De functie advertentieplanning geeft de mogelijkheid om biedingen aan te passen voor bepaalde dagen, dagdelen of uren. Een adverteerder die schoolbenodigdheden verkoopt aan scholieren kan er bijvoorbeeld voor kiezen om de biedingen te verlagen onder schooltijden en deze in de namiddag juist te verhogen. Daarnaast kan je in de advertentieplanning zien welke dagen en tijdstippen het beste presteren. Hiervoor dien je wel eerst alle dagen toe te voegen in de advertentieplanning.
Tip: Gebruik advertentieplanning wanneer het budget beperkt is!
Hoe stel ik advertentieplanning in?
De functie advertentieplanning is een instelling op campagneniveau. Kies daarom de campagne uit waarvoor advertentieplanning moet worden ingeschakeld en klik in de grijze balk op ‘Advertentieplanning’. Wanneer je de advertentieplanning wilt gebruiken om te kijken hoe advertenties op welke dagen en tijdstippen presteren, voeg dan alle dagen toe. Voer de volgende stappen uit om de advertentieplanning in te schakelen.
Klik op ‘Advertentieplanning bewerken’.
Kies een tijdnotatie.
Klik op opslaan.
Trek niet te snel conclusies over het rendement van bepaalde periodes
Gebruik de functie advertentieplanning bij voorkeur op basis van historische gegevens; zet de advertenties alleen uit op tijdstippen die relatief veel klikken maar weinig conversies hebben opgebracht. Als historische gegevens niet voorhanden zijn, dient de adverteerder ervoor te waken om niet te snel conclusies te trekken. Zo kan een business to business adverteerder bijvoorbeeld verwachten dat advertenties het meeste opleveren tijdens kantooruren. In de praktijk blijken dergelijke aannames vaak niet te kloppen! Ook wordt soms aangenomen dat advertenties ’s nachts uitgezet kunnen worden. Dit bespaart in de eerste plaats weinig, omdat er ’s nachts sowieso weinig internetverkeer is. In de tweede plaats kan het zo zijn dat nachtelijke bezoekers relatief vaak converteren, waardoor advertentieplanning juist een tegengesteld effect kan krijgen!
Tip: Zet advertentieplanning in op basis van historische gegevens.
Tip: Gebruik ook Google Analytics om te bepalen op welke regio’s, dagen en tijden de meeste conversies opleveren.
Targeting op taal in Google Ads
Één van de campagne instellingen van Ads is taaltargeting. Standaard staat deze functie ingesteld op Nederlands. Dit betekent dat alle Nederlandstalige gebruikers in de gekozen regio de advertenties te zien krijgen. In Nederland zijn echter ook veel gebruikers die door Google als Engelstalig worden beschouwd. Dit kan bijvoorbeeld voorkomen in een zakelijke omgeving, waar de interface van apparaten standaard op ‘Engels’ staat ingesteld.
Hoe weet Google welke taal een gebruiker spreekt?
Google neemt de taal van de Google interface van een gebruiker als uitgangspunt. Dus als een gebruiker de Nederlandse taal in zijn scherm ziet als hij op Google zoekt, dan wordt Nederlands als uitgangspunt genomen voor advertenties. De taal van de interface wordt bepaald door drie factoren:
Het gebruikte domein (google.nl, google.de, google.be, enzovoorts)
De taal waartoe het zoekwoord behoort
Het IP-adres van de gebruiker.
Waar stel ik taaltargeting in?
De taalopties zijn te bereiken door de betreffende campagne aan te klikken en vervolgens te klikken op ‘instellingen’. Ga naar ’talen’ en voeg vervolgens de juiste taal toe. Vergeet niet op ‘opslaan’ te klikken.
Tip: Vergroot het bereik door campagnes voor Nederland ook op te richten op de Engelse taal!
Tip: Let erop dat sommige zoekwoorden in meerdere talen voorkomen. Wanneer meerdere talen getarget worden, kan dit ertoe leiden dat advertenties getoond worden aan gebruikers de taal van de advertentietekst niet kennen.
Taal- en locatie instellingen werken nauw samen!
