Er komt veel kijken bij het bouwen van zelfs een simpele website. Na de lancering van een website komen er regelmatig nog fouten boven tafel. Veel van deze fouten zijn gemakkelijk te voorkomen door de website voor de lancering grondig te controleren aan de hand van een checklist. Op deze pagina is de website checklist te vinden die wij hanteren bij Hayona.
Wat kan er fout gaan bij een website lancering?
Als u uw website niet grondig test, dan is de kans groot dat u details over het hoofd ziet. Dit kan grote gevolgen hebben voor:
Zoekmachine optimalisatie (Voorbeeld: Robots.txt staat verkeerd)
Google Analytics (Voorbeeld: De trackingcode vergeten)
Veiligheid van de website
Snelheid van de website (Voorbeeld: Browsercaching is uitgeschakeld)
Opvolgen van leads (Voorbeeld: E-mails van het contactformulier komen niet aan)
Leesbaarheid op andere apparaten of browsers
Bovenstaande punten zijn slechts een paar voorbeelden uit de praktijk. Als website ontwikkelaars moeten we onze verantwoordelijkheid nemen om deze fouten zo veel mogelijk te voorkomen.
Download de website checklist
De checklist ‘kwaliteitscontrole bij lancering van een nieuwe website’ is een document van 3 A4’tjes, opgesteld op basis van fouten uit de praktijk. Door uw website te controleren op basis van deze checklist, kunt u veel voorkomende fouten gemakkelijk voorkomen.
InterPedia is eigendom van online marketing bureau Hayona. Voor WordPress projecten heeft Hayona veel kant-en-klare thema’s geprobeerd, maar bijna altijd met teleurstellende resultaten. Ze zijn meestal te uitgebreid, te zwaar, houden geen rekening met SEO, zijn niet responsive, etc. Uiteindelijk bleek de beste oplossing het ontwikkelen van een eigen WordPress thema. Hiermee kan razendsnel een mooie website gemaakt worden die responsive is, geschikt voor SEO en gemakkelijk aanpasbaar. Dit thema is beschikbaar voor bezoekers van InterPedia.nl.
Download het Hayona B2B Thema hieronder. Gebruik ook de onderstaande installatie instructies!
Bedankt voor het kiezen van het het ‘Hayona B2B’ WordPress thema. We hebben dit thema ontwikkeld, zodat je snel en makkelijk een website op kan zetten. Daarbij ligt de focus op gebruiksvriendelijkheid, conversie en zoekmachine optimalisatie.
We hopen dat je dit thema met veel plezier zal gebruiken.
Hayona
Installatie van WordPress
Om dit thema te installeren, dient WordPress al op je webruimte geïnstalleerd te zijn. Als WordPress nog niet op je webruimte staat, kan je deze hier downloaden. Sommige webhosts bieden een automatische installatie van WordPress aan. Dan hoef je niks te downloaden en kun je WordPress installeren vanuit het webhosting administratiepaneel. Hayona adviseert Siteground voor WordPress hosting.
Pak het .zip bestand uit en volg de instructies in ‘readme.html’.
Installatie van het thema
Download hayona-b2b.zip van InterPedia.nl en pak het .zip bestand uit.
In de uitgepakte map staat een bestand, genaamd hayona-b2b-thema.zip. Dit is het eigenlijke thema.
Ga na inloggen in WordPress naar ‘Weergave > Thema’s’.
Klik bovenaan op ‘Nieuwe toevoegen’ en vervolgens op ‘Uploaden’.
Klik op ‘Bestand kiezen’ en selecteer het bestand hayona-b2b-thema.zip. Klik vervolgens op ‘Nu installeren’.
Klik na de installatie op ‘Activeren’.
Je hebt het thema nu geïnstalleerd, maar het werkt nog niet helemaal naar behoren. Daarvoor moet je nog een aantal stappen zetten.
Plugins
Om het thema werkend te krijgen zijn 3 plugins vereist *. Daarnaast zijn er nog een aantal plugins die wij aanbevelen om het thema optimaal tot zijn recht te laten komen.
Klik binnen WordPress op ‘Plugins > Nieuwe plugin’ en gebruik het zoekveld om onderstaande plugins te vinden, te installeren en te activeren.
