Zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore hebben een negatieve invloed op alle zoekwoorden in het account. Het maakt daarbij niet uit of zoekwoorden in andere advertentiegroepen of campagnes staan. Andersom geldt hetzelfde: Zoekwoorden met hoge kwaliteitsscores beïnvloeden het account ten positieve. De kwaliteitsscores in je account zijn van groot belang voor je advertentiepositie in Google en je advertentiekosten.
Verwijder zoekwoorden met lage kwaliteit
Door een zoekwoord met een lage kwaliteitsscore te verwijderen, verdwijnt de invloed ervan op andere kwaliteitsscores. Het verwijderen van zoekwoorden met lage kwaliteitsscores heeft daarom een positief effect op de rest van het account. Een kwaliteitsscore van zeven mag hierbij als uitgangspunt worden genomen: Alles onder de zeven heeft een negatieve invloed, alles boven de zeven een positieve. Lees meer over het effect van de kwaliteitsscore op advertentiekosten.
Nuancering
Een nuancering is hier op zijn plaats: Soms heeft een zoekwoord een lage kwaliteitsscore, maar levert het wel conversies op. In dat geval doet de adverteerder er verstandig aan om het zoekwoord te laten staan en de lage kwaliteit voor lief te nemen: De kwaliteitsscore is in zo’n geval ondergeschikt aan het rendement!
Remarketing met Google Ads
Veel websitebezoekers komen op een website zonder over te gaan tot conversie. Zelfs met een hele gericht Ads-advertentie voorkomt u natuurlijk niet dat mensen uiteindelijk de website weer verlaten. Met remarketing in Google Ads is het mogelijk deze bezoekers opnieuw te benaderen. Via het displaynetwerk kan je eerdere bezoekers opnieuw benaderen met banners via andere websites of met tekstadvertenties in het zoeknetwerk. Wanneer remarketing met Google Ads goed wordt ingezet (overdaad schaadt), kan het een krachtig instrument zijn om bezoekers die afhaken opnieuw aan te spreken.
Hoe werkt remarketing met Google Ads?
Met remarketing zien bezoekers van uw website op andere websites uw advertentie. Een simpele schematische weergave van remarketing:
Remarketing met Ads effectief inzetten
Wanneer remarketing met Google Ads ondoordacht wordt ingezet, is er het risico dat websitebezoekers geïrriteerd raken met een overkill van dezelfde advertenties. Het succes van remarketing wordt dan ook mede bepaald door de volgende factoren:
Targeting en relevantie: remarketing-groepen op een specifiek onderwerp zorgen voor meer relevantie. In veel gevallen is het targeten van álle websitebezoekers te breed en irrelevant;
Proces en planning: kies het juiste ‘proces-moment’ voor het inzetten van remarketing. Bezoekers die wél hun winkelwagen gevuld hebben, maar niks gekocht, hebben wellicht een extra duw in de rug nodig. Bezoekers die de homepage bezoeken zijn wellicht nog niet eens aan het oriënteren;
Frequentie: voorkom een overkill van advertenties zodra een advertentie loopt. Dit kan door een maximum aantal vertoningen in te stellen (frequency cap);
Netwerk: kies het juiste netwerk om advertenties weer te geven aan bezoekers die via remarketing worden bereikt;
Volume: last but not least, let op het volume, ofwel het aantal bezoekers dat u bereikt met remarketing. Dit moet in balans met alle voorgaande factoren.
Remarketing met Google Ads implementeren
In Google Ads kunt u remarketing implementeren door het maken en beheren van ‘doelgroepen’. Per doelgroep is een code beschikbaar die geplaatst wordt op de relevante pagina’s. De doelgroepen zijn in Ads beschikbaar op campagne- en advertentieniveau. U gaat als volgt te werk:
1. Creëer een nieuwe campagne
Maak eerst een nieuwe separate campagne speciaal voor remarketing. Noem de campagne bijvoorbeeld ‘Remarketing-campagne’. Binnen deze campagne kunnen meerdere advertentiegroepen gemaakt worden voor de verschillende thema’s waarop u gaat targeten. Remarketing met Google Ads is mogelijk binnen het zoeknetwerk en display-Netwerk. Kies bij de campagne instellingen of u remarketing wilt uitvoeren in het zoek- of displaynetwerk.
