Bent u in verschillende landen actief en wilt u in elk land goede resultaten behalen met uw websites via zoekmachine optimalisatie? In dit artikel bespreken we hoe u meertalige websites het beste kunt inrichten om goede posities te behalen in zoekmachines.
Als u in verschillende landen op dezelfde zoekterm zoekt, dan zult u verschillende zoekresultaten te zien krijgen. Als u bijvoorbeeld zoekt op ‘marketing opleiding’ in de zoekmachines google.nl en google.be dan worden er totaal verschillende resultaten getoond:
De resultaten voor zoekterm ‘marketing opleiding’ op google.nl (links) en google.be (rechts)
Het verschil in resultaten is eenvoudig te verklaren; Google werkt op basis van relevantie. Als u in België zoekt naar ‘marketing opleiding’, dan heeft u het meeste aan onderwijsinstellingen die daadwerkelijk actief zijn in België. Dit is de reden dat een Nederlandstalige website niet automatisch goed presteert in Belgische zoekmachines. Niet elke website uit Nederland is relevant voor een zoekopdracht uit België.
Landspecifieke website maken
Als u in verschillende landen actief bent en goede posities wilt behalen met uw website in zoekmachines, dan zult u voor ieder land een aparte website moeten maken en beheren. Op deze manier laat u aan zowel bezoekers als aan zoekmachines zien dat u daadwerkelijk actief bent in dit land. Zoekmachines kunnen aan de hand van een aantal signalen bepalen voor welk land de website bedoeld is. Het belangrijkste signaal is de domeinnaam.
Uw domeinnaam
De domeinnaam is het belangrijkste signaal voor Google om te herkennen voor welk land de website is bedoeld. U kunt kiezen uit twee types domeinnamen:
Algemene internationale domeinnamen (bijvoorbeeld .com, .net, .org)
Algemene internationale domeinen worden ook wel ‘generic top level domains’ (gTLD’s) genoemd. Voorbeelden van algemene internationale domeinen zijn .com, .net en .org. De domeinen .eu, .asia, .nu en .tv worden door Google ook gezien als gTLD, omdat ze doorgaans op die manier ingezet worden. Deze domeinnamen zijn niet gericht op een bepaald land. Daarom scoren algemene domeinnamen minder goed in zoekmachines dan landspecifieke domeinnamen. De inhoud van deze websites wordt als minder relevant beschouwd dan landspecifieke websites.
Landspecifieke domeinnamen worden ook wel ‘country code top level domains’ (ccTLD’s) genoemd. Deze domeinnamen bevatten een landcode. Voorbeelden van landspecifieke domeinen zijn .nl, .be en .co.uk. Landspecifieke domeinnamen zijn voor Google het belangrijkste signaal dat u actief bent in dat land. Daarnaast laat u ook aan uw bezoekers zien dat u toegewijd bent aan het betreffende land. Dat u uw klantenservice op orde hebt en dat u op tijd kunt leveren. De domeinen van uw websites kunnen er dus het beste zo uitzien: www.uwdomein.nl voor de Nederlandse website, www.uwdomein.be voor uw Belgische website, etc.
Het is mogelijk om landspecifieke websites te plaatsen op een internationaal .com domein. U moet voor elk land een subdomein maken, waarin u de website van dat land plaatst. In dat geval plaatst u bijvoorbeeld de Nederlandstalige website op www.uwwebsite.com/nl en uw Belgische website op www.uwwebsite.com/be. In de webmaster tools moet u vervolgens voor elk subdomein opgeven voor welk land deze is bedoeld. Elk subdomein fungeert dan als landspecifieke website.
Inhoud van de landspecifieke website
Naast de domeinnaam bevat de inhoud van de website ook een aantal signalen waar Google naar kan kijken bij meertalige websites. Een fysiek adres en/of telefoonnummer is bijvoorbeeld een duidelijk signaal aan Google dat u actief bent in dat land. Daarnaast is het belangrijk dat de prijzen op uw website in de munteenheid van het betreffende land staan.