Advanced custom fields *
OptionTree *
Klassieke editor *
Black Studio TinyMCE widget
Contact Form 7
Contact Form 7 Redirection
Display Widgets
Easy Fancybox
WordPress SEO (Yoast)
Meer informatie over deze en meer plugins: http://www.interpedia.nl/cms/wordpress/beste-wordpress-plugins
Homepage en nieuwspagina instellen
Klik binnen WordPress op ‘Pagina’s > Nieuwe pagina’.
Vul ‘Home’ in als titel van de pagina.
Kies in de rechterkolom in het blokje ‘Pagina-attributen’ onder sjabloon voor ‘Homepage’.
Vul in eerste instantie voor het publiceren de verplichte velden. (‘Header afbeelding’ en ‘Homepage content titel’)
Klik rechts bovenin op de blauwe knop ‘Publiceren’.
Klik binnen WordPress op ‘Pagina’s > Nieuwe pagina’.
Vul ‘Nieuws’, ‘Blog’ o.i.d. in als titel van de pagina.
Klik rechts bovenin op de blauwe knop ‘Publiceren’.
Klik binnen WordPress op ‘Instellingen > Lezen’.
Kies achter ‘Startpagina toont’ voor ‘Een statische pagina’.
Kies achter ‘Voorpagina’ voor de zojuist aangemaakte pagina ‘Home’.
Kies achter ‘Berichtpagina’ voor de zojuist aangemaakte pagina ‘Nieuws’ of ‘Blog’.
Klik onderaan op de blauwe knop ‘Wijzigingen opslaan’.
Leesbare URL’s
Voor de vindbaarheid van je website in Google is het belangrijk dat je gebruik maakt van leesbare URL’s. Volg onderstaande stappen om dit aan te zetten.
Klik binnen WordPress op ‘Instellingen > Permalinks’.
Kies voor ‘Berichtnaam’.
Klik onderaan op de blauwe knop ‘Wijzigingen opslaan’.
OptionTree
Zet onderstaande stappen om gebruik te kunnen maken van de thema instellingen zoals het uploaden van een eigen logo.
Klik binnen WordPress op ‘OptionTree’.
Klik op de daarna verschenen pagina op ‘Import’.
Kopieer en plak onderstaande code in het veld ‘Settings’ en klik op ‘Import settings’. Na het klikken op ‘Import settings’ verdwijnt de code weer. Dit is de bedoeling.
Kopieer en plak onderstaande code in het veld ‘Theme options’ en klik op ‘Import theme options’. Na het klikken op ‘Import theme options’ verdwijnt de code weer. Dit is de bedoeling.
Thema opties
Klik binnen WordPress op ‘Weergave > Thema opties’.
Upload uw logo (300 x 65 pixels).
Voeg uw Google Analytics code toe.
Vul optioneel de andere instellingen in.
Klik rechtsboven of rechtsonder op ‘Save changes’.
Homepage vullen
Klik binnen WordPress op ‘Pagina’s’ en klik vervolgens op de eerder aangemaakte pagina ‘Home’.
Vul de extra velden van je homepage in en volg de instructies die bij de velden staan.
Als de homepage helemaal gevuld is, klik je rechtsboven op de blauwe knop ‘Bijwerken’.
Menu’s instellen
In het Hayona B2B thema kun je gebruik maken van 2 verschillende menu’s. Een hoofdmenu dat zichtbaar wordt naast het logo en een zogenaamd metamenu dat wordt weergegeven in de grijze balk aan de bovenkant van de website. Met de Menu-functionaliteit van WordPress zijn deze menu’s eenvoudig en flexibel te beheren. Ze moeten alleen nog ingesteld worden.
Klik binnen WordPress op ‘Weergave > Menu’s’.
Klik bovenin op ‘maak een nieuw menu’.
Geef het nieuwe menu de naam ‘Hoofdmenu’ en sla het menu op door aan de rechterkant op de blauwe knop ‘Menu aanmaken’ te klikken.
Herhaal stap 2 en 3, maar noem het menu dit keer ‘Metamenu’.
Ga bovenin naar het tabblad ‘Locaties beheren’.
Selecteer Hoofdmenu bij Hoofdmenu en Metamenu bij Metamenu en klik op ‘Wijzigingen opslaan’.