2. Maak doelgroepen
Ga via Tools naar de gedeelde bibliotheek en klik door naar doelgroepbeheer. In dit menu kan je doelgroepen aanmaken waarop de campagne zich gaat richten.
Klik op de blauwe +-button voor een nieuwe doelgroep en geef hier een zinvolle naam aan, bijvoorbeeld ‘Bezoekers pagina X’, waarmee u alle bezoekers aan pagina’s voor het thema X op uw website identificeert. Geef een beschrijving mee om de bezoekers nader te duiden. Bij ‘duur lidmaatschap’ kunt u meegeven hoe lang u wilt dat bezoekers na een websitebezoek benaderd kunnen worden met uw advertenties. 30 dagen is hiervoor een prima duur, maar houd bij de specifieke duur rekening met de duur van het aankoopbeslissingsproces van uw product of dienst.
5. Plaats de remarketing-code
Zodra de lijst is opgeslagen, moet er een remarketing-code geplaatst worden op elke pagina waarvan u de bezoekers wilt toevoegen aan de remarketinglijst. U kunt de code terugvinden in het linkermenu onder ‘doelgroepbronnen’. Onderaan deze pagina bij ‘Tag instellen’ wordt verder uitgelegd hoe je de remarketing-tag kan plaatsen op je website.
Zodra de code geplaatst is, wordt bij elke bezoeker aan die pagina een cookie geplaatst en breidt de lijst zich uit. Zodra u voldoende bezoekers in uw doelgroep/lijst heeft, kunt u advertenties richten op specifieke remarketing-groepen.
U kunt binnen de door u geselecteerde of nieuwe advertentiegroep nieuwe advertenties maken, gericht op uw lijst voor remarketing.
Remarketing: combinaties en uitsluitingen
Met behulp van remarketing kunt u slimme combinaties maken. Bijvoorbeeld mensen die zowel pagina A als pagina B hebben bezocht komen in een specifieke doelgroep. Door dit gedegen uit te denken kunt u heel nauw targeten en de relevantie van uw advertenties vergroten. Daarnaast is het mogelijk om uitsluitingsdoelgroepen toe te voegen op campagneniveau of advertentiegroepniveau. Navigeer hiervoor in de tab ‘Doelgroepen’ naar uitsluitingen:
Uitsluitingen maken uw campagne nog gerichter.
Tip: sluit alle geconverteerde bezoekers uit.
Remarketing: frequency cap
Bij de instellingen van een campagne kunt u aangeven hoe vaak bezoekers binnen een bepaald tijdsbestek maximaal uw advertentie mogen zien. Dit heet een frequency cap. Het is verstandig om voor remarketingcampagnes een frequency cap in te stellen, zodat bezoekers geen overkill aan advertenties krijgen te zien. U kunt een frequency cap instellen per dag, per week of per maand.
Remarketing: in lijn met online doelstellingen
Zet remarketing altijd zoveel mogelijk in lijn met uw online doelstellingen in en zo min mogelijk als een losstaand ‘marketingspeeltje’. Op deze manier zorgt u ervoor dat remarketing een effectief instrument is in uw totale online strategie. Stem remarketing goed af op andere kanalen, zoals Ads-advertenties in het zoeknetwerk of e-mailmarketing, dan kunt u er het meest duurzame rendement uit halen.
Conversies bijhouden in Google Ads
Je kunt op twee manieren conversies bijhouden in Google Ads:
Inrichten van conversiedoelen in Google Ads;
Importeren van doelen in Ads vanuit uit Google Analytics;
In dit artikel bespreken we in een aantal stappen hoe je conversiedoelen kunt inrichten in Google Ads.
1. Ads conversies identificeren
Allereerst dien je de conversies op je website te identificeren. Een conversie is een ‘behaald doel’ op de website. Bijvoorbeeld een ingevuld contactformulier, afgerekende bestelling, download van software, etc. Vaak wordt nadat een formulier is ingevuld een bedankpagina geopend. Op deze bedankpagina kan een code worden geplaatst, waarmee conversies bijhouden in Google Ads mogelijk wordt.
