In Google Ads (voorheen Google AdWords) heb je de mogelijkheid concepten en experimenten (A/B-testen) te maken van je campagne. Binnen concepten maak je wijzigingen in een huidige campagne, voordat deze wijzigingen direct online zichtbaar zijn en dus invloed hebben op de prestaties. Met de functie experimenten is het mogelijk je concept (online) te testen en te vergelijken met de oorspronkelijke campagne. Door te experimenteren vergelijk je of de wijzigingen de gewenste prestaties opleveren ten opzichte van de huidige campagne. Voorheen heette deze functie A/B-testen. In dit artikel leggen we uit hoe je een conceptcampagne maakt en hier vervolgens een experiment van maakt.
Hoe een campagneconcept werkt
Concepten is een handige functie wanneer je meerdere wijzigingen wilt doorvoeren in een lopende campagne, maar deze wijzigingen nog niet direct online wilt plaatsen. Gebruik concepten bijvoorbeeld wanneer je de wijzigingen eerst nog wilt overleggen met anderen. Je kan de wijzigingen rustig voorbereiden zonder dat dit al gevolgen heeft voor de prestaties. Een campagne in concept maken, werkt hetzelfde als een gewone campagne. Overigens zijn nog niet alle functies beschikbaar zoals de advertentieplanning, zoektermen en inzicht in de veiling. Wanneer je de wijzigingen in een campagneconcept hebt gemaakt, kan je deze vervolgens doorvoeren op de oorspronkelijke campagne of ervoor kiezen om van het concept een experiment te maken.
Hoe een experiment werkt
Wanneer je er zeker van wilt zijn dat de wijzigingen die je doorvoert in een campagne de gewenste prestaties leveren, converteer je het concept naar een een experiment (voorheen A/B-test). Google experimenteert dan gelijktijdig met de oorspronkelijke campagne en de vernieuwde campagne. Op basis van de prestaties beoordeel je zelf of de wijzigingen het gewenste effect hebben. Bij het maken van een experiment stel je in hoe lang je wilt experimenteren en hoeveel procent van het budget je hieraan uit wilt geven. Gedurende het experiment kan je de prestaties bekijken en de instellingen eventueel wijzigen. Levert het experiment het gewenste resultaat? Voer de wijzigingen dan door op de oorspronkelijke campagne.
Campagneconcepten en experimenten in Google Ads zijn alleen beschikbaar in het zoeknetwerk en het display netwerk. Video-, app- en shoppingscampagnes zijn uitgesloten.
Een concepten opzetten
Volg de volgende stappen om een campagneconcept op te zetten.
Klik in het linkermenu op ‘concepten en experimenten’ (omcirkeld in onderstaande afbeelding).
Selecteer de juiste campagne.
Voer de wijzigingen door en klik vervolgens bovenin het menu op ’toepassen’.
Er verschijnt een menu waarin je kan kiezen voor ‘wijzigingen doorvoeren in oorspronkelijke campagne’ of ‘een experiment uitvoeren’.
Een experiment uitvoeren
Wanneer je een experiment wilt opzetten, moet je eerst een concept maken. Volg hiervoor bovenstaande stappen en kies bij de laatste stap voor ‘een experiment uitvoeren‘.
Geef je experiment een naam, start-, en einddatum.
Geef vervolgens aan hoeveel % van het budget het experiment mag gebruiken.
Sla de instellingen op en het experiment wordt gestart.
Je hebt de mogelijkheid om de instellingen van het experiment tussentijds nog te wijzigen.
Prestaties experiment
De prestaties van het experiment zie je op de scorekaart. Trek niet te snel conclusies uit de prestaties. Wanneer de prestaties statisch significant zijn, kan je eigenlijk pas echt conclusies trekken. Het experiment is dan voldoende getest om toevallige resultaten te kunnen uitsluiten. Wanneer je tevreden bent over het resultaat pas je het experiment toe op een campagne. Volg hiervoor de volgende stappen:
Klik op de experimentpagina bovenin het menu op ‘toepassen‘.
Selecteer vervolgens ‘Naar een nieuwe campagne converteren’.
Update: Google Display Campaign Optimizer heette conservatieve targeting of agressieve targeting in Google Ads. Sinds kort wordt het weergeven als targetinguitbreiding, en ziet het er zo uit:
Heb je een Google Display campagne met erg veel conversies? Dan is het de moeite waard om de display campagne optimizer in te zetten. Op basis van de historie van de campagne gaat de display campagne optimizer automatisch op zoek naar aanvullende plaatsingen in het display netwerk. De kans is groot dat dit plaatsingen zijn die net zo effectief zijn als de plaatsingen die al getarget worden op basis van de zoekwoorden, sites, onderwerpen en/of interessegroepen die je zelf gekozen hebt.
