U zult ze ongetwijfeld wel eens gezien hebben. Ads advertenties met productvermeldingen. Dit zijn kleine afbeeldingen in de gesponsorde resultaten van Google (vaak van webshops). Wanneer u zelf een webshop heeft of een website dat hierop lijkt dan zijn Ads advertenties met productvermeldingen een interessante optie. Om dit te kunnen realiseren moet u eerst uw producten uploaden naar Google Shopping. Daarna kunt u in Google Ads een advertentie met productvermeldingen maken.
Adwords product listing advertenties – voorbeeld
In dit artikel leggen we in eenvoudige stappen uit hoe u een advertentie met productvermeldingen maakt.
Ga naar het tabblad ‘advertentiegroepen’ en klik op ‘+ Advertentiegroep’
Ads zal op basis van de koppeling met Google Merchant Center vragen om één bod te hanteren voor alle producten, of om een selectie te maken op basis van productkenmerken. Wanneer u ervoor kiest om zelf productkenmerken op te geven voor een advertentiegroep, kunt u dat doen via de tab ‘productgroepen’, nadat u de advertentiegroep heeft opgeslagen. Kiest u ervoor om één bod te hanteren voor alle producten, dan zal de advertentie direct getoond worden bij relevante zoekopdrachten. Google bepaalt zelf het uiterlijk en de inhoud van de advertenties. Daarvoor zal de informatie uit de productfeed gebruikt worden. Het is daarom uiterst belangrijk om de productfeed zo compleet en accuraat mogelijk te houden.
Productgroepen in Ads
Nadat u deze stappen heeft doorlopen, zult u na enige tijd uw advertenties met productvermeldingen zien verschijnen in de gesponsorde resultaten van Google. Uiteraard is dit afhankelijk van uw gekozen zoekwoorden, biedingen en kwaliteitsscores.
Dit artikel is geschreven voor de meer gevorderde Ads gebruiker.
De meest bekende advertentie van Google Ads is de tekstadvertentie in de zoekmachine. Met het Google Display Netwerk kun je echter je bereik vergroten tot wel 80% van alle internetters. Ook in dit netwerk kun je tekstadvertenties laten plaatsen op relevante websites. Echter, interessanter is het misschien wel om te werken met banners. Ook die kun je namelijk laten vertonen op veel sites in het Google Display netwerk. In dit artikel een aantal tips voor het opzetten van succesvolle bannercampagnes in het Google Display Netwerk.
Tip 1: Splits Google Display campagnes op
Als je wilt gaan adverteren met banners in het Google Display Netwerk moet je vooraf goed nadenken over het opsplitsen van de campagnes. Als je teveel zoekwoorden, onderwerpen en doelgroepen gaat targetten binnen één campagne wordt het lastig om bij te sturen en te beoordelen welke targetingmethode goed werkt. Anderzijds, als je te weinig gaat targetten binnen één campagne kan je binnen de campagne bijna geen conversie historie opbouwen. En dat is weer erg belangrijk om te kunnen profiteren van geavanceerde, zeer tijdbesparende Ads functies, zoals ‘slim bieden’. De mate waarin je Google Display campagnes gaat opsplitsen is afhankelijk van een aantal factoren:
Bereik: hoe groter je bereik moet zijn, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
Budget: hoe groter je budget, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
Conversie: hoe meer conversies je kunt realiseren in korte tijd hoe beter het is om op te splitsen.
De volgende manier van het opsplitsen van campagnes kan een goede keuze zijn:
Als je dus een kleine doelgroep wilt targetten, met een bescheiden budget en je realiseert minder snel conversies dan is het verstandig om Google Display campagnes juist niet al te veel op te splitsen. Je kunt dan wellicht binnen dezelfde campagne profiteren van tijdbesparende functies, zoals ‘verbeterde cpc’ en ‘doel-roas’. Hiervoor heb je minimaal 15 conversies nodig per maand binnen dezelfde campagne.
