Skip navigation Menu
Extra informatie

De display campagne optimizer inzetten

Update: Google Display Campaign Optimizer heette conservatieve targeting of agressieve targeting in Google Ads. Sinds kort wordt het weergeven als targetinguitbreiding, en ziet het er zo uit:

Uitbreiden van targeting in Google Ads

Heb je een Google Display campagne met erg veel conversies? Dan is het de moeite waard om de display campagne optimizer in te zetten. Op basis van de historie van de campagne gaat de display campagne optimizer automatisch op zoek naar aanvullende plaatsingen in het display netwerk. De kans is groot dat dit plaatsingen zijn die net zo effectief zijn als de plaatsingen die al getarget worden op basis van de zoekwoorden, sites, onderwerpen en/of interessegroepen die je zelf gekozen hebt.

De display campagne optimizer (afgekort: DCO) maakt deel uit van ‘automatische targeting’. Deze functie vergroot het bereik van een campagne door gebruikers te targeten die buiten de huidige targetingopties vallen, maar wel gelijkenis vertonen met de gekozen doelgroep. DCO wordt in deze context ook wel geduid met ‘agressieve automatische targeting’, omdat de functie gericht is op het maximaliseren van conversies, ongeacht de kosten per conversie.

  • Selecteer in Ads een display campagne en een advertentiegroep
  • Kies een targetingoptie en klik daar op het potloodje
  • Kies voor ‘targeting van advertentiegroep bewerken’
  • Kies bij ‘Automatische targeting’ de optie ‘agressief automatisch targeten’.
  • Scroll naar beneden en klik op opslaan.

Vanaf nu zal de display campagne optimizer automatisch aanvullende plaatsingen zoeken voor je display campagne.

Belangrijk om te weten

  • De display campagne optimizer is beschikbaar voor campagnes die getarget zijn op het Google Display Netwerk en in de afgelopen maand meer dan 15 conversies hebben ontvangen. Het is echter niet aan te bevelen om de display campagne optimizer bij 15 conversies per maand aan te zetten. Het is beter om meer conversies per maand te hebben. Meer dan 50 conversies per maand is een goed uitgangspunt.
  • Nieuwsgierig welke aanvullende plaatsingen Google allemaal selecteert en wat de prestaties daarvan zijn? Ga in je campagne naar tabblad Dimensies. Kies bij ‘Weergeven’ voor ‘Automatische plaatsingen’. Je ziet nu in het overzicht van URLs die automatisch getarget zijn.

Een Google Shopping feed maken

Google Shopping is een zoekmachine waarmee consumenten kunnen zoeken naar producten en productinformatie en prijzen kunnen vergelijken. Met een Google Merchant Center account kun je producten uploaden naar Google Shopping. Om zichtbaar te zijn in Google Shopping is het sinds februari 2013 verplicht een Ads campagne te maken met productvermeldingen. In dit artikel leggen we uit hoe je een Google Merchant Center aanmaakt en jouw producten upload naar Google Shopping.

Google shopping feed maken

Google shopping feed maken

Stap 1: Google Merchant Center account maken
Om een Google Merchant Center te maken ga je naar https://www.google.nl/merchants. Het is handig om in te loggen met dezelfde inloggegevens die je ook gebruikt voor jouw Google AdWords account. Om Google Merchant Center te gebruiken zul je eerst een aantal vragen moeten beantwoorden met betrekking tot je bedrijf. Vervolgens kun je de Algemene Voorwaarden accepteren en zal je gevraagd worden om te verifiëren.

google merchant center aanmelden

google merchant center aanmelden

 

Stap 2: Feed maken en uploaden naar Google Shopping
De tweede stap is het maken van een gegevensfeed en deze uploaden naar Google Shopping. Dit doe je door in jouw Google Merchant Center account via het linker menu naar ‘Producten’ en dan ‘Feeds’ te gaan. Klik op de blauwe knop met het plusje. In het nieuwe scherm kun je een doelland en taal kiezen. Kies vervolgens voor ‘Doorgaan’

gegevensfeed maken

Een nieuwe gegevensfeed aanmaken in Google Merchant Center

Er zijn meerdere manieren om een gegevensfeed te uploaden naar Google Shopping. Je kunt kiezen uit een Google spreadsheet, gepland ophalen, zelf uploaden of via content API. Kies de optie die voor jou het beste is.

