Skip navigation Menu
Extra informatie

AdWords advertenties met productvermeldingen

U zult ze ongetwijfeld wel eens gezien hebben. AdWords advertenties met productvermeldingen. Dit zijn kleine afbeeldingen in de gesponsorde resultaten van Google (vaak van webshops). Wanneer u zelf een webshop heeft of een website dat hierop lijkt dan zijn AdWords advertenties met productvermeldingen een interessante optie. Om dit te kunnen realiseren moet u eerst uw producten uploaden naar Google Shopping. Daarna kunt u in Google AdWords een advertentie met productvermeldingen maken.

adwords product listing advertenties voorbeeld

Adwords product listing advertenties – voorbeeld

In dit artikel leggen we in eenvoudige stappen uit hoe u een advertentie met productvermeldingen maakt.

Advertenties met productvermelding maken

Als u een Google Merchant Center account heeft gekoppeld aan uw AdWords account kunt u heel eenvoudig een advertentie met productvermelding maken.

  • Maak in Adwords een shopping campagne aan.
  • Ga naar het tabblad ‘advertentiegroepen’ en klik op ‘+ Advertentiegroep’

Adwords zal op basis van de koppeling met Google Merchant Center vragen om één bod te hanteren voor alle producten, of om een selectie te maken op basis van productkenmerken. Wanneer u ervoor kiest om zelf productkenmerken op te geven voor een advertentiegroep, kunt u dat doen via de tab ‘productgroepen’, nadat u de advertentiegroep heeft opgeslagen. Kiest u ervoor om één bod te hanteren voor alle producten, dan zal de advertentie direct getoond worden bij relevante zoekopdrachten. Google bepaalt zelf het uiterlijk en de inhoud van de advertenties. Daarvoor zal de informatie uit de productfeed gebruikt worden. Het is daarom uiterst belangrijk om de productfeed zo compleet en accuraat mogelijk te houden.

Productgroepen in Adwords

Productgroepen in Adwords

Nadat u deze stappen heeft doorlopen, zult u na enige tijd uw advertenties met productvermeldingen zien verschijnen in de gesponsorde resultaten van Google. Uiteraard is dit afhankelijk van uw gekozen zoekwoorden, biedingen en kwaliteitsscores.

Meer succes met banners via AdWords

Dit artikel is geschreven voor de meer gevorderde AdWords gebruiker.

De meest bekende advertentie van Google AdWords is de tekstadvertentie in de zoekmachine. Met het Google Display Netwerk kun je echter je bereik vergroten tot wel 80% van alle internetters. Ook in dit netwerk kun je tekstadvertenties laten plaatsen op relevante websites. Echter, interessanter is het misschien wel om te werken met banners. Ook die kun je namelijk laten vertonen op veel sites in het Google Display netwerk. In dit artikel een aantal tips voor het opzetten van succesvolle bannercampagnes in het Google Display Netwerk.

Tip 1: Splits Google Display campagnes op

Als je wilt gaan adverteren met banners in het Google Display Netwerk moet je vooraf goed nadenken over het opsplitsen van de campagnes. Als je teveel zoekwoorden, onderwerpen en doelgroepen gaat targetten binnen één campagne wordt het lastig om bij te sturen en te beoordelen welke targetingmethode goed werkt. Anderzijds, als je te weinig gaat targetten binnen één campagne kan je binnen de campagne bijna geen conversie historie opbouwen. En dat is weer erg belangrijk om te kunnen profiteren van geavanceerde, zeer tijdbesparende AdWords functies, zoals ‘verbeterde CPC’ en ‘doel-cpa’. De mate waarin je Google Display campagnes gaat opsplitsen is afhankelijk van een aantal factoren:

  • Bereik: hoe groter je bereik moet zijn, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
  • Budget: hoe groter je budget, hoe beter het is om display campagnes op te splitsen.
  • Conversie: hoe meer conversies je kunt realiseren in korte tijd hoe beter het is om op te splitsen.