Tip: Noteer de bedankpagina’s van uw websitedoelen.
2. Nieuwe Google Ads conversie maken
Zodra je de belangrijkste doelen hebt geïdentificeerd, kan je conversies bijhouden in Google Ads. Navigeer hiervoor in Ads in het menu via de sleutel naar ‘conversies’ onder ‘metingen’. Klik nu op het plusje in de blauwe cirkel.
3. Conversie instellingen selecteren
Bij de volgende stap van het aanmaken van een conversie in Ads, moet je de juiste instellingen meegegeven aan de conversie. Selecteer de bron die van toepassing is (website, app, etc.) en geef de conversie in de volgende stap een duidelijke naam en kies een categorie. Optioneel kan je ook een conversiewaarde meegeven. Vul bijvoorbeeld ’50’ in, wanneer je hebt berekend dat een lead voor jouw organisatie € 50,- waard is.
Bij de instellingen kun je ook opgeven hoe conversies geteld moeten worden. Dit kan bij het blok ‘Aantal’ ingesteld worden’. Wil je leads werven via je Ads campagne, kies dan voor ‘één’. Wil je verkopen meten kies dan voor ‘elke’.
4. Code plaatsen
Zodra de conversie is aangemaakt, dient de code voor de conversie geplaatst te worden op de desbetreffende bedankpagina. Doorloop hiervoor de stappen bij het aanmaken van een conversie. Je kunt de code ophalen door onder Conversies naar de desbetreffende conversie te navigeren en de tab ‘Tag instellen’ aan te klikken. Je kunt nu de code versturen naar iemand anders of zelf de code installeren.
Wanneer de waarde van een conversie varieert (bijvoorbeeld bij een Winkelwagen), kan je een aanpassing doen in de code, waarmee de waarde per conversie wordt meegegeven. Het schuingedrukte gedeelte in het volgende gedeelte van de code moet dan aangepast worden. De waarde die meegegeven moet worden, is bij de meeste systemen bekend in een gebruikerssessie:
var google_conversion_value = [waarde_uit_sessie];
6. Conversies gebruiken
Zodra bezoekers nu de bedankpagina bezoeken vanaf een advertentie, wordt de conversie van de bezoeker bijgehouden. Je kunt de status van het bijhouden van conversies controleren door op de sleutel te klikken en dan te klikken in de kolom ‘Meting’ op ‘Conversies’.
Verkopersbeoordelingen in Ads-advertenties
Met Google Ads is het mogelijk om een beoordeling van een verkoper weer te geven in de advertentie met sterren. Een voorbeeld:
Deze sterren laten een advertentie in Ads meer opvallen en kunnen voor een hogere doorklikratio (CTR) zorgen.
Criteria voor weergave van sterren in Google
Google baseert verkopersbeoordelingen op diverse bronnen, waaronder:
Google Klantenreviews, een gratis programma die reviews van aankopen verzamelt in opdracht van verkopers. Klik hier voor meer informatie over Google Klantenreviews.
Verzamelde prestatiestatistieken op basis van door Google uitgevoerd onderzoek naar winkelervaringen. Sommige kwalificaties kunnen afkomstig zijn van dit onderzoek naar winkelervaringen.
Beoordelingen van Google Consumentenonderzoeken, een platform voor marktonderzoek dat we gebruiken om gegevens te verzamelen voor bepaalde domeinen en bedrijven.
Winkelreviews voor uw winkeldomein, waaronder reacties uit de verschillende onafhankelijke bronnen die hieronder worden vermeld.
Daarnaast neemt Google de gegevens mee van enkele onafhankelijke reviewsites. Bekijk de complete lijst hier.
Meestal worden er in een bepaald land alleen verkopersbeoordelingen weergegeven wanneer een bedrijf 100 unieke reviews uit dat land heeft en een gemiddeld waarderingscijfer van minimaal 3,5 sterren. De reviews van gebruikers in het betreffende land tellen alleen mee voor de beoordeling van het bedrijf in dat land.
Klikken op de beoordelingslink in een Ads-advertentie zijn overigens gratis. U betaalt alleen voor een klik wanneer een gebruiker op de advertentielink naar de bestemmingspagina klikt.