invoermethode kiezen

Invoermethode kiezen

Wanneer je kiest voor een geplande upload van je gegevensfeed, kies je hier voor ‘gepland uploaden’ en daarna klik je op ‘doorgaan’. Vervolgens geef je de bestandsnaam en URL op en stel je in hoe vaak je de gegevens wilt uploaden. Eventueel kun je een gebruikersnaam en wachtwoord opgeven wanneer je URL is beveiligd. Nadat dit is ingesteld worden je shop producten automatisch geupload naar Google Shopping. Meestal zie je een dag later je producten verschijnen. Dit kun je controleren door in het linker menu te klikken op ‘Producten’ en vervolgens op ‘Lijst’

geplande upload

Een automatische gegevensfeed inplannen

Als je jouw shop producten met een Google-spreadsheet wilt uploaden kies je voor ‘Google Spreadsheats’ en daarna op ‘Doorgaan’. Vervolgens kies je voor ‘een nieuwe Google-spreadsheet maken op basis van een template’. Je spreadsheet moet minimaal bestaan uit de volgende kolommen:

  • id
  • titel
  • beschrijving
  • prijs
  • staat
  • link
  • beschikbaarheid
  • afbeeldingslink

Je Google-spreadsheet komt er dan in grote lijnen als volgt uit te zien.

google spreadsheet voorbeeld

Een gegevensfeed op basis van een Google-spreadsheet

Zodra je je Google-spreadsheet klaar heeft, sluit je de tab in de browser af en keer je terug naar jouw Google Merchant Center account. Selecteer nu via ‘Producten’ en ‘Feeds’ jouw gemaakte feed. Kies vervolgens voor het tabje instellingen en stel het ophaalschema is. Je stelt zo in hoe vaak je gegevensfeed naar Googe Shopping wordt geüpload.

google spreadsheet ophaalschema

Een Google-spreadsheet (gegevensfeed) inplannen

Als je een dag later in het linker menu onder ‘Producten’  kijkt, zie je de shopproducten verschijnen.

Lees ook hoe een Ads advertentie met productvermeldingen maakt.

Gedeelde budgetten in Google Ads

In Google Ads is het mogelijk om aan een campagne een dagbudget toe te wijzen. Over een periode van 30 dagen zal er niet meer dan 30 keer het dagbudget worden verbruikt. Echter, op sommige dagen zal je dagbudget niet volledig worden verbruikt en zou je willen dat dit budget wordt ingezet voor een andere vergelijkbare campagne. Met de functie ‘gedeelde budgetten’ is dit in Google Ads mogelijk.

Voorbeeld
Stel je hebt voor een bepaald product 4 verschillende campagnes draaien:

  • Een campagne voor het zoeknetwerk
  • Een mobiele campagne
  • Een campagne voor het display netwerk
  • Een remarketing campagne

Op elke campagne staat een dagbudget van €50. Onder normale omstandigheden maakt elke campagne dit dagbudget op. Maar stel dat op een bepaalde dag het dagbudget voor de campagne in het zoeknetwerk niet wordt opgemaakt. In dat geval zou je willen dat dit overgebleven budget wordt opgemaakt door de andere drie campagnes die op dat moment het dagbudget al hebben bereikt. Ga dan als volgt te werk:

  1. Klik in het menu op de sleutel en kies bij ‘gedeelde bibliotheek’ voor ‘gedeelde budgetten’
  2. In het nieuwe venster dat je ziet kun je klikken op de blauwe knop met het plusje (of als je nog geen gedeeld budget hebt op ‘nieuw gedeeld budget’)
  3. Geef een naam op, een budget en kies de campagnes die je wilt toekennen aan het budget

Gedeelde budgetten

Wanneer kun je gedeelde budgetten inzetten?
Gedeelde budgetten kunnen in bepaalde situaties handig zijn, maar in andere situaties weer helemaal niet. Gedeelde budgetten kun je het beste inzetten voor campagnes die gemiddeld genomen hun dagbudget bereiken en qua kosten per conversie vergelijkbaar zijn. In andere gevallen zijn gedeelde budgetten niet verstandig. Campagnes die minder goed presteren en meer bereik kunnen genereren gaan dan het gedeelde budget ‘opsnoepen’ ten koste van goed presterende campagnes. Hieronder zie je een voorbeeld van 4 campagnes die op een willekeurige dag gebruik maken van gedeelde budgetten.