De volgende manier van het opsplitsen van campagnes kan een goede keuze zijn:

  • Campagnenaam – Display zoekwoorden – Beeldadvertenties
  • Campagnenaam – Display onderwerpen – Beeldadvertenties
  • Campagnenaam – Display doelgroepen – Beeldadvertenties
  • Campagnenaam – Display remarketing – Beeldadvertenties
  • Campagnenaam – Display gerichte websites – Beeldadvertenties

Als je dus een kleine doelgroep wilt targetten, met een bescheiden budget en je realiseert minder snel conversies dan is het verstandig om Google Display campagnes juist niet al te veel op te splitsen. Je kunt dan wellicht binnen dezelfde campagne profiteren van tijdbesparende functies, zoals ‘verbeterde cpc’ en ‘doel-cpa’. Hiervoor heb je minimaal 30 conversies nodig per maand binnen dezelfde campagne.

Tip 2: Kies relevante zoekwoorden

Wanneer je een Google Display campagne gaat maken met zoekwoorden, plaats je banners op websites waarop de opgegeven zoekwoorden voorkomen. Het is verstandig om zoekwoorden die nauw met elkaar in verband staan te groeperen. Zodoende creëer je binnen een Google Display campagne verschillende advertentiegroepen met zoekwoorden die bij elkaar horen. Dit helpt je op termijn om campagnes strak aan te sturen.

Tip 3: Kies relevante onderwerpen

Naast zoekwoorden kun je ook Google Display campagnes maken met vooraf gedefinieerde onderwerpen. Google AdWords heeft een hele lijst met onderwerpen samengesteld die je kunt gebruiken. Een onderwerp vertegenwoordigd een enorme verzameling van websites die daar nauw aan gerelateerd zijn. Met onderwerpen kun je dus met je banners snel grote groepen websites targetten. Het is verstandig om aparte advertentiegroepen aan te maken voor elk onderwerp dat je target. Zo kun je goed zien wat wel en niet goed werkt. Onderwerpen kun je in Google Adwords terugvinden in het menu ‘Onderwerpen’.

Tip 4: Kies relevante doelgroepen

Met Google Display campagnes kun je ook relevante doelgroepen targetten. In Google AdWords worden 3 typen doelgroepen onderscheiden. Op basis van affiniteit, onderzoek en remarketing.

  1. Affiniteitsdoelgroepen: dit zijn doelgroepen waarvan Google AdWords weet, op basis van surfgedrag, in welke onderwerpen ze geïnteresseerd zijn. Deze doelgroepen kun je vervolgens waar dan ook in het Google Display netwerk targetten.
  2. Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: deze doelgroep kan je zelf samenstellen op basis van een combinatie van interesse, url’s, plaatsen en/of apps.
  3. In-market doelgroepen zijn doelgroepen die actief onderzoek doen op plannen maken voor een aankoop. Het zijn waarschijnlijke kopers.
  4. Aangepaste intentiedoelgroepen zijn doelgroepen die je zelf samenstelt op basis van interesse, url’s, plaatsen en/of apps. Geef de zoekwoorden en interesses op die betrekking hebben op de producten en diensten die de doelgroep actief onderzoekt.
  5. Remarketing lijsten: hiermee kun je eigen doelgroepen opbouwen door een stukje code op één of meerdere pagina’s van je site te plaatsen. Elke bezoeker van je website wordt vervolgens in Google AdWords (anoniem) opgeslagen in een remarketing lijst. Iedereen die in een remarketing lijst staat kun je vervolgens targetten in het Google Display Netwerk. Lees hier meer over remarketing.

Het is verstandig om voor elke doelgroep een aparte advertentiegroep in te richten, zodat je snel kunt zien welke doelgroepen goed werken. Voorgedefinieerde doelgroepen en het aanmaken van eigen remarketing lijsten kun je in Google AdWords terugvinden onder het tabblad ‘Doelgroepen’.