Verkopersbeoordelingen opnemen in advertenties met Google Shopping
Om verkopersbeoordelingen in Ads-advertenties weer te kunnen geven, is het van belang dat u reviews verzamelt van gebruikers. Wanneer er voldoende reviews beschikbaar zijn in Google Shopping, wordt uw verkopersbeoordeling weergegeven in de advertenties.
U kunt reviews verzamelen via een onafhankelijke review-website. Deze partijen bieden software om reviews te verzamelen, waarvoor bijvoorbeeld per review of per maand betaald moet worden. Naast Google Klantenreviews zijn er nog een aantal aanbieders, die wij op een rij hebben gezet. Deze aanbieders bieden software waarmee u gebruikers zelf om reviews kunt vragen:
Vaak bieden aanbieders van review-software tools die kunnen integreren met uw website. Ook kunnen uitnodigingen per mail verstuurd worden om in korte tijd veel reviews te verzamelen.
Zodra u als aanbieder voldoet aan de criteria, worden de verkopersbeoordelingen automatisch weergegeven bij uw Ads-advertenties. U kunt hiervoor verder zelf niets doen.
Google verzamelt ook reviews van websites die uit zichzelf reviews schrijven, zoals Tweakers.net. U kunt deze partijen uiteraard benaderen om hen te verzoeken uw product te reviewen. U hebt hier echter minder controle dan bij eerder genoemde aanbieders.
Tip: Vul achter de volgende URL de URL van de website of webshop in om reviews van die website te bekijken (vul bijvoorbeeld: https://www.bol.com/nl/ in): https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite}.
Zijn verkopersbeoordelingen alleen geschikt voor webshops?
Nee. Webshops met een omvangrijk productaanbod zijn de meeste gebruikte toepassing voor verkopersbeoordelingen. Echter, voor andere type producten of diensten, zoals een software-pakket of een belservice, kunt u uiteraard ook reviews inzetten. Niet alleen verbetert u de klantinteractie, u ontvangt ook waardevolle feedback van gebruikers én u kunt mooiere Ads-advertenties maken.
Keyword insertion: Ads zoekwoorden in de advertentietekst gebruiken
Met keyword insertion van Google Adskan je de Google-zoekopdracht van de gebruiker terug laten komen in de Ads-advertentie. Zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘online marketing bureau’, dan kan met Keyword Insertion de advertentie er als volgt uit zien:
Zou ‘internet marketing bureau’ ook toegevoegd zijn als zoekwoord en iemand typt die zoekterm in, dan kan met Keyword Insertion ‘Internet Marketing Bureau’ in de titel en zichtbare url worden gebruikt.
Voordelen keyword insertion
Keyword insertion heeft een aantal belangrijke voordelen:
Een hogere doorklikratio: over het algemeen wordt er meer geklikt op advertenties die de zoekopdracht van de gebruiker bevatten;
Hogere kwaliteitsscores: de doorklikratio is een belangrijke factor die de kwaliteitsscore beïnvloedt. Daarnaast speelt de relevantie van het zoekwoord ten aanzien van de advertentietekst een rol;
Lagere klikkosten: het gevolg van een betere kwaliteitsscore is dat je minder kosten per klik hoeft te betalen. Houd er rekening mee dat het zoekwoord natuurlijk goed moet aansluiten bij de producten of diensten die je biedt.
Hoe werkt keyword insertion?
Keyword insertion toepassen kan door de volgende tekst in de advertentietitel, advertentietekst of zichtbare url te plaatsen:
{Keyword:zoekwoord}
Dit gaat als volgt:
Voeg zoekwoorden toe waarop je wilt dat de advertentie geactiveerd wordt;
Schrijf een advertentietekst waarin alle gekozen zoekwoorden zouden passen;
Voeg {KeyWord:zoekwoord} toe op de plaats waar het zoekwoord moet verschijnen in de advertentie. Het woord dat je achter ‘KeyWord:’ plaatst, wordt gebruikt wanneer de zoekopdracht langer is dan toegestaan. De hoofdletters van ‘KeyWord’ zorgen ervoor dat de zoekwoorden met een hoofdletter ingevoegd worden in de advertentie. Wil je geen hoofdletter gebruiken, typ dan ‘keyword’, met een kleine letter.
