Bent u in verschillende landen actief en wilt u in elk land goede resultaten behalen met uw websites via zoekmachine optimalisatie? In dit artikel bespreken we hoe u meertalige websites het beste kunt inrichten om goede posities te behalen in zoekmachines.
Als u in verschillende landen op dezelfde zoekterm zoekt, dan zult u verschillende zoekresultaten te zien krijgen. Als u bijvoorbeeld zoekt op ‘marketing opleiding’ in de zoekmachines google.nl en google.be dan worden er totaal verschillende resultaten getoond:
De resultaten voor zoekterm ‘marketing opleiding’ op google.nl (links) en google.be (rechts)
Het verschil in resultaten is eenvoudig te verklaren; Google werkt op basis van relevantie. Als u in België zoekt naar ‘marketing opleiding’, dan heeft u het meeste aan onderwijsinstellingen die daadwerkelijk actief zijn in België. Dit is de reden dat een Nederlandstalige website niet automatisch goed presteert in Belgische zoekmachines. Niet elke website uit Nederland is relevant voor een zoekopdracht uit België.
Landspecifieke website maken
Als u in verschillende landen actief bent en goede posities wilt behalen met uw website in zoekmachines, dan zult u voor ieder land een aparte website moeten maken en beheren. Op deze manier laat u aan zowel bezoekers als aan zoekmachines zien dat u daadwerkelijk actief bent in dit land. Zoekmachines kunnen aan de hand van een aantal signalen bepalen voor welk land de website bedoeld is. Het belangrijkste signaal is de domeinnaam.
Uw domeinnaam
De domeinnaam is het belangrijkste signaal voor Google om te herkennen voor welk land de website is bedoeld. U kunt kiezen uit twee types domeinnamen:
Algemene internationale domeinnamen (bijvoorbeeld .com, .net, .org)
Algemene internationale domeinen worden ook wel ‘generic top level domains’ (gTLD’s) genoemd. Voorbeelden van algemene internationale domeinen zijn .com, .net en .org. De domeinen .eu, .asia, .nu en .tv worden door Google ook gezien als gTLD, omdat ze doorgaans op die manier ingezet worden. Deze domeinnamen zijn niet gericht op een bepaald land. Daarom scoren algemene domeinnamen minder goed in zoekmachines dan landspecifieke domeinnamen. De inhoud van deze websites wordt als minder relevant beschouwd dan landspecifieke websites.
Landspecifieke domeinnamen worden ook wel ‘country code top level domains’ (ccTLD’s) genoemd. Deze domeinnamen bevatten een landcode. Voorbeelden van landspecifieke domeinen zijn .nl, .be en .co.uk. Landspecifieke domeinnamen zijn voor Google het belangrijkste signaal dat u actief bent in dat land. Daarnaast laat u ook aan uw bezoekers zien dat u toegewijd bent aan het betreffende land. Dat u uw klantenservice op orde hebt en dat u op tijd kunt leveren. De domeinen van uw websites kunnen er dus het beste zo uitzien: www.uwdomein.nl voor de Nederlandse website, www.uwdomein.be voor uw Belgische website, etc.
Het is mogelijk om landspecifieke websites te plaatsen op een internationaal .com domein. U moet voor elk land een subdomein maken, waarin u de website van dat land plaatst. In dat geval plaatst u bijvoorbeeld de Nederlandstalige website op www.uwwebsite.com/nl en uw Belgische website op www.uwwebsite.com/be. In de webmaster tools moet u vervolgens voor elk subdomein opgeven voor welk land deze is bedoeld. Elk subdomein fungeert dan als landspecifieke website.
Inhoud van de landspecifieke website
Naast de domeinnaam bevat de inhoud van de website ook een aantal signalen waar Google naar kan kijken bij meertalige websites. Een fysiek adres en/of telefoonnummer is bijvoorbeeld een duidelijk signaal aan Google dat u actief bent in dat land. Daarnaast is het belangrijk dat de prijzen op uw website in de munteenheid van het betreffende land staan.
Denk daarnaast aan uw taalgebruik op de verschillende websites. Amerikaans Engels is bijvoorbeeld anders dan Engels Engels en Vlaams is anders dan Nederlands. U moet ook rekening houden met cultuurverschillen tussen de landen. Elk land vereist een andere benadering.
Locatie van de server
Als bovenstaande signalen niet duidelijk zijn kan Google kijken naar de locatie van de server om te bepalen voor welk land de site bedoeld is. Daarnaast kan de locatie van de server invloed hebben op de laadtijd en dus indirect invloed hebben op uw posities in Google. Als uw website voor Australië bijvoorbeeld wordt gehost in de Verenigde Staten dan zal de grote afstand tussen deze landen de laadtijd vertragen. U kunt in Google Analytics controleren wat de laadtijd van uw website is bij gebruikers uit verschillende landen. U vind dit rapport in Google analytics onder Gedrag > Sitesnelheid.
