gelden.

Naast het bovenstaande is het ook belangrijk om Ads campagnes te analyseren in Google Analytics. Lees in het artikel Ads in Analytics voor meer informatie.

Biedopties in Google Ads

Een bod is een bedrag dat een adverteerder maximaal wil betalen voor een klik op een advertentie. Biedingen zijn gekoppeld aan zoekwoorden of advertentiegroepen en de adverteerder bepaalt zelf de biedstrategie. Op campagneniveau kan de adverteerder de voorkeur geven aan handmatige of automatische biedingen. In dit artikel volgt een uitleg over de beschikbare biedopties in Google Ads.

Biedstrategieën in Google Ads

 

De verschillende biedstrategieën

  1. Doel-CPA: een automatische biedstrategie waarbij betaald wordt per conversie. Hiervoor zijn 15 conversies in de afgelopen 30 dagen nodig (aanbevolen bij meer dan 15 conversies).
  2. Doel-ROAS: Het bod wordt bepaald door de gemiddelde opbrengst per klik (return on ad spend/ROAS). Deze automatische biedstrategie is bedoeld voor e-commerce campagnes.
  3. Klikken maximaliseren: laat Google de biedingen bepalen, zodat er zoveel mogelijk klikken worden gegenereerd binnen het budget.
  4. Aantal conversies maximaliseren: laat Google de biedingen bepalen zodat er zoveel mogelijk conversies worden gegenereerd binnen het budget.
  5. Locatie van doelzoekpaginaAdverteerders die gegarandeerd bovenaan de eerste pagina willen staan, kunnen het beste gebruik maken van deze optie. Het bod wordt zo aangepast dat er altijd een toppositie bereikt wordt. De kosten per klik kunnen wel fors toenemen met deze biedstrategie.
  6. Overtreffingspercentage: Biedstrategie gericht op de concurrentie. Interessant voor adverteerders die boven een bepaalde concurrent willen staan in Google.
  7. Verbeterde CPC: handmatige biedingen worden automatisch aangepast voor klikken die waarschijnlijk leiden tot een conversie (aanbevolen).
  8. Doelvertoningspercentage: de biedingen worden ingesteld om de advertentie op de toppositie, bovenaan de pagina, of op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven.
  9. Handmatige CPC: bepaal zelf de maximumkosten per klik op advertentiegroepniveau en zoekwoordniveau.

Doel-CPA

Doel-CPA is een automatische biedstrategie waarbij zoveel mogelijk conversies uit het budget worden gehaald. Je stelt zelf in hoeveel een conversie mag kosten. Per advertentiegroep kan een maximum opgegeven worden voor de kosten per conversie, de zogenaamde CPA (cost per acquisition). Doel-CPA gebruikt dezelfde factoren voor het bepalen van de kans op een conversie als verbeterde CPC. Doel-CPA is alleen beschikbaar voor campagnes die meer dan 15 conversies hebben opgeleverd in de laatste 30 dagen. De voorspelling wordt gedaan aan de hand van machine learning, op basis van veel factoren zoals:

  1. Locatie
  2. Browser
  3. Besturingssysteem
  4. Taalinstellingen
  5. Tijd van de dag
  6. Zoekwoordtype
  7. Relevantie
  8. Prestatiegeschiedenis hele account
  9. Etcetera

Doel-ROAS

Doel-ROAS, Doel Return On Ad Spend is een automatische biedstrategie wat stuurt op een zo hoog mogelijke opbrengst. Door Doel-ROAS in te stellen streeft Google naar een overeenkomst met het door jou ingestelde doelrendement op advertentie uitgaven. Een ROAS van 500% betekent dat je voor elke €1 aan Ads kosten €5 omzet wil generen. Doel-ROAS is het beste in te zetten wanneer de campagne in de afgelopen 30 dagen minimaal 50 conversies heeft gerealiseerd. De voorspelling wordt gedaan aan de hand van machine learning.

Klikken maximaliseren

Klikken maximaliseren houdt in dat Google zoveel mogelijk klikken probeert binnen te halen met het bod dat de adverteerder opgeeft. Deze optie is interessant voor adverteerders die weinig tijd hebben om het account te onderhouden. Nadeel hiervan is dat er geboden wordt om zoveel mogelijk klikken te realiseren, zonder dat er rekening wordt gehouden met wat er ná de klik gebeurt. Verbeterde CPC en de doel-CPA zijn biedopties die wel rekening houden met de kans dat een bezoeker ‘iets doet’ op de website. Het uitvoeren van een actie kan bijvoorbeeld het voltooien van een bestelling zijn of het invullen van een contactformulier. Dit wordt ook wel converteren genoemd.

Aantal conversies maximaliseren

Deze biedstrategie laat Google de biedingen instellen, om zoveel mogelijk conversies te realiseren. Ook deze biedstrategie maakt gebruik van machine learning om het bod in te stellen.

Locatie van doelzoekpagina

Ook wel ‘Zoekpaginalocatie targeten’ genoemd, zorgt deze strategie ervoor dat de advertentie bovenaan, of ergens op de pagina met zoekresultaten wordt weergeven. De biedingen worden automatisch verhoogd of verlaagd, om aan het geschatte bod voor bovenaan (of ergens) de pagina te voldoen.