Wanneer nu gezocht wordt op een zoekwoord dat je hebt toegevoegd, wordt de advertentie getoond met daarin de zoekopdracht van de gebruiker.
Het is zelfs mogelijk om een zoekwoord terug te laten komen in een Ads-landingspagina. Gebruik hiervoor zoekwoord={keyword} in de bestemmings-url. Vervolgens kan met behulp van een script op de pagina het zoekwoord uit de url worden uitgelezen en in de tekst van uw landingspagina worden geplaatst. Dit vereist een aanpassing door een programmeur.
Ads campagnes ontwerpen
Succes met Google Ads valt of staat bij een logisch ontwerp van campagnes. Een Ads-account kan het beste een goede afspiegeling zijn van uw producten of diensten.
Campagne-indeling bepalen
Houd bij het bepalen van een logische indeling van een Ads-campagne rekening met de volgende factoren:
Campagne dagbudget;
Tijdelijk of permanente campagne;
Display-netwerk of Zoeknetwerk;
Producttype, dienst of merk;
Volume op zoekwoorden (Zoeknetwerk) of websites (Display-Netwerk).
Elk van deze factoren moet in balans zijn. Daarnaast is het van belang dat de Ads-campagne een weergave van uw website-structuur is. Om deze reden is het in veel gevallen praktisch één Ads-account per website te hanteren. De verschillende accounts kunnen worden samengebracht in een Google Ads Manager account.
Een voorbeeld: de online fietswinkel
In dit artikel ontwerpen we een voorbeeld-Ads campagne voor een online fietswinkel die met name Batavus-fietsen verkoopt. Via de zoekwoordplanner kunnen we achterhalen welke zoekvolumes er zijn. Stel dat we als doelstelling hebben om fietsen op zowel type als merk te verkopen. Een gedeelte van de website waar we ook mee willen adverteren zijn de fietsaccessoires. Daarnaast willen we een lentecampagne starten, omdat het fietsseizoen dan echt begint. Op basis van onze doelstellingen, het zoekwoordonderzoek en het productaanbod komen we tot een campagne-ontwerp. In het ontwerp benoemen we de campagnes en de advertentiegroepen. Idealiter willen we één pagina per advertentiegroep aanhouden. Het campagne-ontwerp:
In dit ontwerp ziet u dat we het volgende hebben gedaan:
Type fietsen: voor het Type Fietsen hebben we een aparte campagne opgezet. Deze is gericht op het Zoeknetwerk van Google. Elke advertentiegroep is een verzamelnaam voor het type fietsen, zoals Hybride of Stadsfietsen. Bij elke advertentiegroep hoort een serie van 10-30 zoekwoorden;
Merk fietsen: voor elke advertentiegroep in de campagne ‘Merk Fietsen’ is een merknaam gebruikt. Op deze manier wordt duidelijk hoe de verschillende merken presteren in de verkoop;
Batavus fietsen: omdat vooral Batavus-fietsen goed verkopen, is het de moeite waard hier een aparte campagne voor aan te maken. In de campagne zien we advertentiegroepen voor elk type van Batavus-fietsen;
Fietsaccessoires: ook fietsaccessoires verdienen een eigen campagne. Binnen de accessoires zijn producten als fietsdragers, fietstassen, etc. te vinden;
Lentecampagne (Search): voor de lente willen we speciale advertenties met aanbiedingen in zoekmachines. We noemen in deze campagne (Search) in de naam, zodat we de campagne kunnen onderscheiden van campagnes die ook op het Display Netwerk zijn gericht. Omdat dit een seizoensgebonden actie is, plaatsen we dit in een aparte campagne, die we apart kunnen plannen;
Lentecampagne (Display): naast advertenties rond zoekresultaten, willen we met de aanbieding ook mensen bereiken die niet per sé op zoek zijn naar een nieuwe fiets. We willen hen bijvoorbeeld triggeren als ze op websites zijn die gaan over fietsroutes of over de natuur in Nederland. Dit is mogelijk met een Display-Campagne. We maken zowel een mooie bannerset als een pakkende tekstadvertentie;
Remarketing: vaak verlaten bezoekers de website zonder een aankoop te hebben gedaan. Met remarketing kunnen we juist die mensen opnieuw bereiken in het Display-Netwerk van Google. We plaatsen een stukje code op alle Batavus-pagina’s. Iedereen die op die pagina geweest is en geen aankoop heeft gedaan, krijgt binnen het Display-Netwerk van Google advertenties van onze fietsenzaak te zien. We zetten dit in een aparte campagne, omdat de remarketingcampagne een eigen specifiek doel heeft.