Voor meer informatie over het meten van de laadtijd van uw website in Google Analytics, zie het Interpedia artikel “Laadtijd website meten in Analytics“.
Alt-attribuut en title-attribuut voor afbeeldingen
In het artikel ‘SEO voor afbeeldingen‘ wordt de alt-tekst genoemd als onderdeel van een afbeelding dat invloed heeft op SEO (Zoekmachine optimalisatie). Naast het alt-attribuut wordt er in de html van afbeeldingen ook gebruik gemaakt van het title-attribuut. Wat is het verschil tussen beide en hoe moeten ze worden toegepast?
Om verwarring te voorkomen:
Het alt-attribuut heeft WEL invloed op het resultaat in Google afbeeldingen.
Het title-attribuut heeft GEEN invloed op het resultaat in Google afbeeldingen.
Welke aspecten nog meer WEL invloed hebben op de resultaten in Google kan gelezen worden in het artikel SEO voor afbeeldingen.
Hieronder staat een voorbeeld html code van de afbeelding bovenaan dit artikel met alt-attribuut en title-attribuut.
Alt staat voor alternate (alternatief). Dit attribuut is bedoeld voor een beschrijving van afbeeldingen voor browsers die geen afbeeldingen kunnen weergeven of gebruikers die geen afbeeldingen kunnen zien. Het is dus belangrijk dat in het alt-attribuut beschreven wordt wat er op de afbeelding staat. In het voorbeeld hierboven is dat dan ook het geval. Over het algemeen kan dit in een korte regel worden gedaan.
Google gebruikt deze regel (en andere elementen) om te begrijpen wat er op de afbeelding staat.
Voor nietszeggende afbeeldingen zoals bijvoorbeeld speciaal opgemaakte bullets kan het alt-attribuut worden leeg gelaten (alt=””). Nog beter is het als deze elementen zijn opgemaakt met CSS en dus niet op de pagina worden geladen als afbeeldingen.
Het alt-attribuut is een verplicht html element voor afbeeldingen.
Title-attribuut
Dit attribuut wordt gebruikt om meer informatie over een afbeelding te geven. Deze beschrijft de afbeelding niet, maar kan bijvoorbeeld copyright informatie of de bron bevatten. Daarnaast is dit ook de juiste manier om de tooltip (verschijnt als je met de muis op een afbeelding gaat staan) te vullen. Probeer het door met je muis over de afbeelding van de stoel te gaan; je ziet dan het title attribuut verschijnen.
Het title-attribuut is niet verplicht in de html van afbeeldingen.
Met SEO voor afbeeldingen wordt bedoeld het optimaliseren van afbeeldingen, plaatjes en foto’s zodat ze beter gevonden worden door mensen die in Google zoeken op afbeeldingen. Zoekmachines analyseren niet alleen tekst, maar ook afbeeldingen. Hoe relevanter een plaatje op uw site is voor een bepaalde zoekterm, hoe groter de kans dat uw afbeelding getoond wordt in de zoekresultaten van Google of in Google afbeeldingen.
Waarom seo voor afbeeldingen?
SEO voor afbeeldingen kan heel erg veel extra bezoekers opleveren, vooral bij concrete producten zoals telefoons, keukens of kleding, maar ook bij producten waar ‘beleving’ een rol speelt zoals vakanties en reizen. Een bijkomend voordeel is dat niet elke website SEO voor afbeeldingen toepast, waardoor het relatief eenvoudig is om goede posities te behalen in Google afbeeldingen.
Op het plaatje hieronder is te zien hoe Google zelf bij bepaalde zoekopdrachten afbeeldingen laat zien tussen de gewone zoekresultaten. Dat gebeurt als Google ‘weet’ dat mensen die daar naar op zoek zijn, veel zoeken in afbeeldingen in plaats van in de gewone zoekresultaten.
SEO voor afbeeldingen: gras
Ook bekend zijn de Shopping advertenties. Google laat bij bepaalde zoekopdrachten producten zien, met de prijs en de naam van de verkoper. Dit zijn advertenties, die Shopping campagnes worden genoemd in Google Ads.
Google Shopping
SEO voor afbeeldingen kan in bepaalde markten zelfs essentieel zijn, omdat mensen zelfs meer zoeken in afbeeldingen dan in de normale resultaten. Hieronder een voorbeeld (klik voor een vergroting):
SEO voor afbeeldingen: rapportage in Google Analytics
Update: het verkeer dat via Google Afbeeldingen op een website terecht komt wordt niet meer in Google Analytics getoond. In de Search Console kunt u dit nog wel zien. Lees hier het bericht van Google over deze wijziging.