Denk daarnaast aan uw taalgebruik op de verschillende websites. Amerikaans Engels is bijvoorbeeld anders dan Engels Engels en Vlaams is anders dan Nederlands. U moet ook rekening houden met cultuurverschillen tussen de landen. Elk land vereist een andere benadering.
Locatie van de server
Als bovenstaande signalen niet duidelijk zijn kan Google kijken naar de locatie van de server om te bepalen voor welk land de site bedoeld is. Daarnaast kan de locatie van de server invloed hebben op de laadtijd en dus indirect invloed hebben op uw posities in Google. Als uw website voor Australië bijvoorbeeld wordt gehost in de Verenigde Staten dan zal de grote afstand tussen deze landen de laadtijd vertragen. U kunt in Google Analytics controleren wat de laadtijd van uw website is bij gebruikers uit verschillende landen. U vind dit rapport in Google analytics onder Gedrag > Sitesnelheid.
Voor meer informatie over het meten van de laadtijd van uw website in Google Analytics, zie het Interpedia artikel “Laadtijd website meten in Analytics“.
Alt-attribuut en title-attribuut voor afbeeldingen
In het artikel ‘SEO voor afbeeldingen‘ wordt de alt-tekst genoemd als onderdeel van een afbeelding dat invloed heeft op SEO (Zoekmachine optimalisatie). Naast het alt-attribuut wordt er in de html van afbeeldingen ook gebruik gemaakt van het title-attribuut. Wat is het verschil tussen beide en hoe moeten ze worden toegepast?
Om verwarring te voorkomen:
Het alt-attribuut heeft WEL invloed op het resultaat in Google afbeeldingen.
Het title-attribuut heeft GEEN invloed op het resultaat in Google afbeeldingen.
Welke aspecten nog meer WEL invloed hebben op de resultaten in Google kan gelezen worden in het artikel SEO voor afbeeldingen.
Hieronder staat een voorbeeld html code van de afbeelding bovenaan dit artikel met alt-attribuut en title-attribuut.
Alt staat voor alternate (alternatief). Dit attribuut is bedoeld voor een beschrijving van afbeeldingen voor browsers die geen afbeeldingen kunnen weergeven of gebruikers die geen afbeeldingen kunnen zien. Het is dus belangrijk dat in het alt-attribuut beschreven wordt wat er op de afbeelding staat. In het voorbeeld hierboven is dat dan ook het geval. Over het algemeen kan dit in een korte regel worden gedaan.
Google gebruikt deze regel (en andere elementen) om te begrijpen wat er op de afbeelding staat.
Voor nietszeggende afbeeldingen zoals bijvoorbeeld speciaal opgemaakte bullets kan het alt-attribuut worden leeg gelaten (alt=””). Nog beter is het als deze elementen zijn opgemaakt met CSS en dus niet op de pagina worden geladen als afbeeldingen.
Het alt-attribuut is een verplicht html element voor afbeeldingen.
Title-attribuut
Dit attribuut wordt gebruikt om meer informatie over een afbeelding te geven. Deze beschrijft de afbeelding niet, maar kan bijvoorbeeld copyright informatie of de bron bevatten. Daarnaast is dit ook de juiste manier om de tooltip (verschijnt als je met de muis op een afbeelding gaat staan) te vullen. Probeer het door met je muis over de afbeelding van de stoel te gaan; je ziet dan het title attribuut verschijnen.
Het title-attribuut is niet verplicht in de html van afbeeldingen.
Het vinden van de juiste zoekwoorden is van essentieel belang bij het opzetten van Google Ads campagnes en zoekmachine optimalisatie. De zoekwoordplanner of ‘keyword planner’ helpt daarbij.
Waar vind ik de zoekwoordplanner?
De zoekwoordplanner of keyword planner is onderdeel van Google Ads en je moet dus een Ads account hebben om de tool te kunnen gebruiken. De zoekwoordplanner is het snelste te bereiken via deze rechtstreekse url: https://adwords.google.com/KeywordPlanner. Hoewel de keyword planner onderdeel is van Ads is het ook een onmisbaar instrument voor SEO!