Tip 2: Kies relevante zoekwoorden
Wanneer je een Google Display campagne gaat maken met zoekwoorden, plaats je banners op websites waarop de opgegeven zoekwoorden voorkomen. Het is verstandig om zoekwoorden die nauw met elkaar in verband staan te groeperen. Zodoende creëer je binnen een Google Display campagne verschillende advertentiegroepen met zoekwoorden die bij elkaar horen. Dit helpt je op termijn om campagnes strak aan te sturen.
Tip 3: Kies relevante onderwerpen
Naast zoekwoorden kun je ook Google Display campagnes maken met vooraf gedefinieerde onderwerpen. Google Ads heeft een hele lijst met onderwerpen samengesteld die je kunt gebruiken. Een onderwerp vertegenwoordigd een enorme verzameling van websites die daar nauw aan gerelateerd zijn. Met onderwerpen kun je dus met je banners snel grote groepen websites targetten. Het is verstandig om aparte advertentiegroepen aan te maken voor elk onderwerp dat je target. Zo kun je goed zien wat wel en niet goed werkt. Onderwerpen kun je in Google Ads terugvinden in het menu ‘Onderwerpen’.
Tip 4: Kies relevante doelgroepen
Met Google Display campagnes kun je ook relevante doelgroepen targetten. In Google Ads worden 3 typen doelgroepen onderscheiden. Op basis van affiniteit, onderzoek en remarketing.
Affiniteitsdoelgroepen: dit zijn doelgroepen waarvan Google Ads weet, op basis van surfgedrag, in welke onderwerpen ze geïnteresseerd zijn. Deze doelgroepen kun je vervolgens waar dan ook in het Google Display netwerk targetten.
Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: deze doelgroep kan je zelf samenstellen op basis van een combinatie van interesse, url’s, plaatsen en/of apps.
In-market doelgroepen zijn doelgroepen die actief onderzoek doen of plannen maken voor een aankoop. Het zijn waarschijnlijke kopers.
Aangepaste intentiedoelgroepen zijn doelgroepen die je zelf samenstelt op basis van interesse, url’s, plaatsen en/of apps. Geef de zoekwoorden en interesses op die betrekking hebben op de producten en diensten die de doelgroep actief onderzoekt.
Remarketing lijsten: hiermee kun je eigen doelgroepen opbouwen door een stukje code op één of meerdere pagina’s van je site te plaatsen. Elke bezoeker van je website wordt vervolgens in Google Ads (anoniem) opgeslagen in een remarketing lijst. Iedereen die in een remarketing lijst staat kun je vervolgens targetten in het Google Display Netwerk. Lees hier meer over remarketing.
Het is verstandig om voor elke doelgroep een aparte advertentiegroep in te richten, zodat je snel kunt zien welke doelgroepen goed werken. Voorgedefinieerde doelgroepen en het aanmaken van eigen remarketing lijsten kun je in Google Ads terugvinden onder het tabblad ‘Doelgroepen’.
Tip 5: Gebruik slim bieden
Om bannercampagnes via Google Ads succesvol te maken, is het erg belangrijk om conversies door te meten in Google Ads. Dat kan o.a. door Google Ads te koppelen met Google Analytics en conversies te importeren. Hierdoor kun je met Google Display campagnes een conversie historie gaan opbouwen. Google Ads leert dan waar de meeste en goedkoopste conversies vandaan komen.
Google Ads biedt hiervoor een aantal biedstrategieën om het aantal conversies of de conversiewaarde in elke veiling te optimaliseren. Deze biedstrategieën vallen samen onder ‘slim bieden’.
Verbeterde CPC: deze instelling kan altijd opgegeven worden bij het maken van een campagne. Er zijn geen voorwaarden aan verbonden. Met behulp van de optie ‘verbeterde cpc’ worden je biedingen naar beneden of naar boven bijgesteld tot maximaal 30% boven je biedingen om op basis van de conversie historie zoveel mogelijk conversies te realiseren. Verbeterde CPC is te vinden onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Vervolgens kan de optie aangevinkt worden onder Bieden > biedstrategie kiezen > Verbeterde CPC.