De taal- en locatie instellingen werken nauw met elkaar samen en zijn vaak van invloed op de structuur van een account. Zo kan het bijvoorbeeld voorkomen dat iemand wil adverteren in twee landen waar drie verschillende talen worden gesproken. In deze situatie kan een adverteerder bijvoorbeeld drie campagnes aanmaken, voor elke taal één. De campagnes kunnen vervolgens op alle drie de landen getarget worden.
Het blijft dan echter wel onzeker of de juiste advertentie aan de juiste gebruiker getoond wordt, omdat Google ook het domein van een gebruiker meeneemt bij het vaststellen van de taal. Zo is de meest gangbare taal voor Google.ch Duits. Wanneer een Franstalige Zwitser via Google.ch zoekt kan het gebeuren dat er Duitstalige advertenties getoond worden. Om dergelijke problemen zoveel mogelijk uit te sluiten zou de adverteerder in het voorbeeld voor elk land en per taal een aparte campagne moeten inrichten.
Tip: Zorg ervoor dat de accountstructuur aansluit bij de gewenste combinaties van talen en landen!
Ads regiotargeting instellen
Hieronder volgt een stapsgewijze uitleg over het instellen van regiotargeting. Lees het artikel over Ads regiotargeting voor meer informatie over de functie.
Ga naar de campagne waarvoor regiotargeting ingesteld moet worden.
Klik vervolgens op ‘instellingen’.
Voer bij ‘locaties’ de beoogde regio in.
Eventueel kun je gebruik maken van geavanceerde regiotargeting. Klik daarvoor op ‘geavanceerd zoeken’. In het venster dat verschijnt kun je de gebieden beheren die je target met je advertenties.
Plaats: Geef een gewenste plaats, regio of land op in het zoekvenster.
Bulklocaties: Voeg meerdere plaatsen tegelijk toe. Handig als je regio’s in een database hebt staan.
Straal: Adverteer in een bepaalde radius om een plaats naar keuze. Bijvoorbeeld: Vertoon advertenties in een straal van 20 km om Amsterdam.
Voor elke methode geldt dat de beoogde regio aangevinkt en opgeslagen moet worden. Als de regio is gekozen zal deze worden weergegeven in de campagne instellingen.
Lokaal adverteren met regiotargeting
Google Ads biedt de mogelijkheid om specifieke regio’s op te geven waar de advertenties getoond moeten worden. Dit wordt regiotargeting genoemd; een functie die terug te vinden is onder de campagne instellingen. De keuze voor lokaal adverteren wordt dus op campagneniveau gemaakt, niet op account- of advertentiegroepniveau.
Google gebruikt drie methodes om de locatie van een gebruiker vast te stellen:
Het domein dat iemand gebruikt (google.nl, google.de, google.be, etcetera).
Het IP-adres van de gebruiker. Hiervoor sluit Google contracten af met internetproviders, omdat deze het IP-adres van hun klanten kunnen koppelen aan locaties.
Aanwijzingen in de zoekterm. Als de term ‘Amsterdam’ voorkomt in een zoekopdracht, laat Google advertenties zien die gericht zijn op dat gebied. Het is dus niet noodzakelijk dat de gebruiker zich in Amsterdam bevindt!
Betrouwbaarheid van regiotargeting
Op basis van deze gegevens maakt Google een inschatting van de locatie van de gebruiker. Omdat het een schatting betreft is regiotargeting niet 100% accuraat; soms zit Google ernaast. Google claimt een betrouwbaarheid van 80% op provincieniveau. Dit betekent dat Google van vier op de vijf gebruikers juist kan voorspellen in welke provincie ze zich bevinden. Hoe kleiner het gebied, des te lager de betrouwbaarheid. Als bijvoorbeeld een campagne is ingesteld op Amsterdam dan kan Google voor minder dan 80% inschatten of een gebruiker zich daar bevindt of niet.
Advertenties van hoogwaardige kwaliteit en een goed bod worden door Google beloond met een positie boven de gewone zoekresultaten. Dergelijke advertenties kunnen Ads sitelinks bevatten: Extra links naar specifieke pagina’s zoals hieronder is afgebeeld. In dit artikel wordt uitgelegd hoe je het succes van Ads sitelinks kunt meten.
De resultaten van Ads sitelinks kunnen worden doorgemeten in het bijbehorende Ads account:
Selecteer een advertentiegroep.