Tip 5: ‘Verbeterde CPC’ en ‘Doel-cpa’

Om bannercampagnes via Google AdWords succesvol te maken, is het erg belangrijk om conversies door te meten in Google AdWords. Dat kan o.a. door Google AdWords te koppelen met Google Analytics en conversies te importeren. Hierdoor kun je in met Google Display campagnes een conversie historie gaan opbouwen. Google AdWords leert dan waar de meeste en goedkoopste conversies vandaan komen. Google Adwords biedt hiervoor de volgende tijdsbesparende tools:

  1. Verbeterde CPC: deze instelling kan altijd opgegeven worden bij het maken van een campagne. Er zijn geen voorwaarden aan verbonden. Met behulp van de optie ‘verbeterde cpc’  worden je biedingen naar beneden of naar boven bijgesteld tot maximaal 30% boven je biedingen om op basis van de conversie historie zoveel mogelijk conversies te realiseren. Verbeterde CPC is te vinden onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Vervolgens kan de optie aangevinkt worden onder Budget > Biedopties > Verbeterde CPC.
  2. Doel-cpa: deze instelling kan alleen worden opgegeven wanneer er binnen 30 dagen meer dan 15 conversies zijn gerealiseerd binnen dezelfde campagne. Met de doel-cpa wordt een CPA-bod (cost per action) ingesteld dat Google AdWords op basis van de historie vervolgens probeert te benaderen. Het best kan gekozen worden voor het CPA-bod dat Google AdWords adviseert. Doel-cpa kan worden ingesteld onder het tabblad ‘Instellingen’ van een campagne. Kies dit in het menu instellingen > budget > Biedopties  > Doel-cpa.

Tip 6: Eenvoudige, maar opvallende banners

Naast een goede structuur en de juiste instellingen is het erg belangrijk om serieus aandacht te besteden aan de set met banners die je gaat inzetten in het Google Display Netwerk. Enkele tips:

  • Maak banners die in één keer de boodschap communiceren.
  • Maak gebruik van call-to-actions die je doelgroep zal triggeren.
  • Maak banners eenvoudig, bij voorkeur statisch als direct-response het belangrijkste doel is.
  • Maak goed gebruik van je eigen logo als er sprake is van een sterk merk.
  • Maak gebruik van buttons in je banners.
  • Laat banners qua look & feel goed aansluiten op je landingspagina.
  • Pas banners qua look & feel regelmatig aan, zodat je doelgroep niet uitgekeken raakt op je uitingen.

Verkopersbeoordelingen in AdWords-advertenties

Met Google AdWords is het mogelijk om een beoordeling van een verkoper weer te geven in de advertentie met sterren. Een voorbeeld:

voorbeeld verkopersbeoordelingen adwords

Deze sterren laten een advertentie in AdWords meer opvallen en kunnen voor een hogere doorklikratio (CTR) zorgen.

Criteria voor weergave van verkopersbeoordelingen

De verkopersbeoordelingen worden door Google verzameld van review-websites en kunnen niet door uzelf worden toegevoegd. De verkopersbeoordeling wordt automatisch weergegeven wanneer aan de volgende criteria voldaan is:

  • U bent als verkoper beoordeeld op Google Shopping;
  • Uw hebt vier sterren of meer als gemiddelde beoordeling;
  • Er zijn tenminste 30 beoordelingen, waarvan 10 geschreven in de interfacetaal van de gebruiker die uw advertentie bekijkt.

Klikken op de beoordelingslink in een AdWords-advertentie zijn overigens gratis. U betaalt alleen voor een klik wanneer een gebruiker op de advertentielink naar de bestemmingspagina klikt.