Ga bovenaan terug naar het tabblad ‘Menu’s bewerken’.
Kies bovenin welk menu je wilt bewerken door deze te kiezen in het dropdown menu en op ‘Selecteren’ te klikken.
Gebruik de linkerkolom om nieuwe pagina’s aan het menu toe te voegen. Om de pagina’s in het menu te organiseren kan je gebruik maken van het ‘drag & drop’ principe. Klik vervolgens op de blauwe knop ‘Menu opslaan’.
Vink onderaan optioneel ‘Voeg automatisch nieuwe top-level pagina’s toe aan dit menu’ aan om nieuwe pagina’s automatisch toe te voegen aan het menu.
Volg onderstaande stappen als je een home symbooltje wilt gebruiken als homepage knop in het menu.
Upload het bijgleverde home symbool home.jpg naar je mediabibliotheek en plak de url in onderstaande HTML code op de plaats van de hashtag.
Zorg dat de home pagina in het menu is toegevoegd zoals hierboven beschreven staat.
Klik aan de rechterkant van het menu item op het pijltje.
Plak de HTML code onder ‘Navigatielabel’.
Klik op de blauwe knop ‘Menu opslaan’.
Footer
Klik binnen WordPress op ‘Weergave > Widgets’.
Sleep de ‘Black Studio TinyMCE’ widget naar ‘Footer’ in de rechterkolom.
Vul de widgets met links en sla ze op door te klikken op de blauwe knop ‘Opslaan’.
Contactformulier
Zet de volgende stappen om het contactformulier op je contact pagina te zetten.
Klik binnen WordPress op ‘Contact’.
Kopieer de shortcode van het formulier uit de gelijknamige kolom.
Plak deze code in de pagina waar je wilt dat het formulier verschijnt.
Maak een bedankpagina aan waar men op terecht komt na het invullen van een formulier.
Klik binnen WordPress op ‘Contact’ en vervolgens op het betreffende formulier.
Als de plugin ‘Contact Form 7 Redirection’ is geïnstalleerd kunt u onder het tabje ‘Redirect Settings’ van het formulier de bijbehorende bedankpagina kiezen.
Aanvullend advies bij het gebruik van het contactformulier:
Ga in het te bewerken formulier naar het kopje ‘Mail’ en verander het onderwerp naar een statisch onderdeel. Bijvoorbeeld: ‘E-mail formulier website’. Dit voorkomt spam.
Ga in het te bewerken formulier naar het kopje ‘Mail’ en verwijder de URL uit het veld onder ‘Berichttekst’ die onderaan staat. Dit voorkomt spam.
Breadcrumbs
Zet de volgende stappen om de breadcrumbs aan te zetten.
Klik binnen WordPress op ‘SEO > Interne links’.
Zet bovenaan een vinkje voor ‘Gebruik kruimelpad’.
Klik onderaan de pagina op de blauwe knop ‘Wijzigingen opslaan’.
Google Analytics gebruikers hebben vaak hetzelfde soort vragen, zoals ‘Welke bedrijven komen er op mijn site?’ of ‘Hoe analyseer ik mobiel verkeer?’. Op deze pagina vindt u een aantal aangepaste segmenten voor Google Analytics die u zelf kunt downloaden. Lees meer over het maken van een eigen segment.
Klik op een link voor het starten van een download. Het aangepaste segment wordt daarna automatisch geïmporteerd in Analytics.
In Google Analytics kun je achterhalen welke bedrijven je site bezoeken. En dat niet alleen, je kunt ook eenvoudig nagaan hoe lang ze op je site bleven en welke pagina’s daarbij bekeken werden. Dit levert waardevolle profielschetsen op van potentiële klanten (prospects) die zeer bruikbaar zijn voor sales.
Google Analytics registreert de serviceproviders van je bezoekers. Meestal zijn dit de bekende consumentenserviceproviders, zoals Xs4all, Ziggo of KPN. Bedrijven maken echter vaak gebruik van een eigen bedrijfsnetwerk waarin ze de bedrijfsnaam vermelden. En dat kun je terugvinden in Analytics. Volg de onderstaande instructies om antwoord te krijgen op de vraag “Welke bedrijven bezoeken mijn site?”.