De display campagne optimizer (afgekort: DCO) maakt deel uit van ‘automatische targeting’. Deze functie vergroot het bereik van een campagne door gebruikers te targeten die buiten de huidige targetingopties vallen, maar wel gelijkenis vertonen met de gekozen doelgroep. DCO wordt in deze context ook wel geduid met ‘agressieve automatische targeting’, omdat de functie gericht is op het maximaliseren van conversies, ongeacht de kosten per conversie.
Selecteer in Ads een display campagne en een advertentiegroep
Kies een targetingoptie en klik daar op het potloodje
Kies voor ’targeting van advertentiegroep bewerken’
Kies bij ‘Automatische targeting’ de optie ‘agressief automatisch targeten’.
Scroll naar beneden en klik op opslaan.
Vanaf nu zal de display campagne optimizer automatisch aanvullende plaatsingen zoeken voor je display campagne.
Belangrijk om te weten
De display campagne optimizer is beschikbaar voor campagnes die getarget zijn op het Google Display Netwerk en in de afgelopen maand meer dan 15 conversies hebben ontvangen. Het is echter niet aan te bevelen om de display campagne optimizer bij 15 conversies per maand aan te zetten. Het is beter om meer conversies per maand te hebben. Meer dan 50 conversies per maand is een goed uitgangspunt.
Nieuwsgierig welke aanvullende plaatsingen Google allemaal selecteert en wat de prestaties daarvan zijn? Ga in je campagne naar tabblad Dimensies. Kies bij ‘Weergeven’ voor ‘Automatische plaatsingen’. Je ziet nu in het overzicht van URLs die automatisch getarget zijn.
U zult ze ongetwijfeld wel eens gezien hebben. Ads advertenties met productvermeldingen. Dit zijn kleine afbeeldingen in de gesponsorde resultaten van Google (vaak van webshops). Wanneer u zelf een webshop heeft of een website dat hierop lijkt dan zijn Ads advertenties met productvermeldingen een interessante optie. Om dit te kunnen realiseren moet u eerst uw producten uploaden naar Google Shopping. Daarna kunt u in Google Ads een advertentie met productvermeldingen maken.
Adwords product listing advertenties – voorbeeld
In dit artikel leggen we in eenvoudige stappen uit hoe u een advertentie met productvermeldingen maakt.
Ga naar het tabblad ‘advertentiegroepen’ en klik op ‘+ Advertentiegroep’
Ads zal op basis van de koppeling met Google Merchant Center vragen om één bod te hanteren voor alle producten, of om een selectie te maken op basis van productkenmerken. Wanneer u ervoor kiest om zelf productkenmerken op te geven voor een advertentiegroep, kunt u dat doen via de tab ‘productgroepen’, nadat u de advertentiegroep heeft opgeslagen. Kiest u ervoor om één bod te hanteren voor alle producten, dan zal de advertentie direct getoond worden bij relevante zoekopdrachten. Google bepaalt zelf het uiterlijk en de inhoud van de advertenties. Daarvoor zal de informatie uit de productfeed gebruikt worden. Het is daarom uiterst belangrijk om de productfeed zo compleet en accuraat mogelijk te houden.
Productgroepen in Ads
Nadat u deze stappen heeft doorlopen, zult u na enige tijd uw advertenties met productvermeldingen zien verschijnen in de gesponsorde resultaten van Google. Uiteraard is dit afhankelijk van uw gekozen zoekwoorden, biedingen en kwaliteitsscores.
Google Shopping is een zoekmachine waarmee consumenten kunnen zoeken naar producten en productinformatie en prijzen kunnen vergelijken. Met een Google Merchant Center account kun je producten uploaden naar Google Shopping. Om zichtbaar te zijn in Google Shopping is het sinds februari 2013 verplicht een Ads campagne te maken met productvermeldingen. In dit artikel leggen we uit hoe je een Google Merchant Center aanmaakt en jouw producten upload naar Google Shopping.