Verkopersbeoordelingen opnemen in advertenties met Google Shopping

Om verkopersbeoordelingen in AdWords-advertenties weer te kunnen geven, is het van belang dat u reviews verzamelt van gebruikers. Wanneer er voldoende reviews beschikbaar zijn in Google Shopping, wordt uw verkopersbeoordeling weergegeven in de advertenties. U kunt reviews verzamelen via een onafhankelijke review-website. Deze partijen bieden software om reviews te verzamelen, waarvoor bijvoorbeeld per review of per maand betaald moet worden. We hebben enkele aanbieders voor u op een rij gezet. Deze aanbieders bieden software waarmee u gebruikers zelf om reviews kunt vragen:

Vaak bieden aanbieders van review-software tools die kunnen integreren met uw website. Ook kunnen uitnodigingen per mail verstuurd worden om in korte tijd veel reviews te verzamelen.

Zodra u als aanbieder voldoet aan de criteria, worden de verkopersbeoordelingen automatisch weergegeven bij uw AdWords-advertenties. U kunt hiervoor verder zelf niets doen.

Google verzamelt ook reviews van websites die uit zichzelf reviews schrijven, zoals Tweakers.net. U kunt deze partijen uiteraard benaderen om hen te verzoeken uw product te reviewen. U hebt hier echter minder controle dan bij eerder genoemde aanbieders.

Tip: Vul achter de volgende url de naam van de website of webshop in om reviews van die website te bekijken (vul bijvoorbeeld bol.com in): http://www.google.nl/products/seller?zmi=

Zijn verkopersbeoordelingen alleen geschikt voor webshops?

Nee. Webshops met een omvangrijk productaanbod zijn de meeste gebruikte toepassing voor verkopersbeoordelingen. Echter, voor andere type producten of diensten, zoals een software-pakket of een belservice, kunt u uiteraard ook reviews inzetten. Niet alleen verbetert u de klantinteractie, u ontvangt ook waardevolle feedback van gebruikers én u kunt mooiere AdWords-advertenties maken.

Tip: bekijk de Google Help over verkopersbeoordelingen

Keyword insertion: AdWords zoekwoorden in de advertentietekst gebruiken

Met keyword insertion van Google AdWords kan je de Google-zoekopdracht van de gebruiker terug laten komen in de AdWords-advertentie. Zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘online marketing bureau’, dan kan met Keyword Insertion de advertentie er als volgt uit zien:

hayona advertentie

Zou ‘internet marketing bureau’ ook toegevoegd zijn als zoekwoord en iemand typt die zoekterm in, dan kan met Keyword Insertion ‘Internet Marketing Bureau’ in de titel en zichtbare url worden gebruikt.

Voordelen keyword insertion

Keyword insertion heeft een aantal belangrijke voordelen:

  • Een hogere doorklikratio: over het algemeen wordt er meer geklikt op advertenties die de zoekopdracht van de gebruiker bevatten;
  • Hogere kwaliteitsscores: de doorklikratio is een belangrijke factor die de kwaliteitsscore beïnvloedt. Daarnaast speelt de relevantie van het zoekwoord ten aanzien van de advertentietekst een rol;
  • Lagere klikkosten: het gevolg van een betere kwaliteitsscore is dat je minder kosten per klik hoeft te betalen. Houd er rekening mee dat het zoekwoord natuurlijk goed moet aansluiten bij de producten of diensten die je biedt.

Hoe werkt keyword insertion?

Keyword insertion toepassen kan door de volgende tekst in de advertentietitel, advertentietekst of zichtbare url te plaatsen:

{Keyword:zoekwoord}

Dit gaat als volgt:

  1. Voeg zoekwoorden toe waarop je wilt dat de advertentie geactiveerd wordt;
  2. Schrijf een advertentietekst waarin alle gekozen zoekwoorden zouden passen;
  3. Voeg {KeyWord:zoekwoord} toe op de plaats waar het zoekwoord moet verschijnen in de advertentie. Het woord dat je achter ‘KeyWord:’ plaatst, wordt gebruikt wanneer de zoekopdracht langer is dan toegestaan. De hoofdletters van ‘KeyWord’ zorgen ervoor dat de zoekwoorden met een hoofdletter ingevoegd worden in de advertentie. Wil je geen hoofdletter gebruiken, typ dan ‘keyword’, met een kleine letter.