Voor de website van dit voorbeeld geldt dat ongeveer 60% van de bezoekers uit de organische (onbetaalde) zoekresultaten via Google afbeeldingen komt en niet via de gewone zoekresultaten. Er zijn zelfs situaties waar dat percentage boven de 90% ligt! Wanneer u concrete producten verkoopt zoals keukens, muziekinstrumenten, kleding, meubels, etc., dan is SEO voor afbeeldingen onmisbaar.
Hieronder vindt u een aantal praktische tips voor het toepassen van SEO voor afbeeldingen. Zorg ervoor dat uw CMS de mogelijkheden biedt die hier genoemd worden!
Hoe gebruik je SEO voor Google afbeeldingen
Hieronder vindt u een lijst van factoren die een rol spelen in SEO voor afbeeldingen. Het is hier en daar wat technisch, vraag daarom uw webmaster of websitebouwer om hulp. Ook kunt u Hayona een vraag stellen.
Bepalende factoren:
Omringende tekst – Laat het zoekwoord terugkomen in de tekst om het plaatje.
Bestandsnaam – Gebruik het zoekwoord in de bestandsnaam, zonder andere zoekwoorden.
Grootte – Gebruik grote afbeeldingen van goede kwaliteit (tenzij het gaat om ikonen of logo’s).
Verhouding – Gebruik de meest gangbare verhoudingen zoals 4:3 of 16:10.
Alt-tekst – Plaats het zoekwoord in de alt-tekst, zonder andere overbodige informatie.
Toegang voor Google – Zorg ervoor dat Google de plaatjes van uw website ook kan indexeren.
Originaliteit – De afbeelding moet verschillen van andere afbeeldingen. Kies eigen, unieke foto’s!
Belangrijke factoren:
Gebruik een afbeelding meerdere keren in uw site.
Plaats in uw website meerdere links naar de afbeelding met een goede linktekst.
Laat het zoekwoord terugkomen in de title tag en de URL van de pagina waar de afbeelding op staat.
Onbelangrijk (spelen geen rol):
Zoekwoord in titel van de afbeelding (titel attribuut) – Deze is wél belangrijk voor gebruiksvriendelijkheid (wordt getoond bij mouse-over)!
Duplicate content of dubbele content is een veelvoorkomend SEO-probleem. Kortweg houdt het in dat dezelfde pagina onder twee verschillende URLs bereikbaar is. Zoekmachines zien twee of meerdere pagina’s die dezelfde inhoud bevatten, vandaar de naam ‘duplicate content’. Voorbeelden van dubbele content:
www.[domein].nl/seo/zoekwoordenonderzoek en www.[domein].nl/adwords/zoekwoordenonderzoek bevatten precies dezelfde inhoud
Een homepage is op twee manieren bereikbaar, met ‘www’ en zonder ‘www’
In eerste instantie zullen beide pagina’s door de zoekmachine worden geïndexeerd, maar uiteindelijk zal Google er één kiezen.
Oorzaken van dubbele content
Dubbele content komt helaas vaak voor en heeft een aantal oorzaken:
De website is technisch slecht uitgevoerd. Met name bepaalde CMS systemen zoals Joomla staan erom bekend dat ze heel erg foutgevoelig zijn als het gaat om de structuur van de menu’s, categorieën en URL’s. Dezelfde content heeft dan soms meerdere URL’s. Ook in webshops met zoek- en sorteerfuncties zijn producten vaak via meerdere URL’s bereikbaar.
Er wordt bewust dubbele content aangemaakt om te proberen hoger te scoren in zoekmachines.
Een website eigenaar bezit meerdere domeinnamen en zet een kopie van de site op meerdere domeinen.
Waarom is duplicate content nadelig voor de vindbaarheid in zoekmachines?