Google shopping feed maken
Stap 1: Google Merchant Center account maken Om een Google Merchant Center te maken ga je naar https://www.google.nl/merchants. Het is handig om in te loggen met dezelfde inloggegevens die je ook gebruikt voor jouw Google AdWords account. Om Google Merchant Center te gebruiken zul je eerst een aantal vragen moeten beantwoorden met betrekking tot je bedrijf. Vervolgens kun je de Algemene Voorwaarden accepteren en zal je gevraagd worden om te verifiëren.
google merchant center aanmelden
Stap 2: Feed maken en uploaden naar Google Shopping De tweede stap is het maken van een gegevensfeed en deze uploaden naar Google Shopping. Dit doe je door in jouw Google Merchant Center account via het linker menu naar ‘Producten’ en dan ‘Feeds’ te gaan. Klik op de blauwe knop met het plusje. In het nieuwe scherm kun je een doelland en taal kiezen. Kies vervolgens voor ‘Doorgaan’
Een nieuwe gegevensfeed aanmaken in Google Merchant Center
Er zijn meerdere manieren om een gegevensfeed te uploaden naar Google Shopping. Je kunt kiezen uit een Google spreadsheet, gepland ophalen, zelf uploaden of via content API. Kies de optie die voor jou het beste is.
Invoermethode kiezen
Wanneer je kiest voor een geplande upload van je gegevensfeed, kies je hier voor ‘gepland uploaden’ en daarna klik je op ‘doorgaan’. Vervolgens geef je de bestandsnaam en URL op en stel je in hoe vaak je de gegevens wilt uploaden. Eventueel kun je een gebruikersnaam en wachtwoord opgeven wanneer je URL is beveiligd. Nadat dit is ingesteld worden je shop producten automatisch geupload naar Google Shopping. Meestal zie je een dag later je producten verschijnen. Dit kun je controleren door in het linker menu te klikken op ‘Producten’ en vervolgens op ‘Lijst’
Een automatische gegevensfeed inplannen
Als je jouw shop producten met een Google-spreadsheet wilt uploaden kies je voor ‘Google Spreadsheats’ en daarna op ‘Doorgaan’. Vervolgens kies je voor ‘een nieuwe Google-spreadsheet maken op basis van een template’. Je spreadsheet moet minimaal bestaan uit de volgende kolommen:
id
titel
beschrijving
prijs
staat
link
beschikbaarheid
afbeeldingslink
Je Google-spreadsheet komt er dan in grote lijnen als volgt uit te zien.
Een gegevensfeed op basis van een Google-spreadsheet
Zodra je je Google-spreadsheet klaar heeft, sluit je de tab in de browser af en keer je terug naar jouw Google Merchant Center account. Selecteer nu via ‘Producten’ en ‘Feeds’ jouw gemaakte feed. Kies vervolgens voor het tabje instellingen en stel het ophaalschema is. Je stelt zo in hoe vaak je gegevensfeed naar Googe Shopping wordt geüpload.
Een Google-spreadsheet (gegevensfeed) inplannen
Als je een dag later in het linker menu onder ‘Producten’ kijkt, zie je de shopproducten verschijnen.
Google Ads werkt met een veilingsysteem waarin de adverteerder zelf bepaalt hoeveel een klik maximaal mag kosten. De adverteerder kan daarbij kiezen uit verschillende biedopties; één daarvan is automatisch bieden. Het doel van automatisch bieden is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken, zonder dat het dagbudget overschreden wordt. Wanneer voor deze optie gekozen wordt, bepaalt Ads zelf hoeveel een klik mag kosten.
Hoe werkt automatisch bieden?
Een klik op een advertentie kost geld. Deze kosten worden beïnvloed door meerdere factoren, waaronder het bod dat is ingesteld (lees meer over de Google Ads veiling). Het bod geeft aan hoeveel een klik maximaal mag kosten. Bij gelijke omstandigheden zal een hoger bod leiden tot een hogere positie en dito klikkosten. Een lager bod zal leiden tot een afname van de kosten per klik en een lagere positie.
De functie automatisch bieden zorgt voor een perfecte balans tussen het bod en het beschikbare budget. Om dit te bereiken zoekt Ads naar de optimale advertentiepositie, waarbij er zoveel mogelijk klikken worden behaald binnen de grenzen van het dagbudget. Dit betekent dus niet dat Ads lukraak hoog zal bieden; in de praktijk leidt automatisch bieden vaak zelfs tot een reductie van de kosten per klik, omdat het systeem zoekt naar de laagst mogelijke positie zonder budget over te laten.
Tip: Stel voor de zekerheid een bodlimiet in. Ads zal nooit meer bieden dan dit bedrag.
Automatisch bieden instellen
De functie automatisch wordt ingesteld op campagneniveau en is alleen van toepassing op de betreffende campagne. Het dagbudget van de gekozen campagne is het uitgangspunt voor automatisch bieden.
Wanneer is automatisch bieden in Ads zinvol?