Wanneer nu gezocht wordt op een zoekwoord dat je hebt toegevoegd, wordt de advertentie getoond met daarin de zoekopdracht van de gebruiker.

Het is zelfs mogelijk om een zoekwoord terug te laten komen in een AdWords-landingspagina. Gebruik hiervoor zoekwoord={keyword} in de bestemmings-url. Vervolgens kan met behulp van een script op de pagina het zoekwoord uit de url worden uitgelezen en in de tekst van uw landingspagina worden geplaatst. Dit vereist een aanpassing door een programmeur.

Verbeter advertenties door te testen

Een eenvoudige manier om de prestaties van een campagne te verbeteren, is het testen van advertenties. Lees de tips voor het schrijven van een effectieve Adwords advertentie. In dit artikel wordt uitgelegd hoe advertenties op eenvoudige wijze getest en verbeterd kunnen worden.

Advertenties testen

  • Maak een tweede advertentie aan binnen één advertentiegroep. Test minimaal 2 advertenties per advertentiegroep.
  • Google toont de best presterende advertentie het meest bij de standaard instellingen (voor een goede vergelijking kies je bij de campagne instellingen voor ‘Optimaliseren: voorrang geven aan de best presterende advertenties’).
  • Laat de advertenties een bepaalde periode draaien.
  • Onderbreek de advertenties die de minste conversies opleveren. Het conversiepercentage is hierbij een belangrijke graadmeter.
  • Maak een variant op de best presterende advertentie en maak de vergelijking opnieuw.

Succesvolle Adwords advertentie schrijven

Het schrijven van een effectieve Adwords advertentie is bepalend voor het succes van een campagne. Een succesvolle Adwords advertentie is relevant is voor degene die zoekt in Google, anders gezegd: Een effectieve advertentie geeft datgene weer waar de gebruiker naar op zoek is. Het is daarom belangrijk dat er overeenkomst is tussen de zoekopdracht, de advertentietekst en de pagina waarnaar verwezen wordt. Lees meer over het creëren van relevantie tussen deze drie elementen. Hieronder volgt een praktische handleiding voor het schrijven van een Adwords advertentie.

Advertentietypen

Adwords bevat meerdere advertentietypen. In dit artikel zal uitgelegd worden hoe een tekstadvertentie geschreven kan worden.

  • Tekstadvertenties
  • Beeldadvertenties (display)
  • Rich Media advertenties (display)
  • Gmail advertenties
  • Videoadvertenties (youtube)
  • In-video advertenties (youtube)
  • Lokale zoekadvertenties (Google Maps)
  • Mobiele advertenties

Beleidsregels advertenties

Een Adwords advertentie behoort aan de volgende regels te voldoen:

  • Gebruik niet meer dan één uitroepteken.
  • Gebruik correcte spelling.
  • Het basisdomein moet hetzelfde zijn als de bestemmings-URL.
  • Niet alles in HOOFDLETTERS of onnodig herhalen.
  • Superlatieven onderbouwen door derden, bijvoorbeeld ‘de nummer 1 van Nederland’.
  • Aanbiedingen vermelden op landingspagina.

Regellengte van advertenties

Een Adwords advertentie mag maximaal het volgende aantal tekens bevatten:

  • 30 tekens in kop 1.
  • 30 tekens in kop 2.
  • 80 tekens in de omschrijving.
  • 2 x 15 tekens in de zichtbare url (Het domein moet hetzelfde blijven (zonder www mag ook). Daarachter mag je zelf bepalen.

Maak zelf een Adwords advertentie aan door de volgende stappen uit te voeren:

Log in op Adwords en kies een campagne. Ga binnen de betreffende campagne naar het tabblad ‘advertenties’ en klik vervolgens op ‘nieuwe advertentie’.