In het campagne-ontwerp hebben we per onderdeel controle over het budget, zodat we gericht kunnen budgetteren en optimaliseren.
Campagnes inrichten
Zodra de campagne ontworpen is, kunnen we het Ads-account gaan inrichten, advertentieteksten schrijven en biedingen instellen. Bekijk het artikel Campagnes opzetten in Google Ads voor de stappen die u in Google Ads volgt om een campagne in te richten.
Opmerking: bij bovenstaand campagne-ontwerp hebben we in de benaming van campagnes die gericht zijn op het zoeknetwerk niet altijd een extra beschrijving ‘Zoeken’ gebruikt. In sommige gevallen is dit echter wel aan te raden. Lees meer over benamingen van Ads-campagnes
Verbeter advertenties door te testen
Een eenvoudige manier om de prestaties van een campagne te verbeteren, is het testen van advertenties. Lees de tips voor het schrijven van een effectieve Ads advertentie. In dit artikel wordt uitgelegd hoe advertenties op eenvoudige wijze getest en verbeterd kunnen worden.
Google toont de best presterende advertentie het meest bij de standaard instellingen (voor een goede vergelijking kies je bij de campagne instellingen voor ‘Optimaliseren: voorrang geven aan de best presterende advertenties’).
Laat de advertenties een bepaalde periode draaien.
Onderbreek de advertenties die de minste conversies opleveren. Het conversiepercentage is hierbij een belangrijke graadmeter.
Maak een variant op de best presterende advertentie en maak de vergelijking opnieuw.
Succesvolle Ads advertentie schrijven
Het schrijven van een effectieve Google Ads advertentie is bepalend voor het succes van een campagne. Een succesvolle Ads advertentie is relevant is voor degene die zoekt in Google, anders gezegd: Een effectieve advertentie geeft datgene weer waar de gebruiker naar op zoek is. Het is daarom belangrijk dat er overeenkomst is tussen de zoekopdracht, de advertentietekst en de pagina waarnaar verwezen wordt. Lees meer over het creëren van relevantie tussen deze drie elementen. Hieronder volgt een praktische handleiding voor het schrijven van een Ads advertentie.
Advertentietypen
Google Ads bevat verschillende advertentie indelingen:
Tekstadvertenties
Responsief
Afbeelding
App advertenties
Videoadvertenties
Shopping-productadvertenties
Shopping-showcaseadvertenties
Alleen bellen-advertenties
In dit artikel zal uitgelegd worden hoe een tekstadvertentie geschreven kan worden.
Beleidsregels advertenties
Google Ads heeft een streng redactioneel beleid. Het belangrijkste is dat de tekst voldoet aan hoge professionele en redactionele normen. De advertenties moeten duidelijk zijn, een professioneel uiterlijk hebben en de bestemmingspagina moet relevant, praktisch en gemakkelijk te begrijpen is.
Gebruik niet meer dan één uitroepteken.
Gebruik correcte spelling.
Het basisdomein moet hetzelfde zijn als de bestemmings-URL.
Niet alles in HOOFDLETTERS of onnodig herhalen.
Superlatieven onderbouwen door derden, bijvoorbeeld ‘de nummer 1 van Nederland’.
Aanbiedingen vermelden op landingspagina.
Update: Lees het volledige redactionele beleid bij Google Support. Klik hier voor het advertentiebeleid van Google Ads.
Regellengte van advertenties
Een Ads advertentie mag maximaal het volgende aantal tekens bevatten:
30 tekens in kop 1, 2 en 3.
90 tekens in beschrijving 1 en 2.