Wat kan de zoekwoordplanner?
De Google Ads zoekwoordplanner laat zien hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt in een bepaald land, hoe hoog de concurrentie is in Ads en wat de kosten zijn van een Ads advertentie. Tevens laat de zoekwoordplanner in grafiekjes zien of er verschillen zijn tussen de maanden. Zo ontdek je bijvoorbeeld dat op bepaalde woorden veel meer in de zomer wordt gezocht dan in de winter. De zoekplanner combineert zo twee vroegere hulpprogramma’s die nu niet meer bestaan: De Ads Keyword Tool en de Verkeerschatter. Beide programma’s zijn vervangen door de zoekwoordplanner.
De zoekwoordplanner vervangt de keyword tool en de verkeerschatter.
Zoekwoordplanner voordelen
Zoekwoorden vinden. Gebruik de zoekwoordplanner voor het opzetten of verbeteren van Ads campagnes. Hoewel de tool primair bedoeld is voor Google Ads, is het ook een essentieel instrument bij het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek. Lees de praktische uitleg over het kiezen van zoekwoorden.
Schatting van verkeer en kosten. Op basis van het zoekwoord geeft de zoekwoordplanner een schatting van het aantal bezoekers. Daarnaast geeft de zoekwoordplanner een inschatting van de kosten van een advertentie. Lees meer over de kosten van Google Ads.
Zoekmachine optimalisatie. Met de zoekwoordplanner kun je de meest geschikte woorden kiezen voor de inhoud van je website als je goed gevonden wilt worden (SEO).
Wat is nieuw in de zoekwoordplanner?
De statistieken van de zoekwoordplanner verschillen van de gegevens uit de oude keyword tool. In de zoekwoordplanner wordt alleen het exacte zoekwoordtype gebruikt. ‘Exact’ betekent hier dat het zoekwoord precies op die manier is ingevoerd in Google. Varianten, meervoudsvormen en synoniemen zitten daar dus niet bij. Ook combinaties met andere zoektermen zullen niet meegeteld worden; die moet je apart onderzoeken.
Daarnaast houdt de zoekwoordplanner rekening met smartphones en tablets. Zoekopdrachten op mobiele apparaten worden standaard meegenomen in de zoekvolumes.
Grafieken met de trends in zoekvolumes
De Zoekwoordplanner laat op een prachtige visuele manier de trends zien van zoekvolumes per maand. Dat is essentiële informatie voor zoektermen die sterk variëren door seizoensinvloeden; zie afbeelding.
Nieuwe kolommen in de zoekwoordplanner
De kolom ‘Gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten’ vervangt de lokale en wereldwijde zoekopdrachten uit de keyword tool. Het toont per zoekwoord het aantal zoekopdrachten voor de gekozen locatie en taal.
De kolom ‘gemiddelde CPC’ laat per zoekwoord zien wat een klik op een advertentie ongeveer kost.
Met SEO voor afbeeldingen wordt bedoeld het optimaliseren van afbeeldingen, plaatjes en foto’s zodat ze beter gevonden worden door mensen die in Google zoeken op afbeeldingen. Zoekmachines analyseren niet alleen tekst, maar ook afbeeldingen. Hoe relevanter een plaatje op uw site is voor een bepaalde zoekterm, hoe groter de kans dat uw afbeelding getoond wordt in de zoekresultaten van Google of in Google afbeeldingen.
Waarom seo voor afbeeldingen?
SEO voor afbeeldingen kan heel erg veel extra bezoekers opleveren, vooral bij concrete producten zoals telefoons, keukens of kleding, maar ook bij producten waar ‘beleving’ een rol speelt zoals vakanties en reizen. Een bijkomend voordeel is dat niet elke website SEO voor afbeeldingen toepast, waardoor het relatief eenvoudig is om goede posities te behalen in Google afbeeldingen.