Nieuwe tekstadvertentie - stap 1

Geef vervolgens de titel, beschrijvende regels, zichtbare URL en de uiteindelijke-URL van de advertentie op. Houd daarbij rekening met onderstaande tips, want deze zijn essentieel voor het schrijven van een effectieve advertentie. Door deze tips zo goed mogelijk op te volgen, wordt er relevantie gecreëerd tussen de zoekwoorden, advertentietekst en landingspagina.

  • Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de titel
  • Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de advertentietekst
  • Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de zichtbare URL
  • Stel de juiste uiteindelijke URL in: direct op de juiste pagina
  • Maak een call-for-action die relevant is voor je doelgroep. Bijvoorbeeld: Gratis, nu 3 voor €10, Overheidsinformatie!
  • Zorg voor overeenkomst met de landingspagina.

Nieuwe tekstadvertentie - stap 2

De Adwords veiling

Telkens wanneer iemand een zoekwoord invoert in Google, wordt er een Adwords veiling gestart. In deze veiling worden de posities en de kosten per klik van de deelnemende adverteerders bepaald. Hierbij worden de kwaliteitsscores en biedingen van de deelnemers tegen elkaar afgewogen. Hieronder wordt aan de hand van een voorbeeld uitgelegd hoe de Adwords veiling werkt.

De Adwords veiling berekent de positie van je advertentie

In de onderstaande situatie nemen vier adverteerders deel aan een veiling. Voor iedere deelnemer wordt de ‘Ad rank’ bepaald, waarmee de advertentieposities gerangschikt worden. De Ad rank wordt berekend door het bod en de kwaliteitsscore te vermenigvuldigen. Alice biedt bijvoorbeeld € 2 en heeft een kwaliteitsscore van zes. Hieruit volgt een Ad rank van 12 (twee maal zes). Vervolgens wordt het Ad rank getal van alle adverteerders berekend. De getallen worden tenslotte vertaald naar advertentieposities: Jan heeft de hoogste Ad rank en daarom krijgt zijn advertentie de hoogste positie, gevolgd door respectievelijk Sem, Alice en Rolf.

Adwords veiling

Kosten per klik worden bepaald in de Adwords veiling

De kosten die een adverteerder per klik betaalt, zijn gebaseerd op de Ad rank en de kwaliteitsscore van een deelnemer. De daadwerkelijke kosten worden berekend door de Ad rank van de adverteerder die één advertentiepositie lager zit, te delen door de kwaliteitsscore. Bijvoorbeeld: Jans kosten per klik zijn te berekenen door de Ad rank van de persoon onder Jan (12,5) te delen door Jans kwaliteitsscore (9). 12,5 gedeeld door 9 levert het getal 1,38 op. Dit is het bedrag dat Jan moet betalen voor een klik op zijn advertentie.

Hoe de Adwords veiling precies werkt, maakt Google niet helemaal duidelijk. De berekeningen zullen waarschijnlijk complexer zijn, maar in de praktijk zal de bovenstaande methode een goede benadering zijn van de Adwords veiling.

 

Opbouw Adwords advertenties

tekstadvertentie googleEen Adwords advertentie bestaat uit de volgende onderdelen:

  • Kop 1  á 30 tekens.
  • Kop 2 á 30 tekens.
  • Kop 3 á 30 tekens (optioneel).
  • Zichtbare URL á 2 keer 15 tekens.
  • Beschrijving 1 á 90 tekens.
  • Beschrijving 2 á 90 tekens (optioneel).

Sinds juli 2018 worden advertenties uitgebreid met een kop 3 á 30 tekens en een tweede beschrijving á 90 tekens. Beide onderdelen zijn optioneel in de advertentie. Wanneer Google Ads voorspelt dat kop 3 en tweede beschrijving bijdragen aan de prestatie van de advertentie, worden de optionele onderdelen getoond. Net als bij extensies geeft Google geen zekerheid dat deze onderdelen getoond worden.

Tip: zet de belangrijkste call-to-action niet in kop 3 of beschrijving 2, omdat je er niet zeker van bent dat deze getoond wordt.

Tips voor een optimaal gebruik van advertenties