Haal consumenten uit je rapportages
Haal eerst consumenten uit je rapportages met een geavanceerd segment. Klik daarvoor op onderstaande link en kopieer het segment naar één van je profielen. Klik vervolgens op de button die in onderstaande afbeelding wordt weergegeven, selecteer een segment en sla je keuze op.
Nadat het geavanceerde segment is geactiveerd worden alleen statistieken weergegeven van bezoekers die afkomstig zijn van bedrijfsnetwerken. In het rapport netwerken kun je zien welke bedrijven dit precies zijn: Klik in het menu op Doelgroep/technologie/netwerken.
Vervolgens wordt een overzicht gegeven van bedrijven die de site bezochten.
Als goed gevonden worden in zoekmachines een belangrijke eis is, waarom zou je dan niet bij het selecteren van een content management systeem (CMS) SEO bovenaan het lijstje van eisen en wensen zetten? Onderaan dit artikel vindt u een download met een praktische checklist. Dit artikel geeft u een aantal tips waar u op moet letten.
Per pagina aparte SEO velden Iedere pagina heeft op een overzichtelijke plek speciale velden waar de redacteur de belangrijkste SEO onderdelen kan invoeren en wijzigen: title tag, meta description en URL.
Module voor 301 verwijzingen Bij iedere wijziging van een URL moet er een 301 verwijzing (rediect) gemaakt worden. Dit moet een redacteur zonder technische achtergrond kunnen doen. Een goed CMS heeft hiervoor een eenvoudige module. De beste CMS producten maken zelfs automatisch een 301 verwijzing aan als iemand de URL wijzigt.
Goede URL opbouw Een goede URL ziet er zo uit: http://www.hayona.nl/diensten/websites/cms-selectie. Een slechte URL ziet er bijvoorbeeld uit als deze: http://www.uwwebsite.nl/eCache/DEF/159.bGFuZz1OTA.html. Een goed CMS zorgt voor het herschrijven van een URL met de juiste namen uit het menu (kruimelpad) en biedt ook de mogelijkheid om deze handmatig op pagina niveau te overschrijven, zonder dat er dubbele content ontstaat.
Schone broncode Vanuit het CMS worden de webpagina’s met inhoud gepubliceerd in HTML. De broncode moet netjes opgemaakt zijn zodat Google de site goed kan indexeren. Een schone broncode is ook van belang voor de snelheid van de site welke meetelt in de Google ranking.
Geen zelf ontwikkelde systemen Wat u ook kiest, gebruik nooit een CMS dat door uw leverancier zelf is ontwikkeld. Dat lijkt een beetje op een fiets kopen bij een fietsenmaker die zelf een fiets maakt in zijn werkplaats in plaats van kiezen voor een Union, Sparta, Batavus Gazelle of Koga Myata. Met een zelf ontwikkeld systeem loopt u vroeg of laat altijd tegen beperkingen of problemen aan.
Liever een écht web content management systeem Er zijn zogenaamde enterprise content management systemen waarmee naast externe websites ook intranetten gemaakt kunnen worden, documenten beheerd en allerlei andere intern gerichte activiteiten. Deze systemen zijn nooit optimaal voor echte interactieve SEO websites.
Gericht op redactie, niet op ontwikkelaars Een CMS is in de eerste plaats bedoeld om content te beheren, zoals de naam al doet vermoeden. een CMS moet daarom gemakkelijk te gebruiken zijn voor niet-technische redacteuren, online marketeers en medewerkers van marketing en communicatie afdelingen. Een CMS dat gebouwd is door en voor ontwikkelaars schiet zijn doel voorbij.
Beschikbaarheid van ondersteuning U heeft niets aan een CMS waarvoor over een paar jaar niemand is te vinden die u kan helpen bij wijzigingen of nieuwe functionaliteit. Kies daarom een product dat veel gebruikt wordt en waar veel bureaus en freelancers mee werken.
Lijstje met namen
Onafhankelijk CMS advies bestaat niet, want wie kent alle 467 systemen die er alleen al in Nederland zijn? InterPedia durft zich daarom wel te wagen aan een lijstje namen. Niet onafhankelijk en objectief, want het is gebaseerd op onze eigen ervaring. Ook niet volledig, maar dat is ook bijna onmogelijk. Doe uw voordeel met dit lijstje en heeft u er vragen of opmerkingen over, neem dan gerust contact op.