Automatisch bieden werkt vaak het beste wanneer het dagbudget volledig benut wordt. Daarnaast is deze functie zinvol bij situaties waarin wordt gestuurd op bezoekers, niet op conversies. Stel automatisch bieden dus alleen in als het doel van je campagne is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken. Dit is vaak van toepassing op sites die informatieverspreiding als doelstelling hebben.
Nadelen van automatisch bieden
Automatisch bieden helpt de adverteerder om tegen dezelfde kosten meer bezoekers naar de website te leiden. Dat staat los van conversies. Stel daarom altijd éérst vast wat de doelstellingen van je website zijn. Als het de bedoeling is dat bezoekers iets op je site doen (bijvoorbeeld contactgegevens achterlaten of een bestelling plaatsen), dan verdient het de voorkeur om daarop te sturen. Lees meer over het sturen op conversies.
In Google Ads is het mogelijk om aan een campagne een dagbudget toe te wijzen. Over een periode van 30 dagen zal er niet meer dan 30 keer het dagbudget worden verbruikt. Echter, op sommige dagen zal je dagbudget niet volledig worden verbruikt en zou je willen dat dit budget wordt ingezet voor een andere vergelijkbare campagne. Met de functie ‘gedeelde budgetten’ is dit in Google Ads mogelijk.
Voorbeeld Stel je hebt voor een bepaald product 4 verschillende campagnes draaien:
Een campagne voor het zoeknetwerk
Een mobiele campagne
Een campagne voor het display netwerk
Een remarketing campagne
Op elke campagne staat een dagbudget van €50. Onder normale omstandigheden maakt elke campagne dit dagbudget op. Maar stel dat op een bepaalde dag het dagbudget voor de campagne in het zoeknetwerk niet wordt opgemaakt. In dat geval zou je willen dat dit overgebleven budget wordt opgemaakt door de andere drie campagnes die op dat moment het dagbudget al hebben bereikt. Ga dan als volgt te werk:
Klik in het menu op de sleutel en kies bij ‘gedeelde bibliotheek’ voor ‘gedeelde budgetten’
In het nieuwe venster dat je ziet kun je klikken op de blauwe knop met het plusje (of als je nog geen gedeeld budget hebt op ‘nieuw gedeeld budget’)
Geef een naam op, een budget en kies de campagnes die je wilt toekennen aan het budget
Wanneer kun je gedeelde budgetten inzetten? Gedeelde budgetten kunnen in bepaalde situaties handig zijn, maar in andere situaties weer helemaal niet. Gedeelde budgetten kun je het beste inzetten voor campagnes die gemiddeld genomen hun dagbudget bereiken en qua kosten per conversie vergelijkbaar zijn. In andere gevallen zijn gedeelde budgetten niet verstandig. Campagnes die minder goed presteren en meer bereik kunnen genereren gaan dan het gedeelde budget ‘opsnoepen’ ten koste van goed presterende campagnes. Hieronder zie je een voorbeeld van 4 campagnes die op een willekeurige dag gebruik maken van gedeelde budgetten.
Gedeelde budgetten in Ads
In een situatie zonder gedeelde budgetten presteren de tweede en vierde campagne het beste. De eerste campagne presteert in een situatie zonder gedeelde budgetten veel minder goed, maar kan wel veel bereik genereren. Dit wordt middels een vast dagbudget beperkt, maar in een situatie van gedeelde budgetten gaat deze campagne bijna al het budget verbruiken. Maak dus eerst een goede analyse van je campagnes voordat je ze gaat toewijzen aan een gedeeld budget.
Dit artikel is geschreven voor de meer gevorderde Ads gebruiker.
De meest bekende advertentie van Google Ads is de tekstadvertentie in de zoekmachine. Met het Google Display Netwerk kun je echter je bereik vergroten tot wel 80% van alle internetters. Ook in dit netwerk kun je tekstadvertenties laten plaatsen op relevante websites. Echter, interessanter is het misschien wel om te werken met banners. Ook die kun je namelijk laten vertonen op veel sites in het Google Display netwerk. In dit artikel een aantal tips voor het opzetten van succesvolle bannercampagnes in het Google Display Netwerk.
Tip 1: Splits Google Display campagnes op
Als je wilt gaan adverteren met banners in het Google Display Netwerk moet je vooraf goed nadenken over het opsplitsen van de campagnes. Als je teveel zoekwoorden, onderwerpen en doelgroepen gaat targetten binnen één campagne wordt het lastig om bij te sturen en te beoordelen welke targetingmethode goed werkt. Anderzijds, als je te weinig gaat targetten binnen één campagne kan je binnen de campagne bijna geen conversie historie opbouwen. En dat is weer erg belangrijk om te kunnen profiteren van geavanceerde, zeer tijdbesparende Ads functies, zoals ‘slim bieden’. De mate waarin je Google Display campagnes gaat opsplitsen is afhankelijk van een aantal factoren:
Bereik: hoe groter je bereik moet zijn, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
Budget: hoe groter je budget, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
Conversie: hoe meer conversies je kunt realiseren in korte tijd hoe beter het is om op te splitsen.