Gedeelde budgetten in Adwords

Gedeelde budgetten in Ads

In een situatie zonder gedeelde budgetten presteren de tweede en vierde campagne het beste. De eerste campagne presteert in een situatie zonder gedeelde budgetten veel minder goed, maar kan wel veel bereik genereren. Dit wordt middels een vast dagbudget beperkt, maar in een situatie van gedeelde budgetten gaat deze campagne bijna al het budget verbruiken. Maak dus eerst een goede analyse van je campagnes voordat je ze gaat toewijzen aan een gedeeld budget.

Onwaarheden over Ads

Er doen nogal wat cowboyverhalen de ronde over Ads. Zo zou degene die het meeste biedt, de beste posities krijgen en levert een eerste positie ‘luie’ bezoekers op die alleen maar geld kosten. Hierbij een opsomming van 6 veel voorkomende Ads fabeltjes.

1. Degene die het hoogste biedt, krijgt de beste positie.

De positie van een advertentie wordt bepaald door meerdere factoren. Niet alleen het bod, maar ook de kwaliteit van de advertentie is van belang voor de advertentiepositie. Een kwalitatief goede advertentie sluit aan bij het woord waarop gezocht wordt en leidt naar een pagina over hetzelfde onderwerp. De topposities worden daarom meestal bezet door advertenties van goede kwaliteit. Lees meer over het verbeteren van de kwaliteitsscore.

2. Ads is onnodig als je al een toppositie hebt in de onbetaalde resultaten.

Ads klikken zijn voor het grootste gedeelte extra. Uit onderzoek is gebleken dat Ads zo’n 89% extra klikken oplevert, naast de klikken via een toppositie in de onbetaalde resultaten.

3. Adverteren met Ads bezorgt mijn website betere posities in de onbetaalde resultaten.

Betaalde en onbetaalde posities hebben geen invloed op elkaar.

4. Ads heeft geen zin, want concurrenten klikken op je advertenties.

Ads maakt gebruik van klikfraude detectie. Wanneer er veel op de advertentie van een concurrent wordt geklikt, dan wordt dit bijna altijd herkent als klikfraude. Deze klikken worden automatisch gefilterd en er worden geen kosten in rekening gebracht bij de adverteerder. Daarnaast zijn er binnen Google specialistische teams actief die klikfraude opsporen.

5. Ads is te duur voor adverteerders met een klein budget.

Zoals bij punt 1 al is beschreven wordt de advertentiepositie met name bepaald door de relevantie van de advertentie voor de gebruiker. Daarnaast kan de kleine adverteerder het advertentiebudget optimaal benutten door specifieke, goed gerichte advertentiecampagnes op te zetten. Lees meer over het opzetten van gerichte advertentiegroepen.

6. Advertenties op de eerste positie leveren ‘luie’ bezoekers op.

Uit eigen onderzoek is gebleken dat dit niet klopt. De kosten voor een lead of sale zijn doorgaans niet hoger wanneer deze via een eerste positie tot stand gekomen zijn.

Het Ads account: Waar vind je de instellingen?

Ads is complexer dan vaak wordt aangenomen: Het opzetten van een campagne vereist kennis van de mogelijkheden en inzicht in de structuur van Ads. Zo moet een adverteerder weten welke instellingen verplicht zijn en welke niet. Daarnaast moet de adverteerder weten waar de instellingen te vinden zijn. Om beginnende adverteerders op weg te helpen biedt dit artikel een overzicht van de verschillende niveau’s van het Ads account en een omschrijving van de belangrijkste instellingen.