Overtreffingspercentage

Met deze strategie wordt er een domein ingevuld, en een aantal in procenten. Dit domein wordt dan zo vaak overtroffen (jouw advertentie boven hen advertenties) als het aantal in procenten. Bijvoorbeeld het domein: example.com overtreffen met: 80%. 80 van de 100 keer zal jouw advertentie boven de advertentie van example.com staan.

Verbeterde CPC

Bij verbeterde CPC varieert Ads het bod op basis van kans op conversie. Als de kans op een conversie hoog is, zal Ads het bod ook verhogen en als de kans dat iemand converteert klein is, dan zal het bod automatisch verlaagd worden. Bij verbeterde CPC stelt de adverteerder zelf een bod in en Ads verhoogt dit maximaal met 30%. Het minimum ligt op 1% van het ingestelde bod.

Doelvertoningspercentage

De biedingen worden bij deze strategie ingesteld om een bepaalde positie op de pagina met zoekresultaten te behalen. Hierbij zijn er 3 mogelijkheden: de toppositie, bovenaan de pagina, of ergens op de eerste pagina. Ook hier geeft de adverteerder een aantal in procenten op, hoe vaak hij de advertentie op de positie wil weergeven.

Handmatige CPC

Bij handmatige CPC kiest de adverteer zelf een maximaal bod per klik. Dit is de maximale prijs die voor een klik betaald zal worden. Er wordt dus alleen per klik betaald, niet voor weergaven.

Ads test uitvoeren

Let op: Sinds 17 oktober 2016 ondersteunt Ads niet langer Campagne Experimenten (ACE). Als alternatief kunnen adverteerders gebruikmaken van de nieuwe concept-functie in Google Ads.

Adverteerders hebben de mogelijkheid om een Ads test uit te voeren. Deze functie wordt ook wel Ads experiment genoemd en is te vinden onder de campagne instellingen. Een Ads test maakt het mogelijk om wijzigingen vooraf te testen. Zo kunnen adverteerders experimenteren met hun account, zonder het risico te lopen dat een wijziging vervelende bij-effecten oplevert. Ads segmenten (zoekwoorden, campagnes, advertentiegroepen) kunnen op allerlei manieren getest worden, bijvoorbeeld met een bodverhoging, een wijziging in een advertentie, of door het toevoegen van een nieuw zoekwoord.

Hoe werkt een Ads test?

Bij een experiment wordt onderscheid gemaakt tussen twee soorten groepen: een controlegroep en een experimentele groep. In deze groepen worden de gebruikers willekeurig ingedeeld, zodat beide groepen hetzelfde zijn. Het enige verschil is dat de experimentele groep de wijziging te zien krijgt en de controlegroep niet; deze gebruikers krijgen te maken met de ‘oude’ situatie. Beide groepen zijn op dit verschil na helemaal gelijk aan elkaar, zodat eventuele veranderingen in het gedrag toegekend kunnen worden aan de doorgevoerde wijziging.

Statistische significantie

De gevolgen die een bepaalde wijziging veroorzaakt, worden beoordeeld op statistische significantie. Dit houdt in dat gekeken wordt of een verschil veroorzaakt wordt door de aangebrachte wijziging óf door toeval. Als een verandering statistisch significant is, dan mag de adverteerder er zeker van zijn dat de gevolgen veroorzaakt worden door de aangebrachte wijziging. Dit gebeurt allemaal op de achtergrond, zodat de gebruiker statistische significantie eenvoudig vast kan stellen: Zodra dit het geval is, markeert Ads het betreffende Ads segment met blauwe streepjes. In het artikel “Ads test – uitvoering” wordt het bovenstaande aan de hand van een voorbeeld uitgelegd.

  • Tip: Kijk niet alleen naar statistische significantie. Als het effect in de praktijk heel klein is, heeft een wijziging niet veel zin.

Handleiding voor Google Ads experimenten

Let op: Sinds 17 oktober 2016 ondersteunt Ads niet langer Campagne Experimenten (ACE). Als alternatief kunnen adverteerders gebruikmaken van de nieuwe concept-functie in Google Ads.

In het artikel Ads test wordt uitgelegd wat Ads experimenten zijn, wat je ermee kunt en wat de valkuilen ervan zijn. In dit artikel wordt in 7 stappen uitgelegd hoe een Ads experiment uitgevoerd kan worden. De stappen corresponderen met de onderstaande afbeeldingen.

  1. Ga naar de betreffende campagne.
  2. Klik in de grijze balk boven de grafiek op ‘instellingen’.
  3. Klik op ‘experimenteer’ en vervolgens op ‘geef instellingen op voor uw experiment’
  4. Geef een naam aan het experiment en geef een start- en stopdatum op.
  5. De verdeling staat standaard op 50%/50%. Dit betekent dat er aan de controlegroep en de experimentele groep evenveel getoond wordt. Deze verdeling geeft het snelste resultaat. Wanneer eventuele bij-effecten absoluut voorkomen moeten worden, kan ervoor worden gekozen om de controlegroep meer dan 50% te tonen.
  6. Ga vervolgens naar het segment van de campagne dat getest zal worden.
  7. In de ‘status-kolom’, de linkerkolom van de tabel, kan per segment worden aangegeven tot welke groep het hoort. Zorg ervoor het segment dat getest wordt toegekend wordt aan de experimentele groep.