2 x 15 tekens in de zichtbare URL, het domein moet hetzelfde blijven.
Maak zelf een Google Ads advertentie aan door de volgende stappen uit te voeren:
Log in op Google Ads en kies een campagne. Kies binnen de betreffende campagne de juiste advertentiegroep, ga dan naar het tabblad ‘advertenties en extensies’ en klik vervolgens op het blauwe plusje voor een nieuwe advertentie.
Advertentie toevoegen in Google Ads
Geef vervolgens de titel, beschrijvende regels, zichtbare URL en de uiteindelijke-URL van de advertentie op. Houd daarbij rekening met onderstaande tips, want deze zijn essentieel voor het schrijven van een effectieve advertentie. Door deze tips zo goed mogelijk op te volgen, wordt er relevantie gecreëerd tussen de zoekwoorden, advertentietekst en landingspagina.
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de titel
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de advertentietekst
Verwerk het belangrijkste zoekwoord in de zichtbare URL
Stel de juiste uiteindelijke URL in: direct op de juiste pagina
Maak een call-for-action die relevant is voor je doelgroep. Bijvoorbeeld: Gratis, nu 3 voor €10, Overheidsinformatie!
Zorg voor overeenkomst met de landingspagina.
Advertentiegroep maken in Ads
Een advertentiegroep maakt deel uit van een campagne. Een advertentiegroep die gericht is op de Google zoekmachine bevat altijd één of meerdere zoekwoorden en één of meer advertenties. Probeer een advertentiegroep op te zetten rond een specifiek thema, omdat dit doorgaans meer klikken en meer rendement oplevert. Lees meer over het aanbrengen van focus in advertentiegroepen. Hieronder wordt stap voor stap uitgelegd hoe een advertentiegroep aangemaakt kan worden.
Log in op Ads en klik in het menu op ‘advertentiegroepen‘. Klik vervolgens op de button met het plusje om een nieuwe advertentiegroep te maken. Als er nog geen campagne gekozen is, wordt er gevraagd om een campagne te selecteren.
In het volgende scherm voeg je de advertentienaam en zoekwoorden toe. Geef in de eerste plaats een betekenisvolle naam aan de advertentiegroep.
De volgende stap is om de advertentie te maken. Schrijf de advertentietekst en laat daarbij het belangrijkste zoekwoord in de tekst terugkomen. Lees meer over het schrijven van een goede advertentietekst en het kiezen van de juiste zoekwoorden. Voeg 3 advertenties toe in de advertentiegroep, zodat Google kan testen welke advertentie het beste presteert. Voeg vervolgens nog extensies toe aan de advertentiegroep om je advertenties te verbeteren.
Zoekwoorden Google Ads kiezen
Zoekwoorden zijn termen die door een adverteerder worden opgegeven in Ads. Als een zoekwoord overeenkomt met wat er wordt ingevoerd in Google, wordt er een advertentie getoond. Als een adverteerder bijvoorbeeld vakanties verkoopt, dan kan hij ‘Griekenland vakanties’ als zoekwoord toevoegen aan Ads. Zodra iemand op deze term zoekt, wordt zijn advertentie getoond. Om er achter te komen op welke relevante zoekwoorden wordt gezocht, moet je eerst een zoekwoordenonderzoek uitvoeren. In dit artikel wordt uitgelegd hoe goede zoekwoorden gevonden kunnen.
Tip 1: Vind zoekwoorden met Google autocomplete: typ een woord in de zoekbalk van Google. Google toont onder de zoekbalk een lijst met suggesties. Hierin kan je relevante zoekwoorden vinden.
Tip 2: Gebruik een underscore in Google autocomplete. Google zal op plaats van de underscore suggesties tonen.
Tip 3: Vind gerelateerde zoekwoorden. Voer een zoekopdracht in in Google en bekijk onderaan de pagina zoekresultaten het overzicht van gerelateerde zoekwoorden. Ook dit zijn zoekwoorden die relevant kunnen zijn.
Tip 4: Gebruik de zoekwoordplanner om gerelateerde zoekwoorden en zoekvolumes te vinden. Lees hier meer over de zoekwoordplanner.