Op het plaatje hieronder is te zien hoe Google zelf bij bepaalde zoekopdrachten afbeeldingen laat zien tussen de gewone zoekresultaten. Dat gebeurt als Google ‘weet’ dat mensen die daar naar op zoek zijn, veel zoeken in afbeeldingen in plaats van in de gewone zoekresultaten.
SEO voor afbeeldingen: gras
Ook bekend zijn de Shopping advertenties. Google laat bij bepaalde zoekopdrachten producten zien, met de prijs en de naam van de verkoper. Dit zijn advertenties, die Shopping campagnes worden genoemd in Google Ads.
Google Shopping
SEO voor afbeeldingen kan in bepaalde markten zelfs essentieel zijn, omdat mensen zelfs meer zoeken in afbeeldingen dan in de normale resultaten. Hieronder een voorbeeld (klik voor een vergroting):
SEO voor afbeeldingen: rapportage in Google Analytics
Update: het verkeer dat via Google Afbeeldingen op een website terecht komt wordt niet meer in Google Analytics getoond. In de Search Console kunt u dit nog wel zien. Lees hier het bericht van Google over deze wijziging.
Voor de website van dit voorbeeld geldt dat ongeveer 60% van de bezoekers uit de organische (onbetaalde) zoekresultaten via Google afbeeldingen komt en niet via de gewone zoekresultaten. Er zijn zelfs situaties waar dat percentage boven de 90% ligt! Wanneer u concrete producten verkoopt zoals keukens, muziekinstrumenten, kleding, meubels, etc., dan is SEO voor afbeeldingen onmisbaar.
Hieronder vindt u een aantal praktische tips voor het toepassen van SEO voor afbeeldingen. Zorg ervoor dat uw CMS de mogelijkheden biedt die hier genoemd worden!
Hoe gebruik je SEO voor Google afbeeldingen
Hieronder vindt u een lijst van factoren die een rol spelen in SEO voor afbeeldingen. Het is hier en daar wat technisch, vraag daarom uw webmaster of websitebouwer om hulp. Ook kunt u Hayona een vraag stellen.
Bepalende factoren:
Omringende tekst – Laat het zoekwoord terugkomen in de tekst om het plaatje.
Bestandsnaam – Gebruik het zoekwoord in de bestandsnaam, zonder andere zoekwoorden.
Grootte – Gebruik grote afbeeldingen van goede kwaliteit (tenzij het gaat om ikonen of logo’s).
Verhouding – Gebruik de meest gangbare verhoudingen zoals 4:3 of 16:10.
Alt-tekst – Plaats het zoekwoord in de alt-tekst, zonder andere overbodige informatie.
Toegang voor Google – Zorg ervoor dat Google de plaatjes van uw website ook kan indexeren.
Originaliteit – De afbeelding moet verschillen van andere afbeeldingen. Kies eigen, unieke foto’s!
Belangrijke factoren:
Gebruik een afbeelding meerdere keren in uw site.
Plaats in uw website meerdere links naar de afbeelding met een goede linktekst.
Laat het zoekwoord terugkomen in de title tag en de URL van de pagina waar de afbeelding op staat.
Onbelangrijk (spelen geen rol):
Zoekwoord in titel van de afbeelding (titel attribuut) – Deze is wél belangrijk voor gebruiksvriendelijkheid (wordt getoond bij mouse-over)!
Steeds meer bedrijven en organisaties lanceren een website voor smartphones. Dit is een goede keuze, maar heeft wel consequenties voor zoekmachine optimalisatie. Voor vindbaarheid in Google op smartphones gelden in principe dezelfde regels als voor vindbaarheid in Google op een normale desktop. Er is echter wel een aantal dingen waar rekening mee gehouden moet worden.
Lengte title-tag en meta-description Voor smartphones is het verstandig om een andere maximale lengte te hanteren voor de title-tag en de meta-description. De meta-description wordt in mobiele browsers na ongeveer 100 karakters afgebroken (bij desktop is dit +/- 150 tekens). Voor de title-tag gelden ongeveer 55 karakters (bij desktop is dit +/- 60 tekens).