De volgende manier van het opsplitsen van campagnes kan een goede keuze zijn:
Als je dus een kleine doelgroep wilt targetten, met een bescheiden budget en je realiseert minder snel conversies dan is het verstandig om Google Display campagnes juist niet al te veel op te splitsen. Je kunt dan wellicht binnen dezelfde campagne profiteren van tijdbesparende functies, zoals ‘verbeterde cpc’ en ‘doel-roas’. Hiervoor heb je minimaal 15 conversies nodig per maand binnen dezelfde campagne.
Tip 2: Kies relevante zoekwoorden
Wanneer je een Google Display campagne gaat maken met zoekwoorden, plaats je banners op websites waarop de opgegeven zoekwoorden voorkomen. Het is verstandig om zoekwoorden die nauw met elkaar in verband staan te groeperen. Zodoende creëer je binnen een Google Display campagne verschillende advertentiegroepen met zoekwoorden die bij elkaar horen. Dit helpt je op termijn om campagnes strak aan te sturen.
Tip 3: Kies relevante onderwerpen
Naast zoekwoorden kun je ook Google Display campagnes maken met vooraf gedefinieerde onderwerpen. Google Ads heeft een hele lijst met onderwerpen samengesteld die je kunt gebruiken. Een onderwerp vertegenwoordigd een enorme verzameling van websites die daar nauw aan gerelateerd zijn. Met onderwerpen kun je dus met je banners snel grote groepen websites targetten. Het is verstandig om aparte advertentiegroepen aan te maken voor elk onderwerp dat je target. Zo kun je goed zien wat wel en niet goed werkt. Onderwerpen kun je in Google Ads terugvinden in het menu ‘Onderwerpen’.
Tip 4: Kies relevante doelgroepen
Met Google Display campagnes kun je ook relevante doelgroepen targetten. In Google Ads worden 3 typen doelgroepen onderscheiden. Op basis van affiniteit, onderzoek en remarketing.
Affiniteitsdoelgroepen: dit zijn doelgroepen waarvan Google Ads weet, op basis van surfgedrag, in welke onderwerpen ze geïnteresseerd zijn. Deze doelgroepen kun je vervolgens waar dan ook in het Google Display netwerk targetten.
Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: deze doelgroep kan je zelf samenstellen op basis van een combinatie van interesse, url’s, plaatsen en/of apps.
In-market doelgroepen zijn doelgroepen die actief onderzoek doen of plannen maken voor een aankoop. Het zijn waarschijnlijke kopers.
Aangepaste intentiedoelgroepen zijn doelgroepen die je zelf samenstelt op basis van interesse, url’s, plaatsen en/of apps. Geef de zoekwoorden en interesses op die betrekking hebben op de producten en diensten die de doelgroep actief onderzoekt.
Remarketing lijsten: hiermee kun je eigen doelgroepen opbouwen door een stukje code op één of meerdere pagina’s van je site te plaatsen. Elke bezoeker van je website wordt vervolgens in Google Ads (anoniem) opgeslagen in een remarketing lijst. Iedereen die in een remarketing lijst staat kun je vervolgens targetten in het Google Display Netwerk. Lees hier meer over remarketing.
Het is verstandig om voor elke doelgroep een aparte advertentiegroep in te richten, zodat je snel kunt zien welke doelgroepen goed werken. Voorgedefinieerde doelgroepen en het aanmaken van eigen remarketing lijsten kun je in Google Ads terugvinden onder het tabblad ‘Doelgroepen’.
Tip 5: Gebruik slim bieden
Om bannercampagnes via Google Ads succesvol te maken, is het erg belangrijk om conversies door te meten in Google Ads. Dat kan o.a. door Google Ads te koppelen met Google Analytics en conversies te importeren. Hierdoor kun je met Google Display campagnes een conversie historie gaan opbouwen. Google Ads leert dan waar de meeste en goedkoopste conversies vandaan komen.
Google Ads biedt hiervoor een aantal biedstrategieën om het aantal conversies of de conversiewaarde in elke veiling te optimaliseren. Deze biedstrategieën vallen samen onder ‘slim bieden’.