Doel-CPA: met deze strategie geef je een gemiddeld bedrag op dat je wilt betalen voor een conversie, bijvoorbeeld €10. De biedingen worden aangepast met realtime signalen zoals locatie, tijdstip, apparaat en meer om de prestaties in advertentieveilingen te verbeteren. Het kan zijn dat je de ene keer meer dan je opgegeven doel-CPA betaald en de andere keer minder. Doel-CPA kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies dit in het menu Bieden > biedstrategie kiezen > Doel-CPA.
Doel-ROAS: met deze strategie stelt Google Ads zelf de biedingen in om een zo hoog mogelijke conversiewaarde te krijgen. Om deze strategie toe te passen moet je in de afgelopen 30 dagen minstens 15 conversies binnen hebben gehaald zodat Google Ads kan sturen. Doel-ROAS kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies in dit menu voor Bieden > biedstrategie kiezen > Doel-ROAS
Aantal conversies maximaliseren: deze strategie stelt zelf biedingen in (op basis van historische conversiegegevens) om zoveel mogelijk conversies binnen het opgegeven budget te realiseren. Belangrijk hierbij is dat de campagne waar je dit voor instelt een eigen budget heeft, wanneer er gebruik wordt gemaakt van een gedeeld budget is het niet mogelijk deze strategie van slim bieden te gebruiken. Aantal conversies maximaliseren kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies in dit menu voor Bieden > biedstrategie kiezen > aantal conversies maximaliseren.
Tip 6: Eenvoudige, maar opvallende banners
Naast een goede structuur en de juiste instellingen is het erg belangrijk om serieus aandacht te besteden aan de set met banners die je gaat inzetten in het Google Display Netwerk. Enkele tips:
Maak banners die in één keer de boodschap communiceren.
Maak gebruik van call-to-actions die je doelgroep zal triggeren.
Maak banners eenvoudig, bij voorkeur statisch als direct-response het belangrijkste doel is.
Maak goed gebruik van je eigen logo als er sprake is van een sterk merk.
Maak gebruik van buttons in je banners.
Laat banners qua look & feel goed aansluiten op je landingspagina.
Pas banners qua look & feel regelmatig aan, zodat je doelgroep niet uitgekeken raakt op je uitingen.
Deze eenvoudige, maar opvallende banners kun je via Google Ads op verschillende manieren maken:
Responsieve display-advertenties: bij deze advertenties geef je zelf de teksten, afbeeldingen, logo en verwijzende URL op en vervolgens kan Google hier alle mogelijke formaten banners van maken. Een voordeel hiervan is dat er altijd een mooie banner getoond kan worden.
Geüploade beeldadvertenties: upload je eigen banners zodat je volledige controle hebt over hoe de banners er uit zien. Upload verschillende formaten zodat de kans groter is dat er een geschikte banner is of kies voor HTML5 banners.
Met Google Ads is het mogelijk om een beoordeling van een verkoper weer te geven in de advertentie met sterren. Een voorbeeld:
Deze sterren laten een advertentie in Ads meer opvallen en kunnen voor een hogere doorklikratio (CTR) zorgen.
Criteria voor weergave van sterren in Google
Google baseert verkopersbeoordelingen op diverse bronnen, waaronder:
Google Klantenreviews, een gratis programma die reviews van aankopen verzamelt in opdracht van verkopers. Klik hier voor meer informatie over Google Klantenreviews.
Verzamelde prestatiestatistieken op basis van door Google uitgevoerd onderzoek naar winkelervaringen. Sommige kwalificaties kunnen afkomstig zijn van dit onderzoek naar winkelervaringen.
Beoordelingen van Google Consumentenonderzoeken, een platform voor marktonderzoek dat we gebruiken om gegevens te verzamelen voor bepaalde domeinen en bedrijven.
Winkelreviews voor uw winkeldomein, waaronder reacties uit de verschillende onafhankelijke bronnen die hieronder worden vermeld.
Daarnaast neemt Google de gegevens mee van enkele onafhankelijke reviewsites. Bekijk de complete lijst hier.
Meestal worden er in een bepaald land alleen verkopersbeoordelingen weergegeven wanneer een bedrijf 100 unieke reviews uit dat land heeft en een gemiddeld waarderingscijfer van minimaal 3,5 sterren. De reviews van gebruikers in het betreffende land tellen alleen mee voor de beoordeling van het bedrijf in dat land.