URL’s Het is belangrijk om goed na te denken over de URL-structuur van de mobiele website. Probeer de URL structuur voor de mobiele website exact hetzelfde te houden als voor desktop (ook wel responsive design genoemd). Dit heeft vooral te maken met het opbouwen van autoriteit van één URL. Ga je voor de mobiele site een andere URL hanteren dan moet je voor deze URL een nieuwe autoriteit gaan opbouwen. Over het algemeen resulteert dit in Google in een lagere ranking van deze URL. Terwijl de URL voor de desktop website in veel gevallen veel hoger rankt. Wanneer iemand vervolgens via Google Mobile zoekt en het eerste resultaat van je website aanklikt, belandt deze persoon tevens op de desktop versie van je website.
Zoekwoorden Teksten op mobiele websites zijn over het algemeen minder lang. Ook heb je op mobiele websites vaak minder omgevingstekst. Dit heeft gevolgen voor de manier waarop je zoekwoorden verwerkt in de teksten. Omdat er minder omgevingsteksten zijn (bijvoorbeeld tekstblokken in een rechter kolom) heb je sneller een hoge zoekwoorddichtheid. Let hier goed op bij het schrijven van teksten voor mobiele websites.
Een belangrijk hulpmiddel voor SEO is natuurlijk Google zelf. De zoekmachine biedt u allerlei handige functies om te kijken hoe uw site presteert. Type het volgende in het zoekveld van Google, waarbij u uiteraard ‘mijnsite’ vervangt door de URL van uw eigen website:
site:www.mijnsite.nl
Als resultaat ziet u de Google indexering van uw site en weet hoeveel en welke pagina’s door Google zijn geïndexeerd. Wilt u van één specifieke pagina of subdirectory weten of deze is geïndexeerd? Vervang het hoofddomein in bovenstaand voorbeeld dan door de URL van die specifieke pagina of subdirectory.
Wat kunt u doen met de Google indexering informatie?
Bij nieuwe sites of bij belangrijke wijzigingen is het handig om te weten wanneer Google deze wijzigingen of nieuwe pagina’s heeft overgenomen. Heeft u bijvoorbeeld 301 verwijzingen gemaakt dan is het goed om die even te checken op de juiste werking.
Heel belangrijk is ook om af en toe te controleren of er geen pagina’s geïndexeerd zijn die u liever niet in de zoekmachine wilt laten opnemen, zoals een registratiepagina of een loginpagina. Deze pagina’s dient u dan in de meta informatie een no-index te geven. Eventueel kunt u via de webmaster tools een verzoek indienen om de pagina uit de index te laten verwijderen.
Google webmaster tools – hulpprogramma’s voor webmasters – Search Console
Gevonden worden in Google is voor iedere organisatie van groot belang. Google is een dominante partij die de gebruiker altijd voorop stelt, maar tegelijkertijd ook de eigenaren van websites uitgebreid helpt om meer inzicht te krijgen in prestaties en verbeterpunten. Voor webmasters is er een set aan hulpprogramma’s die van onschatbare waarde zijn. Hier leest u hoe u de Google webmaster tools kunt gebruiken. Deze tool wordt ook wel de Search Console genoemd, omdat het vooral gebruikt wordt voor het verbeteren van de vindbaarheid van websites.
Inloggen met uw Google account en daarna wordt er door Google eerst geverifiëerd of u de eigenaar bent van de site die u wilt analyseren. De handigste methode is via Analytics; zorg ervoor dat u beheerder bent in uw Google Analytics account!