Ads account structuur

Ads account structuur

1. Accountniveau

Op dit niveau kan de adverteerder betalingen regelen. Alle financiële informatie, zoals betalingen, facturen en budget, zijn terug te vinden via de sleutel icoon rechtsboven in de Ads interface. Hier kan ook een betaalwijze gekozen worden. Andere belangrijke functies op accountniveau: Het toevoegen of verwijderen van gebruikers, tijdzone instellen en meldingen instellen.

2. Campagneniveau

Een Ads account bevat minimaal één campagne. De instellingen die op campagneniveau worden gedaan, zijn van toepassing op alle advertentiegroepen van de campagne. Een belangrijke instelling op dit niveau is het dagbudget. Hier geeft de adverteerder op hoeveel er op één dag maximaal mag worden uitgegeven aan klikken; dit budget wordt gedeeld door alle advertentiegroepen van de campagne.

Naast het dagbudget zijn er nog andere belangrijke instellingen te vinden op campagneniveau: Taal- en regiotargeting, biedopties, netwerk- en apparaat instellingen en geavanceerde opties. Lees het artikel over campagne instellingen voor een uitgebreide beschrijving van deze functies.

3. Advertentiegroepniveau

Op advertentiegroepniveau worden de advertenties opgesteld. Via het tabblad advertenties kunnen tekst- en beeldadvertenties opgesteld worden. Daarnaast kan de adverteerder bij het tabblad zoekwoorden opgeven bij welke zoekopdrachten de advertentie van de betreffende groep getoond moet worden. Lees meer over het kiezen van Ads zoekwoorden.

De accountstructuur van Google Ads

Veel gemaakte fouten in Google Ads

De mogelijkheden in Google Ads lijken soms oneindig. Bij het inrichten van campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden kun je letterlijk helemaal ‘los’ gaan. Daardoor is het ook heel gemakkelijk om fouten te maken. In dit artikel een opsomming van veel gemaakte fouten in Ads met adviezen voor verbeteringen. Vindt u het toch wat complex, dan zijn Slimme campagnes misschien een betere optie voor u.

Instellingen van campagnes

Het is erg belangrijk om de instellingen van je campagnes goed te bekijken en in te richten. Hieronder een opsomming van veel ‘klassieke’ fouten.

1. Dezelfde advertentiegroepen gebruiken voor het zoeknetwerk en display netwerk.
Beide netwerken vragen een eigen benadering. Mensen die zoeken in het Google Zoeknetwerk zijn actief op zoek, terwijl mensen die advertenties in het Google Display Netwerk zien, vaak in een heel andere fase van het aankoopproces zitten.

2. Geen extensies toevoegen
Google kan met extensies de prestaties van je tekstadvertenties maximaliseren. Door extensies te gebruiken wordt er meer content toegevoegd aan je advertenties en zo zorgen ze voor betere zichtbaarheid en prominentie op de pagina met zoekresultaten. Extensies zorgen voor een aanzienlijk hogere CTR en lagere kosten per klik.

3. Talen instellen op alleen Nederlands
Wanneer je een nieuwe campagne aanmaakt staat de taal van de campagne standaard ingesteld op alleen ‘Nederlands’. Dit houdt in dat je advertentie alleen wordt getoond wanneer mensen de Nederlandse versie van Google Zoeken gebruiken. Veel mensen maken ook gebruik van de Engelstalige versie van Google Zoeken. Het is daarom verstandig om ook Engels als taal in te stellen. Vooral voor business-to-business campagnes is dit belangrijk.

4.  Alle apparaten kiezen
Een nieuwe campagne vertoont standaard je advertentie op alle soorten apparaten: desktop, tablets en smartphones. Heb je geen geoptimaliseerde site voor smartphones dan is het een verstandige keuze om ‘smartphones’ uit te sluiten. Dit kun je doen via het tabblad ‘apparaten’. Verlaag het bod voor mobiele apparaten met -100%.

Advertentiegroepen

Het is belangrijk om advertentiegroepen goed op te splitsen. Hieronder een aantal veelgemaakte fouten wat betreft advertentiegroepen. Vervolgens gaat dit artikel in op veelgemaakte fouten in Ads advertenties en zoekwoorden.