Goede CMS systemen voor marketing gedreven websites waarvoor SEO belangrijk is:
Umbraco (tip) – open source
WordPress (tip) – open source
GX WebManager – commercieel
Misschien mist u bekende systemen als Joomla en Drupal. Dat ze hier niet tussen staan betekent niet dat het slechte systemen zijn. Onze ervaringen voor online marketing en SEO met deze producten zijn echter niet onverdeeld positief.
CMS checklist
Als ondersteuning voor een CMS selectie kunt u onderstaande checklist downloaden:
Dashboards zijn handige, flexibele rapportages die afgestemd kunnen worden op specifieke rapportage behoeften. Zo kan een dashboard toegespitst worden op de kosten en opbrengsten van Ads, zodat het rendement eenvoudig bepaald kan worden. Een andere mogelijkheid is om een dashboard in te richten waarmee laadtijden in kaart worden gebracht.
Kortom, er zijn legio rapportage behoeften waarbij Analytics dashboards een rol kunnen spelen. Lees hoe je zelf je Google Analytics dashboard samenstelt, of zet de onderstaande rapporten direct over naar je eigen account.
Ads Dashboard kosten vs opbrengsten: Kosten en opbrengsten waarbij een onderscheid wordt gemaakt in branded en non-branded zoekwoorden. Verder de best presterende campagnes en advertentiegroepen in termen van kosten en opbrengsten.
Ads Dashboard: Een overzicht van de belangrijkste Ads gegevens: Kosten, bezoekers, behaalde doelen, best presterende zoekwoorden en meer.
SEO Dashboard: Overzicht van SEO zoekwoorden, conversies uit SEO, etcetera.
Social Media Dashboard: Overzicht van traffic via social media kanalen, de kwaliteit van de traffic en de opbrengsten.
Sitesnelheid Dashboard: De belangrijkste laadtijd statistieken van je website in één overzicht.
Blog Dashboard: Een handig overzicht voor blogs, dat laat zien wat de meest gelezen artikelen zijn, welke zoekwoorden gebruikt werden, hoe vaak artikelen gedeeld werden via social media, en meer.
Webshop Dashboard: Kosten, opbrengsten en transacties; de belangrijkste webshop gegevens in één overzicht. Dit dashboard vereist de E-commerce module van Google Analytics.
404 Dashboard: Dit dashboard maakt inzichtelijk hoeveel bezoekers op 404 pagina terecht zijn gekomen, welke pagina’s dit zijn en waardoor ze veroorzaakt worden. Pas in de instellingen van dit dashboard de paginatitel aan in de paginatitel van de 404 pagina van je eigen website.
Tip: Supermetrics voor Google Analytics Dashboards
Wil je gegevens van Facebook Ads of Bing Ads in Google Analytics zien, op dezelfde manier als Google Ads? Gebruik dan Supermetrics Uploader! Gratis trial versie beschikbaar met volledige functionaliteit.
De ervaring leert dat website beheerders vaak dezelfde vragen hebben, zoals ‘Waar komen de beste bezoekers vandaan?’ of ‘Welke pagina’s leveren het meeste op?’. Op deze pagina vindt u een aantal aangepaste rapporten die erg nuttig kunnen zijn bij het beantwoorden van dergelijke vragen. Lees meer over het opstellen van een eigen Analytics rapport.
Klik op een link voor het starten van een download. Het aangepaste rapport wordt daarna automatisch geïmporteerd in Analytics.
Welke bedrijven bezoeken mijn site?: Dit rapport laat zien welke bedrijven uw site bezochten. Het rapport is zo ingericht, dat de bedrijven met de meeste interesse bovenaan de lijst staan. Dit rapport levert zeer bruikbare informatie voor sales.
Hieronder vindt u een overzicht van meer aangepaste rapporten die te downloaden zijn:
Laadtijd per pagina: Dit rapport laat zien welke pagina’s langzaam laden. Hoe langzamer een pagina, des te groter de kans dat een bezoeker vertrekt. Met dit rapport zijn pagina’s op te sporen die langzaam laden en waar veel bezoekers de website verlaten. Lees meer over het verbeteren van de website laadtijd.