Klikken op de beoordelingslink in een Ads-advertentie zijn overigens gratis. U betaalt alleen voor een klik wanneer een gebruiker op de advertentielink naar de bestemmingspagina klikt.
Verkopersbeoordelingen opnemen in advertenties met Google Shopping
Om verkopersbeoordelingen in Ads-advertenties weer te kunnen geven, is het van belang dat u reviews verzamelt van gebruikers. Wanneer er voldoende reviews beschikbaar zijn in Google Shopping, wordt uw verkopersbeoordeling weergegeven in de advertenties.
U kunt reviews verzamelen via een onafhankelijke review-website. Deze partijen bieden software om reviews te verzamelen, waarvoor bijvoorbeeld per review of per maand betaald moet worden. Naast Google Klantenreviews zijn er nog een aantal aanbieders, die wij op een rij hebben gezet. Deze aanbieders bieden software waarmee u gebruikers zelf om reviews kunt vragen:
Vaak bieden aanbieders van review-software tools die kunnen integreren met uw website. Ook kunnen uitnodigingen per mail verstuurd worden om in korte tijd veel reviews te verzamelen.
Zodra u als aanbieder voldoet aan de criteria, worden de verkopersbeoordelingen automatisch weergegeven bij uw Ads-advertenties. U kunt hiervoor verder zelf niets doen.
Google verzamelt ook reviews van websites die uit zichzelf reviews schrijven, zoals Tweakers.net. U kunt deze partijen uiteraard benaderen om hen te verzoeken uw product te reviewen. U hebt hier echter minder controle dan bij eerder genoemde aanbieders.
Tip: Vul achter de volgende URL de URL van de website of webshop in om reviews van die website te bekijken (vul bijvoorbeeld: https://www.bol.com/nl/ in): https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite}.
Zijn verkopersbeoordelingen alleen geschikt voor webshops?
Nee. Webshops met een omvangrijk productaanbod zijn de meeste gebruikte toepassing voor verkopersbeoordelingen. Echter, voor andere type producten of diensten, zoals een software-pakket of een belservice, kunt u uiteraard ook reviews inzetten. Niet alleen verbetert u de klantinteractie, u ontvangt ook waardevolle feedback van gebruikers én u kunt mooiere Ads-advertenties maken.
Keyword insertion: Ads zoekwoorden in de advertentietekst gebruiken
Met keyword insertion van Google Adskan je de Google-zoekopdracht van de gebruiker terug laten komen in de Ads-advertentie. Zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘online marketing bureau’, dan kan met Keyword Insertion de advertentie er als volgt uit zien:
Zou ‘internet marketing bureau’ ook toegevoegd zijn als zoekwoord en iemand typt die zoekterm in, dan kan met Keyword Insertion ‘Internet Marketing Bureau’ in de titel en zichtbare url worden gebruikt.
Voordelen keyword insertion
Keyword insertion heeft een aantal belangrijke voordelen:
Een hogere doorklikratio: over het algemeen wordt er meer geklikt op advertenties die de zoekopdracht van de gebruiker bevatten;
Hogere kwaliteitsscores: de doorklikratio is een belangrijke factor die de kwaliteitsscore beïnvloedt. Daarnaast speelt de relevantie van het zoekwoord ten aanzien van de advertentietekst een rol;
Lagere klikkosten: het gevolg van een betere kwaliteitsscore is dat je minder kosten per klik hoeft te betalen. Houd er rekening mee dat het zoekwoord natuurlijk goed moet aansluiten bij de producten of diensten die je biedt.
Hoe werkt keyword insertion?