1. Slechts één advertentiegroep in een campagne
Het komt vaak voor dat er slechts één advertentiegroep wordt gemaakt in een campagne. Vaak resulteert dit in slechte resultaten. Het is belangrijk om rondom elk product of elk thema een aparte advertentiegroep aan te maken met zoekwoorden en advertenties die nauw op elkaar aansluiten.

2. Algemene benamingen voor advertentiegroepen
Het is niet handig om advertentiegroepen algemene benamingen te geven, zoals ‘advertentiegroep 1’ en ‘advertentiegroep 2’. Om de resultaten van advertentiegroepen op hoofdlijnen goed te kunnen beoordelen in bijvoorbeeld Google Analytics is het handig om namen te geven die aangeven waar de advertentiegroep over gaat, denk aan een naam van een product(groep) of thema.

Advertenties

Advertenties zijn een essentieel onderdeel van je campagnes. Zorg ervoor dat je ze goed aanmaakt. Hieronder lees je een aantal veel gemaakte fouten.

1. Zoekwoorden niet in advertenties gebruiken
Het is erg belangrijk om zoekwoorden die een Ads advertentie moeten activeren ook terug te zien zijn in de tekstadvertentie (in ieder geval in de titel). Dit zorgt voor een hogere CTR en een lagere CPC. Tegelijkertijd vergroot je de kans op conversie. Wanneer zoekwoorden terugkomen in tekstadvertenties worden ze ook vet gedrukt. Dit zorgt ervoor dat advertenties meer gaan opvallen.

2. Homepage instellen als landingspagina
Het komt nog vaak voor dat Ads advertenties leiden naar de homepage van een website. Het is erg belangrijk om een advertentie te leiden naar een pagina met de meest relevante informatie en de mogelijkheid om snel te converteren. Een relevante landingspagina t.ov. de advertentie zorgt voor een hogere kwaliteitsscore. Met een hogere kwaliteitsscore betaal je minder per klik. Daarnaast is de kans op conversie veel groter.

3. Zoekwoorden niet gebruiken in zichtbare URL
Het is verstandig om het belangrijkste zoekwoord in een advertentiegroep terug te laten komen in de zichtbare url. Dit zorgt voor een betere match tussen zoekwoorden en advertentie en heeft een positief effect op CTR, CPC en kwaliteitsscore.

Zoekwoorden

Zoekwoorden bepalen waar, wanneer en welke advertenties je doelgroep te zien krijgen. Het is dus van groot belang om zorgvuldig je zoekwoorden te kiezen en in te richten. Hieronder een aantal veel gemaakte fouten.

1.  Veel verschillende zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep
Een klassieke fout is dat er hele waslijsten met verschillende zoekwoorden worden toegevoegd aan een advertentiegroep. Een goede match tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina is dan niet meer haalbaar. Dit zorgt voor lagere CTR’s, hogere kosten en minder conversies.

2. Zoekwoorden te breed instellen
Wanneer een algemeen zoekwoord wordt toegevoegd aan een campagne, loop je het risico dat je op veel niet-relevante termen gevonden wordt. Dat heeft te maken met het feit dat Ads de advertentie ook activeert als er synoniemen of gerelateerde termen worden gebruikt. Als je toch gevonden wilt worden op een algemene zoekopdracht, is het raadzaam om hiervoor het zoekwoordtype ‘exact’ in te stellen.

Conversies bijhouden in Google Ads

Je kunt op twee manieren conversies bijhouden in Google Ads:

  • Inrichten van conversiedoelen in Google Ads;
  • Importeren van doelen in Ads vanuit uit Google Analytics;

Tip: zijn er doelen ingericht in Google Analytics? Lees meer over Analytics doelen importeren in Ads!

In dit artikel bespreken we in een aantal stappen hoe je conversiedoelen kunt inrichten in Google Ads.

1. Ads conversies identificeren

Allereerst dien je de conversies op je website te identificeren. Een conversie is een ‘behaald doel’ op de website. Bijvoorbeeld een ingevuld contactformulier, afgerekende bestelling, download van software, etc. Vaak wordt nadat een formulier is ingevuld een bedankpagina geopend. Op deze bedankpagina kan een code worden geplaatst, waarmee conversies bijhouden in Google Ads mogelijk wordt.

Tip: Noteer de bedankpagina’s van uw websitedoelen.