Een zoekwoordenonderzoek vormt de eerste en belangrijkste fase van zoekmachine optimalisatie. Omdat u iedere pagina van uw website slechts op één thema kunt optimaliseren zult u keuzes moeten maken. Onderaan dit artikel vindt u een handige download met een sjabloon voor het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek. Het kiezen van de juiste zoekwoorden kunt u het beste doen volgens een aantal stappen:
Kies uw belangrijkste producten of diensten en beschrijf deze in zo weinig mogelijk woorden;
Beschrijf de reden waarom uw doelgroep deze producten of diensten zou kopen;
Bekijk websites van concurrenten en de woorden die zij gebruiken;
Kijk in de webmaster hulpprogramma’s (Search Console) op welke zoekwoorden uw website nu al goed gevonden wordt;
Maak een eerste lijst van zoekwoorden;
Gebruik Google Suggest (Autocomplete) om ideeën voor zoekwoorden te vinden;
Download het sjabloon onderaan dit artikel om de zoekwoorden op te slaan en te analyseren;
Bekijk de suggesties die de keyword planner geeft om te zien of daar goede alternatieven bij zitten;
Markeer in de lijst de meest interessante woorden, waarbij u zich afvraagt of uw doelgroep die woorden ook gebruikt;
Maak een nulmeting: bepaal voor die eerste selectie uw huidige positie in Google met de rankchecker of een andere tool en de pagina die door Google daarop is geïndexeerd;
Kijk in Analytics hoeveel bezoeken u gemiddeld per maand krijgt op dat woord en vergelijk dat met het volume uit de keyword tool;
Maak een definitieve keuze en optimaliseer voor ieder woord een pagina.
Op deze manier gebruikt u het zoekwoorden onderzoek om voor elke pagina één focus zoekwoord te kiezen en daar alle belangrijke SEO onderdelen van die pagina op af te stemmen.
De ‘long tail’ is de essentie van het zoekwoorden onderzoek
Het ‘geheim’ van goed kiezen is dat u niet in alle gevallen de zoekwoorden moet gebruiken waar heel veel (tienduizenden of meer dan honderdduizend keer) op gezocht wordt. Dergelijke zoekwoorden, zoals ‘lease’ in het onderstaande voorbeeld zijn vaak zeer concurrerend. Besef goed dat vrijwel alleen maar geklikt wordt op de eerste vijf zoekresultaten. Alleen als u op alle SEO onderdelen beter scoort dan concurrerende websites maakt u kans om bezoekers naar uw website te krijgen. Wees realistisch en vraag u af of dat mogelijk is. Bovendien krijgt u bij dergelijke algemene zoekwoorden ook veel bezoekers die eigenlijk naar iets anders op zoek zijn. Het is daarom belangrijk om in dergelijke situaties combinaties van zoekwoorden te kiezen uit het zoekwoorden onderzoek die zowel een goed zoekvolume hebben, maar ook de beste kansen bieden om de juiste bezoeker op de site te krijgen. Van dergelijke woorden wordt ook wel gezegd dat ze in de ‘long tail’ zitten. Met deze zoekwoorden maakt u meer kans om hoog in de zoekresultaten te komen en is de kans op conversie veel groter (zie afbeelding).
De ‘Long Tail’ in zoekmachine optimalisatie
Zoekwoorden onderzoek is marktonderzoek
Wanneer u gebruik maakt van de juiste instrumenten zoals Google Analytics, de keyword tool, Google Search Console (de webmaster tools) en andere SEO instrumenten, dan is het zoekwoordenonderzoek een serieus marktonderzoek op het internet. Het aardige is dat de kosten voor een goed zoekwoordenonderzoek relatief laag zijn, zeker als u het vergelijkt met ‘gewone’ marktonderzoeken. En wat nog mooier is; een goed uitgevoerd zoekwoordenonderzoek levert altijd iets op en de resultaten zijn keihard meetbaar.
Download het sjabloon voor uw eigen zoekwoorden onderzoek
Onderstaande link bevat een Excel bestand met daarin een model voor een goed zoekwoorden onderzoek van Marketinglynx. Heeft u nog vragen dan kunt u contact met ons opnemen.