Verbeterde CPC: deze instelling kan altijd opgegeven worden bij het maken van een campagne. Er zijn geen voorwaarden aan verbonden. Met behulp van de optie ‘verbeterde cpc’ worden je biedingen naar beneden of naar boven bijgesteld tot maximaal 30% boven je biedingen om op basis van de conversie historie zoveel mogelijk conversies te realiseren. Verbeterde CPC is te vinden onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Vervolgens kan de optie aangevinkt worden onder Bieden > biedstrategie kiezen > Verbeterde CPC.
Doel-CPA: met deze strategie geef je een gemiddeld bedrag op dat je wilt betalen voor een conversie, bijvoorbeeld €10. De biedingen worden aangepast met realtime signalen zoals locatie, tijdstip, apparaat en meer om de prestaties in advertentieveilingen te verbeteren. Het kan zijn dat je de ene keer meer dan je opgegeven doel-CPA betaald en de andere keer minder. Doel-CPA kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies dit in het menu Bieden > biedstrategie kiezen > Doel-CPA.
Doel-ROAS: met deze strategie stelt Google Ads zelf de biedingen in om een zo hoog mogelijke conversiewaarde te krijgen. Om deze strategie toe te passen moet je in de afgelopen 30 dagen minstens 15 conversies binnen hebben gehaald zodat Google Ads kan sturen. Doel-ROAS kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies in dit menu voor Bieden > biedstrategie kiezen > Doel-ROAS
Aantal conversies maximaliseren: deze strategie stelt zelf biedingen in (op basis van historische conversiegegevens) om zoveel mogelijk conversies binnen het opgegeven budget te realiseren. Belangrijk hierbij is dat de campagne waar je dit voor instelt een eigen budget heeft, wanneer er gebruik wordt gemaakt van een gedeeld budget is het niet mogelijk deze strategie van slim bieden te gebruiken. Aantal conversies maximaliseren kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies in dit menu voor Bieden > biedstrategie kiezen > aantal conversies maximaliseren.
Tip 6: Eenvoudige, maar opvallende banners
Naast een goede structuur en de juiste instellingen is het erg belangrijk om serieus aandacht te besteden aan de set met banners die je gaat inzetten in het Google Display Netwerk. Enkele tips:
Maak banners die in één keer de boodschap communiceren.
Maak gebruik van call-to-actions die je doelgroep zal triggeren.
Maak banners eenvoudig, bij voorkeur statisch als direct-response het belangrijkste doel is.
Maak goed gebruik van je eigen logo als er sprake is van een sterk merk.
Maak gebruik van buttons in je banners.
Laat banners qua look & feel goed aansluiten op je landingspagina.
Pas banners qua look & feel regelmatig aan, zodat je doelgroep niet uitgekeken raakt op je uitingen.
Deze eenvoudige, maar opvallende banners kun je via Google Ads op verschillende manieren maken:
Responsieve display-advertenties: bij deze advertenties geef je zelf de teksten, afbeeldingen, logo en verwijzende URL op en vervolgens kan Google hier alle mogelijke formaten banners van maken. Een voordeel hiervan is dat er altijd een mooie banner getoond kan worden.
Geüploade beeldadvertenties: upload je eigen banners zodat je volledige controle hebt over hoe de banners er uit zien. Upload verschillende formaten zodat de kans groter is dat er een geschikte banner is of kies voor HTML5 banners.
Er doen nogal wat cowboyverhalen de ronde over Ads. Zo zou degene die het meeste biedt, de beste posities krijgen en levert een eerste positie ‘luie’ bezoekers op die alleen maar geld kosten. Hierbij een opsomming van 6 veel voorkomende Ads fabeltjes.
1. Degene die het hoogste biedt, krijgt de beste positie.
De positie van een advertentie wordt bepaald door meerdere factoren. Niet alleen het bod, maar ook de kwaliteit van de advertentie is van belang voor de advertentiepositie. Een kwalitatief goede advertentie sluit aan bij het woord waarop gezocht wordt en leidt naar een pagina over hetzelfde onderwerp. De topposities worden daarom meestal bezet door advertenties van goede kwaliteit. Lees meer over het verbeteren van de kwaliteitsscore.
2. Ads is onnodig als je al een toppositie hebt in de onbetaalde resultaten.
Ads klikken zijn voor het grootste gedeelte extra. Uit onderzoek is gebleken dat Ads zo’n 89% extra klikken oplevert, naast de klikken via een toppositie in de onbetaalde resultaten.
3. Adverteren met Ads bezorgt mijn website betere posities in de onbetaalde resultaten.
Betaalde en onbetaalde posities hebben geen invloed op elkaar.