Duplicate content heeft nadelige gevolgen voor de positionering van de pagina’s in Google. De belangrijkste reden is dat het voor Google (of andere zoekmachines) onduidelijk is welke pagina in de zoekresultaten moet verschijnen en welke niet. Ofwel: wat is de originele versie? Het gevolg is vaak dat alle dubbele pagina’s minder gewaardeerd worden door de zoekmachines. Uiteindelijk gevolg hiervan is een lagere positie in Google en dus minder verkeer naar uw website. Wanneer twee of meer pagina’s voor een groot deel dezelfde content hebben, positioneert Google meestal de pagina met de meeste en beste inkomende links als hoogste resultaat. Toch blijft het noodzaak om duplicate content zoveel mogelijk te voorkomen. Meer over duplicate content voorkomen >>
Duplicate content binnen domein of op meerdere domeinen
Duplicate content kan voorkomen binnen het eigen domein of over meerdere domeinen. U kunt controleren of uw websitecontent op meerdere pagina’s voorkomt door op Copyscape.com uw domeinnaam in te voeren. Voor content die op uw eigen domein dubbel is, kunt u uw eigen website aanpassen. U hebt echter niet altijd controle over content die door andere website-eigenaren geplaatst of gekopieerd wordt. Daarom is het belangrijk om uw eigen content (gratis) te promoten via bijvoorbeeld social media, blogs, forums, etc. Op die manier kan Google de content eerder op uw pagina vinden dan op een andere website. De kans dat uw pagina wordt gezien als het origineel wordt daarmee groter. U kunt dan hogere posities behalen op het zoekwoord waar de pagina voor geoptimaliseerd is.
In het geval van nieuws- en persberichten begrijpt Google dat dubbele content niet te voorkomen is. Een ANP nieuwsbericht wordt soms op honderden websites getoond. Dit is niet te voorkomen en heeft geen nadelige gevolgen. Wel is het zo dat de websites met de meeste autoriteit met een dergelijk persbericht hoger scoren dan andere.
Er bestaan verschillende mogelijkheden om teksten op websites te optimaliseren voor zoekmachines. Wij adviseren om de volgende vuistregels toe te passen bij webteksten schrijven:
Verwerk het belangrijkste zoekwoord vooraan in de tekst
Streef naar een zoekwoord dichtheid van 4 – 5% (het aantal keren dat het zoekwoord voorkomt)
Zorg dat de belangrijke zoekwoorden regelmatig en goed verdeeld over de tekst terugkomen
Maak gebruik van synoniemen van de belangrijke zoekwoorden waarop de doelgroep ook zoekt
Vermijd vaktaal en jargon als uw doelgroep dat niet begrijpt
Maak het voordeel voor de bezoeker duidelijk
Focus op kwaliteit
Schrijf kort, bondig, pakkend en wervend
Verdeel in korte paragrafen van 4-5 regels met een kopje (H2)
Wissel af met plaatjes die ook geoptimaliseerd zijn
Geef elke pagina een stukje vaste tekst zodat een zoekmachine kan zien waar de pagina over gaat. Meer of minder woorden mag ook, als de zoekwoord dichtheid maar rond de 5% blijft. Dit percentage moet niet als een vaste regel gehanteerd worden. Soms is 2% genoeg en soms is 6% nodig. Maar zorg dat u niet hoger komt dan 6%, want dan wordt het gauw als spam gezien.
De kwaliteit van de webteksten staat voorop
SEO is belangrijk, maar het mag nooit ten koste gaan van de kwaliteit van de teksten. Google is in staat om teksten te beoordelen op natuurlijk taalgebruik en zal het geforceerd gebruik van zoekwoorden herkennen en als negatief beoordelen. Het is belangrijk om één focus zoekwoord per pagina te kiezen en daar alle tekstelementen op af te stemmen. Het bepalen van de focus zoekwoorden begint met een zoekwoorden onderzoek. Gebruik ook wat synoniemen die Google als zodanig herkent en wijk niet al te veel af van het onderwerp. Google herkent natuurlijke taal rondom een bepaald thema.
Kort en bondig
Teksten worden vanaf een beeldscherm anders gelezen dan vanaf papier. Er wordt meer gescand. Schrijf uw teksten daarom kort, bondig en pakkend. Vraag u ook altijd af wat het doel is van de tekst; gaat het alleen om informatie of wilt u graag dat de bezoekers contact opnemen of iets kopen? Probeer daar rekening mee te houden in de teksten door er bijvoorbeeld een duidelijke ‘call to action’ in te verwerken.
Is het voordeel duidelijk? De aspirinetest
Goede webteksten schrijven is gebaseerd op gevoel, maar ook op het toepassen van een aantal eenvoudige regels. Eén daarvan is de aspirinetest.
Waarom gebruikt u Aspirine, tegen hoofdpijn of omdat er acetylsalicylzuur in zit?
Het goede antwoord is uiteraard: tegen hoofdpijn. Toch blijkt in de praktijk dat veel websites hun producten of diensten aanprijzen op een manier die het voordeel voor de bezoeker niet duidelijk maakt. Waarom zou je een pil slikken waar acetylsalicylzuur in zit als je hoofdpijn hebt? Pas die regel maar eens toe op de manier waarop uw producten of diensten worden aangeprezen en probeer u te verplaatsen in uw klant. Is het voordeel voor de klant direct helder en duidelijk?