Klik vervolgens op de ‘Advertenties en extensies’
Klik boven de grafiek op ‘extenties’
Campagne instellingen in Ads
Ads biedt zoveel functionaliteiten dat het lastig kan zijn om het overzicht te bewaren en te bepalen wat nu écht belangrijk is. Veel instellingen bevinden zich op campagneniveau. Om duidelijkheid te scheppen in de mogelijkheden volgt hieronder een uitleg van de beschikbare campagne instellingen.
Locaties
Standaard staat dit ingesteld op Nederland, wat betekent dat advertenties in principe in heel het land getoond kunnen worden. Targeten op locatie is niet helemaal waterdicht, omdat Google niet in alle gevallen de gebruikerslocatie accuraat kan bepalen. In het artikel regiotargeting wordt in detail uitgelegd hoe deze instelling werkt en hoe deze kan worden ingezet.
Talen
Standaard staat dit ingesteld op Nederlands. Dit betekent dat alle Nederlandstalige gebruikers in de gekozen regio de advertenties te zien krijgen. In Nederland zijn echter ook veel gebruikers die als Engelstalig worden ingedeeld, maar ook gewoon Nederlands spreken. Deze gebruikers krijgen de advertenties niet te zien. Indien gewenst kan naast Nederlands ook Engels aangevinkt worden. Klik daarvoor op ‘bewerken’. De taal- en locatie instellingen werken nauw met elkaar samen en zijn van essentieel belang voor het functioneren van een campagne. In het artikel taal instellingen wordt uitgelegd hoe de functie precies werkt en hoe deze het beste ingezet kan worden.
Netwerken
Kies een netwerk. Standaard staat een campagne ingesteld op zowel het zoek- als het displaynetwerk. Het is belangrijk om een campagne op één van beide netwerken te richten. Lees voor meer informatie de omschrijvingen van het zoeknetwerk en het displaynetwerk.
Apparaten
De meeste adverteerders kunnen de standaard instelling gebruiken, waarbij de advertenties in principe op alle apparaten getoond worden. Met alle apparaten worden ‘gewone’ computers , laptops, telefoons en tablets bedoeld. De adverteerder hoeft hier dus niets aan te veranderen, tenzij de campagne bedoeld is voor gebruikers van specifieke apparaten.
Biedopties
Een bod is het maximale bedrag dat een adverteerder kwijt wil zijn aan een klik op een advertentie. Biedingen zijn gekoppeld aan zoekwoorden, dus de adverteerder moet voor ieder zoekwoord een bod opgeven. Op campagneniveau kan bepaald worden of dit handmatig moet gebeuren of automatisch. Automatisch bieden houdt in dat Google zoveel mogelijk klikken probeert binnen te halen met het bod dat de adverteerder geeft. Deze optie is interessant voor adverteerders die weinig tijd hebben om het account te onderhouden. Nadeel van deze optie is dat deze puur gericht is op het aantal klikken en dat er geen rekening wordt gehouden met wat er ná de klik gebeurt. Verbeterde CPC en de Conversion Optimizer zijn biedopties die rekening houden met de kans dat een bezoeker ‘iets doet’ op de website. Het uitvoeren van een actie kan bijvoorbeeld het voltooien van een bestelling zijn of het invullen van een contactformulier. Dit wordt ook wel converteren genoemd.
Budget
Het budget is het bedrag dat maximaal wordt uitgegeven op één dag . Ads kijkt daarbij naar het gemiddelde van de laatste 30 dagen. Zo kan het dus voorkomen dat er bij een dagbudget van € 10 maar € 8 wordt uitgegeven. Ads houdt hier rekening mee zodat de volgende dag € 12 uitgegeven kan worden. Het bedrag dat per dag wordt uitgegeven zal in dit geval gemiddeld nooit boven de € 10 uitkomen.
Weergavesnelheid
Voor de meeste adverteerders is de standaard weergavesnelheid prima. Wanneer het dagbudget snel verbruikt wordt, zal Ads het bedrag over de dag ‘uitsmeren’, door de advertentie met tussenpozen te deactiveren. Op deze manier worden advertenties gelijkmatig over de dag vertoond. Bij de versnelde weergave worden de advertenties steeds vertoond totdat het budget voor die dag op is. In dat geval kan het dus voorkomen dat er alleen ’s ochtends advertenties getoond worden.