4. Ads heeft geen zin, want concurrenten klikken op je advertenties.
Ads maakt gebruik van klikfraude detectie. Wanneer er veel op de advertentie van een concurrent wordt geklikt, dan wordt dit bijna altijd herkent als klikfraude. Deze klikken worden automatisch gefilterd en er worden geen kosten in rekening gebracht bij de adverteerder. Daarnaast zijn er binnen Google specialistische teams actief die klikfraude opsporen.
5. Ads is te duur voor adverteerders met een klein budget.
Zoals bij punt 1 al is beschreven wordt de advertentiepositie met name bepaald door de relevantie van de advertentie voor de gebruiker. Daarnaast kan de kleine adverteerder het advertentiebudget optimaal benutten door specifieke, goed gerichte advertentiecampagnes op te zetten. Lees meer over het opzetten van gerichte advertentiegroepen.
6. Advertenties op de eerste positie leveren ‘luie’ bezoekers op.
Uit eigen onderzoek is gebleken dat dit niet klopt. De kosten voor een lead of sale zijn doorgaans niet hoger wanneer deze via een eerste positie tot stand gekomen zijn.
Ads is complexer dan vaak wordt aangenomen: Het opzetten van een campagne vereist kennis van de mogelijkheden en inzicht in de structuur van Ads. Zo moet een adverteerder weten welke instellingen verplicht zijn en welke niet. Daarnaast moet de adverteerder weten waar de instellingen te vinden zijn. Om beginnende adverteerders op weg te helpen biedt dit artikel een overzicht van de verschillende niveau’s van het Ads account en een omschrijving van de belangrijkste instellingen.
Ads account structuur
Ads account structuur
1. Accountniveau
Op dit niveau kan de adverteerder betalingen regelen. Alle financiële informatie, zoals betalingen, facturen en budget, zijn terug te vinden via de sleutel icoon rechtsboven in de Ads interface. Hier kan ook een betaalwijze gekozen worden. Andere belangrijke functies op accountniveau: Het toevoegen of verwijderen van gebruikers, tijdzone instellen en meldingen instellen.
2. Campagneniveau
Een Ads account bevat minimaal één campagne. De instellingen die op campagneniveau worden gedaan, zijn van toepassing op alle advertentiegroepen van de campagne. Een belangrijke instelling op dit niveau is het dagbudget. Hier geeft de adverteerder op hoeveel er op één dag maximaal mag worden uitgegeven aan klikken; dit budget wordt gedeeld door alle advertentiegroepen van de campagne.
Naast het dagbudget zijn er nog andere belangrijke instellingen te vinden op campagneniveau: Taal- en regiotargeting, biedopties, netwerk- en apparaat instellingen en geavanceerde opties. Lees het artikel over campagne instellingen voor een uitgebreide beschrijving van deze functies.
3. Advertentiegroepniveau
Op advertentiegroepniveau worden de advertenties opgesteld. Via het tabblad advertenties kunnen tekst- en beeldadvertenties opgesteld worden. Daarnaast kan de adverteerder bij het tabblad zoekwoorden opgeven bij welke zoekopdrachten de advertentie van de betreffende groep getoond moet worden. Lees meer over het kiezen van Ads zoekwoorden.
De mogelijkheden in Google Ads lijken soms oneindig. Bij het inrichten van campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden kun je letterlijk helemaal ‘los’ gaan. Daardoor is het ook heel gemakkelijk om fouten te maken. In dit artikel een opsomming van veel gemaakte fouten in Ads met adviezen voor verbeteringen. Vindt u het toch wat complex, dan zijn Slimme campagnes misschien een betere optie voor u.
Instellingen van campagnes
Het is erg belangrijk om de instellingen van je campagnes goed te bekijken en in te richten. Hieronder een opsomming van veel ‘klassieke’ fouten.
1. Dezelfde advertentiegroepen gebruiken voor het zoeknetwerk en display netwerk. Beide netwerken vragen een eigen benadering. Mensen die zoeken in het Google Zoeknetwerk zijn actief op zoek, terwijl mensen die advertenties in het Google Display Netwerk zien, vaak in een heel andere fase van het aankoopproces zitten.
2. Geen extensies toevoegen Google kan met extensies de prestaties van je tekstadvertenties maximaliseren. Door extensies te gebruiken wordt er meer content toegevoegd aan je advertenties en zo zorgen ze voor betere zichtbaarheid en prominentie op de pagina met zoekresultaten. Extensies zorgen voor een aanzienlijk hogere CTR en lagere kosten per klik.