Keyword insertion toepassen kan door de volgende tekst in de advertentietitel, advertentietekst of zichtbare url te plaatsen:
{Keyword:zoekwoord}
Dit gaat als volgt:
Voeg zoekwoorden toe waarop je wilt dat de advertentie geactiveerd wordt;
Schrijf een advertentietekst waarin alle gekozen zoekwoorden zouden passen;
Voeg {KeyWord:zoekwoord} toe op de plaats waar het zoekwoord moet verschijnen in de advertentie. Het woord dat je achter ‘KeyWord:’ plaatst, wordt gebruikt wanneer de zoekopdracht langer is dan toegestaan. De hoofdletters van ‘KeyWord’ zorgen ervoor dat de zoekwoorden met een hoofdletter ingevoegd worden in de advertentie. Wil je geen hoofdletter gebruiken, typ dan ‘keyword’, met een kleine letter.
Wanneer nu gezocht wordt op een zoekwoord dat je hebt toegevoegd, wordt de advertentie getoond met daarin de zoekopdracht van de gebruiker.
Het is zelfs mogelijk om een zoekwoord terug te laten komen in een Ads-landingspagina. Gebruik hiervoor zoekwoord={keyword} in de bestemmings-url. Vervolgens kan met behulp van een script op de pagina het zoekwoord uit de url worden uitgelezen en in de tekst van uw landingspagina worden geplaatst. Dit vereist een aanpassing door een programmeur.
Een eenvoudige manier om de prestaties van een campagne te verbeteren, is het testen van advertenties. Lees de tips voor het schrijven van een effectieve Ads advertentie. In dit artikel wordt uitgelegd hoe advertenties op eenvoudige wijze getest en verbeterd kunnen worden.
Google toont de best presterende advertentie het meest bij de standaard instellingen (voor een goede vergelijking kies je bij de campagne instellingen voor ‘Optimaliseren: voorrang geven aan de best presterende advertenties’).
Laat de advertenties een bepaalde periode draaien.
Onderbreek de advertenties die de minste conversies opleveren. Het conversiepercentage is hierbij een belangrijke graadmeter.
Maak een variant op de best presterende advertentie en maak de vergelijking opnieuw.
Het schrijven van een effectieve Google Ads advertentie is bepalend voor het succes van een campagne. Een succesvolle Ads advertentie is relevant is voor degene die zoekt in Google, anders gezegd: Een effectieve advertentie geeft datgene weer waar de gebruiker naar op zoek is. Het is daarom belangrijk dat er overeenkomst is tussen de zoekopdracht, de advertentietekst en de pagina waarnaar verwezen wordt. Lees meer over het creëren van relevantie tussen deze drie elementen. Hieronder volgt een praktische handleiding voor het schrijven van een Ads advertentie.
Advertentietypen
Google Ads bevat verschillende advertentie indelingen:
Tekstadvertenties
Responsief
Afbeelding
App advertenties
Videoadvertenties
Shopping-productadvertenties
Shopping-showcaseadvertenties
Alleen bellen-advertenties
In dit artikel zal uitgelegd worden hoe een tekstadvertentie geschreven kan worden.
Beleidsregels advertenties
Google Ads heeft een streng redactioneel beleid. Het belangrijkste is dat de tekst voldoet aan hoge professionele en redactionele normen. De advertenties moeten duidelijk zijn, een professioneel uiterlijk hebben en de bestemmingspagina moet relevant, praktisch en gemakkelijk te begrijpen is.
Gebruik niet meer dan één uitroepteken.
Gebruik correcte spelling.
Het basisdomein moet hetzelfde zijn als de bestemmings-URL.
Niet alles in HOOFDLETTERS of onnodig herhalen.
Superlatieven onderbouwen door derden, bijvoorbeeld ‘de nummer 1 van Nederland’.
Aanbiedingen vermelden op landingspagina.
Update: Lees het volledige redactionele beleid bij Google Support. Klik hier voor het advertentiebeleid van Google Ads.
Regellengte van advertenties
Een Ads advertentie mag maximaal het volgende aantal tekens bevatten:
30 tekens in kop 1, 2 en 3.
90 tekens in beschrijving 1 en 2.
2 x 15 tekens in de zichtbare URL, het domein moet hetzelfde blijven.
Maak zelf een Google Ads advertentie aan door de volgende stappen uit te voeren:
Log in op Google Ads en kies een campagne. Kies binnen de betreffende campagne de juiste advertentiegroep, ga dan naar het tabblad ‘advertenties en extensies’ en klik vervolgens op het blauwe plusje voor een nieuwe advertentie.