Advertentie extensies
Advertentie extensies is een optionele functie in Ads. Er kunnen verschillende extensies toegevoegd worden aan advertenties. De volgende extensies zijn beschikbaar:
Sitelinkextensies
Highlight-extensies
Extensie voor website-informatie
Oproepextensie
Berichtextensie
Locatie-extensie
Prijs-extensie
App-extensie
Review-extensie
Promotie-extensie
Geavanceerde instelling: Advertentieplanning
De functie advertentieplanning geeft je inzicht in de resultaten op bepaalde dagen en tijdstippen en geeft de mogelijkheid om biedingen aan te passen voor bepaalde dagen, dagdelen of uren. Een adverteerder die schoolbenodigdheden verkoopt aan scholieren kan er bijvoorbeeld voor kiezen om de biedingen te verlagen onder schooltijden en deze in de namiddag juist te verhogen. Lees in dit artikel meer over advertentieplanning.
Geavanceerde instelling: Advertentieroulatie
Advertentieroulatie is een belangrijke functie van Ads. Wanneer een advertentiegroep meer dan één advertentie bevat, zorgt Ads ervoor dat de advertentie die de meeste klikken krijgt het meest vertoond wordt. Wanneer een adverteerder de prestaties van twee advertenties wil vergelijken, kan worden gekozen voor ‘niet optimaliseren’. In dat geval worden advertenties afwisselend getoond en kunnen de advertentievarianten goed vergeleken worden. De optie ‘optimaliseren’ zorgt ervoor dat de advertentie die het best presteert het meest getoond wordt. Deze optie is met name handig wanneer er weinig tijd is om de campagnes te beheren.
Geavanceerde instelling: Frequency caps
Deze functie kan alleen worden gebruikt in campagnes die gericht zijn op het Google Display Netwerk. Frequency caps zorgen ervoor dat een advertentie niet te vaak aan één en dezelfde gebruiker getoond wordt. Met name bij remarketing campagnes, waarbij de gebruiker ‘achtervolgt’ wordt met advertenties, kan er irritatie ontstaan wanneer er geen maximum wordt gesteld aan het aantal vertoningen.
Geavanceerde instelling: Demografisch bieden
Deze functie kan alleen worden gebruikt in campagnes die gericht zijn op het Google Display Netwerk. Demografisch bieden helpt bij het bereiken van de juiste doelgroep, omdat biedingen kunnen worden gewijzigd op basis van demografische gegevens, zoals geslacht en leeftijd. Deze functie kan echter alleen worden ingezet wanneer deze informatie bekend is, zoals op websites met gebruikersprofielen. Met demografisch bieden kan bijvoorbeeld worden ingesteld dat de biedingen op youtube.com met 50% mogen worden verhoogd voor alle mannelijke gebruikers van 31 tot 40 jaar.
Ads campagne opzetten in 5 stappen
Campagnes vormen de basis van het Ads account. Hieronder wordt in 5 stappen uitgelegd hoe een Ads campagne opgezet kan worden. Iedere stap correspondeert met een afbeelding.
Ga naar het tabblad campagnes en klik op ‘nieuwe campagne’. In nieuwe accounts kan deze stap overgeslagen worden; er wordt direct gevraagd om een Ads campagne op te zetten.
Selecteer het doel van de campagne en kies een campagnetype.
Geef een naam aan de campagne. Zorg ervoor dat de naam de inhoud goed weergeeft en probeer rekening te houden met campagnes die nog opgezet moeten worden. Het verdient de voorkeur om in de campagnenaam het netwerktype en advertentietype te vermelden, zodat in één oogopslag de belangrijkste elementen van een campagne duidelijk zijn. Lees het artikel over Ads benamingen voor een uitgebreide uitleg.
Kies een netwerk. Standaard staat een campagne ingesteld op zowel het zoek- als het displaynetwerk. Het is belangrijk om een campagne op één van beide netwerken te richten. Lees voor meer informatie de omschrijvingen van het zoeknetwerk en het displaynetwerk.
Geef de campagne vervolgens de juiste instellingen mee. Lees het artikel over campagne instellingen voor een uitgebreide uitleg over de mogelijkheden.
Nadat het de instellingen zijn ingesteld kan je aan de slag met advertenties.