3. Talen instellen op alleen Nederlands Wanneer je een nieuwe campagne aanmaakt staat de taal van de campagne standaard ingesteld op alleen ‘Nederlands’. Dit houdt in dat je advertentie alleen wordt getoond wanneer mensen de Nederlandse versie van Google Zoeken gebruiken. Veel mensen maken ook gebruik van de Engelstalige versie van Google Zoeken. Het is daarom verstandig om ook Engels als taal in te stellen. Vooral voor business-to-business campagnes is dit belangrijk.
4. Alle apparaten kiezen Een nieuwe campagne vertoont standaard je advertentie op alle soorten apparaten: desktop, tablets en smartphones. Heb je geen geoptimaliseerde site voor smartphones dan is het een verstandige keuze om ‘smartphones’ uit te sluiten. Dit kun je doen via het tabblad ‘apparaten’. Verlaag het bod voor mobiele apparaten met -100%.
Advertentiegroepen
Het is belangrijk om advertentiegroepen goed op te splitsen. Hieronder een aantal veelgemaakte fouten wat betreft advertentiegroepen. Vervolgens gaat dit artikel in op veelgemaakte fouten in Ads advertenties en zoekwoorden.
1. Slechts één advertentiegroep in een campagne Het komt vaak voor dat er slechts één advertentiegroep wordt gemaakt in een campagne. Vaak resulteert dit in slechte resultaten. Het is belangrijk om rondom elk product of elk thema een aparte advertentiegroep aan te maken met zoekwoorden en advertenties die nauw op elkaar aansluiten.
2. Algemene benamingen voor advertentiegroepen Het is niet handig om advertentiegroepen algemene benamingen te geven, zoals ‘advertentiegroep 1’ en ‘advertentiegroep 2’. Om de resultaten van advertentiegroepen op hoofdlijnen goed te kunnen beoordelen in bijvoorbeeld Google Analytics is het handig om namen te geven die aangeven waar de advertentiegroep over gaat, denk aan een naam van een product(groep) of thema.
Advertenties
Advertenties zijn een essentieel onderdeel van je campagnes. Zorg ervoor dat je ze goed aanmaakt. Hieronder lees je een aantal veel gemaakte fouten.
1. Zoekwoorden niet in advertenties gebruiken Het is erg belangrijk om zoekwoorden die een Ads advertentie moeten activeren ook terug te zien zijn in de tekstadvertentie (in ieder geval in de titel). Dit zorgt voor een hogere CTR en een lagere CPC. Tegelijkertijd vergroot je de kans op conversie. Wanneer zoekwoorden terugkomen in tekstadvertenties worden ze ook vet gedrukt. Dit zorgt ervoor dat advertenties meer gaan opvallen.
2. Homepage instellen als landingspagina Het komt nog vaak voor dat Ads advertenties leiden naar de homepage van een website. Het is erg belangrijk om een advertentie te leiden naar een pagina met de meest relevante informatie en de mogelijkheid om snel te converteren. Een relevante landingspagina t.ov. de advertentie zorgt voor een hogere kwaliteitsscore. Met een hogere kwaliteitsscore betaal je minder per klik. Daarnaast is de kans op conversie veel groter.
3. Zoekwoorden niet gebruiken in zichtbare URL Het is verstandig om het belangrijkste zoekwoord in een advertentiegroep terug te laten komen in de zichtbare url. Dit zorgt voor een betere match tussen zoekwoorden en advertentie en heeft een positief effect op CTR, CPC en kwaliteitsscore.
Zoekwoorden
Zoekwoorden bepalen waar, wanneer en welke advertenties je doelgroep te zien krijgen. Het is dus van groot belang om zorgvuldig je zoekwoorden te kiezen en in te richten. Hieronder een aantal veel gemaakte fouten.
1. Veel verschillende zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep Een klassieke fout is dat er hele waslijsten met verschillende zoekwoorden worden toegevoegd aan een advertentiegroep. Een goede match tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina is dan niet meer haalbaar. Dit zorgt voor lagere CTR’s, hogere kosten en minder conversies.
2. Zoekwoorden te breed instellen Wanneer een algemeen zoekwoord wordt toegevoegd aan een campagne, loop je het risico dat je op veel niet-relevante termen gevonden wordt. Dat heeft te maken met het feit dat Ads de advertentie ook activeert als er synoniemen of gerelateerde termen worden gebruikt. Als je toch gevonden wilt worden op een algemene zoekopdracht, is het raadzaam om hiervoor het zoekwoordtype ‘exact’ in te stellen.