Advertentie toevoegen in Google Ads
Geef vervolgens de titel, beschrijvende regels, zichtbare URL en de uiteindelijke-URL van de advertentie op. Houd daarbij rekening met onderstaande tips, want deze zijn essentieel voor het schrijven van een effectieve advertentie. Door deze tips zo goed mogelijk op te volgen, wordt er relevantie gecreëerd tussen de zoekwoorden, advertentietekst en landingspagina.
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de titel
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de advertentietekst
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de zichtbare URL
Stel de juiste uiteindelijke URL in: direct op de juiste pagina
Maak een call-for-action die relevant is voor je doelgroep. Bijvoorbeeld: Gratis, nu 3 voor €10, Overheidsinformatie!
Telkens wanneer iemand een zoekwoord invoert in Google, wordt er een Ads veiling gestart. In deze veiling worden de posities en de kosten per klik van de deelnemende adverteerders bepaald. Hierbij worden de kwaliteitsscores en biedingen van de deelnemers tegen elkaar afgewogen. Hieronder wordt aan de hand van een voorbeeld uitgelegd hoe de Ads veiling werkt.
De Ads veiling berekent de positie van je advertentie
In de onderstaande situatie nemen vier adverteerders deel aan een veiling. Voor iedere deelnemer wordt de ‘Ad rank’ bepaald, waarmee de advertentieposities gerangschikt worden. De Ad rank wordt berekend door het bod en de kwaliteitsscore te vermenigvuldigen. Alice biedt bijvoorbeeld € 2 en heeft een kwaliteitsscore van zes. Hieruit volgt een Ad rank van 12 (twee maal zes). Vervolgens wordt het Ad rank getal van alle adverteerders berekend. De getallen worden tenslotte vertaald naar advertentieposities: Jan heeft de hoogste Ad rank en daarom krijgt zijn advertentie de hoogste positie, gevolgd door respectievelijk Sem, Alice en Rolf.
Ads veiling
Kosten per klik worden bepaald in de Ads veiling
De kosten die een adverteerder per klik betaalt, zijn gebaseerd op de Ad rank en de kwaliteitsscore van een deelnemer. De daadwerkelijke kosten worden berekend door de Ad rank van de adverteerder die één advertentiepositie lager zit, te delen door de kwaliteitsscore. Bijvoorbeeld: Jans kosten per klik zijn te berekenen door de Ad rank van de persoon onder Jan (12,5) te delen door Jans kwaliteitsscore (9). 12,5 gedeeld door 9 levert het getal 1,38 op. Dit is het bedrag dat Jan moet betalen voor een klik op zijn advertentie.
Hoe de Ads veiling precies werkt, maakt Google niet helemaal duidelijk. De berekeningen zullen waarschijnlijk complexer zijn, maar in de praktijk zal de bovenstaande methode een goede benadering zijn van de Ads veiling.
Een Google Ads advertentie bestaat uit de volgende onderdelen:
Kop 1 á 30 tekens.
Kop 2 á 30 tekens.
Kop 3 á 30 tekens (optioneel).
Zichtbare URL á 2 keer 15 tekens.
Beschrijving 1 á 90 tekens.
Beschrijving 2 á 90 tekens (optioneel).
Sinds juli 2018 zijn advertenties uitgebreid met een kop 3 á 30 tekens en een tweede beschrijving á 90 tekens. Beide onderdelen zijn optioneel in de advertentie. Wanneer Google Ads voorspelt dat kop 3 en de tweede beschrijving bijdragen aan de prestatie van de advertentie, worden de optionele onderdelen getoond. Net als bij extensies geeft Google geen zekerheid dat deze onderdelen getoond worden.
Tip: zet de belangrijkste call-to-action niet in kop 3 of beschrijving 2, omdat je er niet zeker van bent dat deze getoond wordt.
Tips voor een optimaal gebruik van advertenties
Verwerk de belangrijkste zoekwoorden in de advertentie.
Gebruik keyword insertion in je advertentie. Lees hier meer over het gebruik van keyword insertion.