Stap 1
Stap 2
Stap 3 en 4
Benamingen van Ads campagnes
Zodra een Google Ads account steeds groter, uitgebreider en complexer wordt, is het van groot belang om een goede structuur te hanteren. Het aanmaken van een Google Ads klantencentrum is er daar één van. Maar ook van groot belang is een consequente benaming van Ads campagnes. Hierdoor kunnen campagnes gemakkelijk teruggevonden worden en weten alle betrokkenen wat er met een campagnenaam wordt bedoeld.
Algemene uitgangspunten De volgende punten vormen een goed uitgangspunt voor het schrijven van goede en consistente campagnenamen.
Begin campagnes altijd met een nummer, zodat logisch sorteren mogelijk is.
Schrijf campagnenamen altijd voluit. Gebruik geen afkortingen, zodat iedereen direct begrijpt waar het over gaat.
Schrijf campagnenamen zoveel mogelijk in het Nederlands, tenzij het echt om een Engelstalig account gaat.
Algemene notering van een campagne Een goede notering van campagnenamen is bijvoorbeeld de volgende:
Het Google Display Netwerk biedt veel mogelijkheden voor adverteerders. In de praktijk kan het brede scala aan functies overweldigend zijn voor adverteerders. Hieronder volgt een overzicht van nuttige Ads tips, voor een hoger rendement van Google Display Netwerk campagnes:
Richt advertentiegroepen in op thema. Advertentiegroepen die gericht zijn op het Display Netwerk mogen ‘bredere’ zoekwoorden bevatten dan advertentiegroepen voor het zoeknetwerk. Gebruikers zijn meestal niet op zoek naar naar een bepaald product of dienst, zoals dat bij de zoekmachine het geval is. De doorklikratio’s liggen daardoor een stuk lager in het Display Netwerk. Om toch genoeg klikken te genereren kunnen adverteerders zoekwoorden gebruiken waar meer op gezocht wordt. Een bijkomend voordeel van een thematische indeling is dat het een logische structuur geeft aan de campagne.
Display Netwerk campagnes hebben óók een kwaliteitsscore. Creëer daarom zoveel mogelijk overeenkomst tussen de gebruikte zoekwoorden, de advertentietekst en de landingspagina.
Stuur aan op een doorklikratio van ongeveer 0,05% of meer.
Begin met automatische plaatsingen. Bekijk vervolgens in het tabblad ‘netwerk’ welke plaatsingen de meeste conversies opleveren. Stel deze domeinen in als gerichte plaatsingen met hogere biedingen.
Test advertentievarianten. Maak verschillende advertenties aan per advertentiegroep en kijk welke de meeste conversies oplevert. Voor een eerlijke vergelijking moeten de advertentievarianten afwisselend getoond worden. Kies daarvoor bij ‘advertentieweergave‘ onder campagne instellingen voor de optie ‘Optimaliseren: voorrang geven aan de best presterende advertenties’.
Vergelijk het rendement van beeld- en tekstadvertenties.
Adverteren in Google: praktische tips en uitleg
Als er gesproken wordt over adverteren in Google, dan wordt daarmee meestal de zoekmachine bedoeld. Maar adverteren in Google is meer dan dat; de zoekmachine valt namelijk onder een zoeknetwerk dat vele zoekpartners van Google bevat. Sites als marktplaats.nl, funda.nl en ilocal.nl zijn voorbeelden van zoekpartners.
Als een campagne gericht is op het zoeknetwerk, dan kunnen advertenties dus ook op dergelijke sites worden getoond. Een adverteerder kan per campagne kiezen voor alleen adverteren in Google of het hele zoeknetwerk waarin zoekpartners van Google worden opgenomen.
Vergelijk de resultaten van zoekpartners met de Google zoekmachine
Om de resultaten van de zoekpartners te vergelijken met adverteren op Google is het nodig om een segment aan te maken in Ads. Klik daarvoor in Ads op de button ‘segment’ direct boven de grafiek. Selecteer vervolgens ‘netwerk (met zoekpartners)’. In de rijen onder de grafiek worden de gegevens van Google zoeken en de zoekpartners apart weergegeven. Zo kan worden onderzocht of de zoekpartners van Google een rendabele investering zijn.