Deze hulpprogramma’s voor webmasters bieden onder meer:
Foutmeldingen, zoals 404 pagina’s of problemen met de hosting
Een overzicht van zoekwoordenwoorden waarop uw site gevonden wordt
Pingdom tools – verbeter de snelheid van uw pagina
De snelheid van een webpagina is mede bepalend voor de positie van deze pagina in zoekmachines. Gebruikers hebben een hekel aan trage websites en dus zetten zoekmachines snelle sites het hoogst. Met Analytics kunt u al heel veel informatie verzamelen over de snelheid van uw website, maar Pingdom gaat nog ene stapje verder. Ga daarvoor naar de volgende website:
Vul uw eigen website in, dat kan de homepage zijn maar ook iedere andere pagina en klik op de knop ‘Test now”. Na een aantal seconden geeft deze Pingdom tool u een gedetailleerde analyse van uw pagina op alle punten die een rol spelen bij de laadsnelheid.
Misschien begrijpt u niet alle informatie, let dan op de belangrijkste onderdelen om daarmee te controleren of uw websitebouwer alles goed heeft ontwikkeld en ingericht. Als dat niet zo is kunt u met een verwijzing naar dit rapport zeggen dat er dingen verbeterd kunnen worden. Let daarbij op:
De vier getallen in het donkergrijze vlak bovenaan:
Kwaliteitsscore, bijvoorbeeld 88/100. Hoe hoger hoe beter.
Aantal ‘requests’; dat is het aantal keren dat er iets ‘opgehaald’ moet worden vanaf een server voordat de pagina geladen is. Hoe minder hoe beter.
De laadsnelheid. Hoe lager hoe beter, maar alles onder de 1,5 seconde is OK. Homepages of pagina’s met plaatjes mogen iets langzamer zijn, maar meer dan een seconde of drie wordt al minder.
De grootte van de pagina. Hoe minder hoe beter, maar met goede techniek en goede hosting mag een pagina best een tikje zwaarder zijn. Is een pagina traag dan is dit het eerste waar u naar kijkt; soms is de pagina gewoon te zwaar, bijvoorbeeld een paar MB. Is de pagina traag, maar absoluut niet te zwaar dan is er iets anders aan de hand.
Klik vooral ook op het tabblad ‘performance grade’. Daarop ziet u u mooi visueel weergegeven wat de kwaliteitsscore precies is op een aantal onderdelen.
Wijs uw websitebouwer of online bureau op de resultaten van de Pingdom tools en neem geen genoegen met een lage kwaliteit website!
Misschien wel de belangrijkste instrumenten om inzicht te krijgen in de prestaties van uw website in zoekmachines vindt u in Google Analytics.
Analytics rapporten over snelheid
In Analytics vindt u in het menu Gedrag/Sitesnelheid enkele belangrijke rapporten over de prestaties van uw website met betrekking tot de snelheid; één van de factoren die mede bepalend zijn voor uw posities in Google. Trage websites zijn vervelend voor de bezoekers en daarom beloont Google snelle sites. Gebruik deze rapporten om te analyseren welke pagina’s te traag zijn en waar u verbeteringen kunt bereiken.
Verkeersbronnen
Gebruik de verschillende rapporten over verkeersbronnen om te ontdekken waar uw bezoekers vandaan komen en welk deel uit de onbetaalde (organische) zoekresultaten komt. Beoordeel of dat deel hoger zou kunnen zijn, het gedaald is of misschien juist gestegen. Hiervoor zijn geen vaste richtlijnen te geven omdat de situatie van iedere website weer anders is, maar investeren in SEO levert altijd resultaat op en geeft de meeste ROI.
Zoekmachine optimalisatie rapporten
Klik in het menu op Verkeersbronnen/Zoekmachineoptimalisatie om de rapporten te zien die alle details tonen over SEO. Om deze SEO rapporten te kunnen zien moet u eerst een koppeling maken tussen uw Analytics account en de Webmasterhulpprogramma’s. Is die koppeling er nog niet dan ziet u in Analytics een knop waarop u kunt klikken en in een paar eenvoudige stappen die koppeling kunt maken. Hiervoor is het wel nodig dat u de nieuwe asynchrone trackingcode op de juiste plaats (de <head>) van uw site heeft geplaatst. Is dat niet het geval, neem dan contact op met uw webbouwer.