2. Nieuwe Google Ads conversie maken

Zodra je de belangrijkste doelen hebt geïdentificeerd, kan je conversies bijhouden in Google Ads. Navigeer hiervoor in Ads in het menu via de sleutel naar ‘conversies’ onder ‘metingen’. Klik nu op het plusje in de blauwe cirkel.

3. Conversie instellingen selecteren

Bij de volgende stap van het aanmaken van een conversie in Ads, moet je de juiste instellingen meegegeven aan de conversie. Selecteer de bron die van toepassing is (website, app, etc.) en geef de conversie in de volgende stap een duidelijke naam en kies een categorie. Optioneel kan je ook een conversiewaarde meegeven. Vul bijvoorbeeld ’50’ in, wanneer je hebt berekend dat een lead voor jouw organisatie € 50,- waard is.

Bij de instellingen kun je ook opgeven hoe conversies geteld moeten worden. Dit kan bij het blok ‘Aantal’ ingesteld worden’. Wil je leads werven via je Ads campagne, kies dan voor ‘één’. Wil je verkopen meten kies dan voor ‘elke’.

4. Code plaatsen

Zodra de conversie is aangemaakt, dient de code voor de conversie geplaatst te worden op de desbetreffende bedankpagina. Doorloop hiervoor de stappen bij het aanmaken van een conversie. Je kunt de code ophalen door onder Conversies naar de desbetreffende conversie te navigeren en de tab ‘Tag instellen’ aan te klikken. Je kunt nu de code versturen naar iemand anders of zelf de code installeren.

[optioneel] 5. Dynamische conversiewaarde meegeven

Wanneer de waarde van een conversie varieert (bijvoorbeeld bij een Winkelwagen), kan je een aanpassing doen in de code, waarmee de waarde per conversie wordt meegegeven.
Het schuingedrukte gedeelte in het volgende gedeelte van de code moet dan aangepast worden. De waarde die meegegeven moet worden, is bij de meeste systemen bekend in een gebruikerssessie:

var google_conversion_value = [waarde_uit_sessie];

6. Conversies gebruiken

Zodra bezoekers nu de bedankpagina bezoeken vanaf een advertentie, wordt de conversie van de bezoeker bijgehouden. Je kunt de status van het bijhouden van conversies controleren door op de sleutel te klikken en dan te klikken in de kolom ‘Meting’ op ‘Conversies’.

Analytics doelen importeren in Ads

Het is mogelijk om doelen vanuit Analytics te importeren in Google Ads. Vooraf moet wel aan een aantal randvoorwaarden worden voldaan. In dit artikel wordt uitgelegd welke voorwaarden dit zijn en hoe de Analytics doelen overgezet kunnen worden.

Aandachtspunten bij doelen importeren

Zorg er in de eerste plaats voor dat Ads gekoppeld is aan Analytics. Lees het artikel Ads en Analytics koppelen voor een uitleg over dit onderwerp. Daarnaast moet er minimaal één keer geklikt worden op een advertentie en deze klik moet tot een conversie geleid hebben. In de praktijk kan daarna nog enkele dagen duren voordat het mogelijk is om het doel te importeren in Google Ads.

Google Analytics doelen importeren in 5 stappen

  1. Meld je aan bij Ads
  2. Klik in menubalk op de sleutel/conversies
  3. Klik bovenaan op de plus in de blauwe cirkel.
  4. Kies voor de optie ‘importeren’ en selecteer ‘Google Analytics’
  5. Selecteer de doelen die je wilt importeren.
  6. Klik op ‘importeren en doorgaan’.

Het is verstandig om niet zomaar alle doelen te importeren in Ads. Soms staan er namelijk doelen ingesteld in Analytics die weinig te maken hebben met Ads advertenties. Verkeerde conversie informatie kan ertoe leiden dat de campagnes verkeerd worden aangestuurd. Importeer daarom alleen doelen die het succes van advertenties meetbaar maken.

  • Tip: Importeer alleen doelen naar Ads die het succes van advertenties meetbaar maken

Ads tijdzone instellen

Voor ieder Ads account is een tijdzone ingesteld; dit geeft de adverteerder op wanneer het account wordt aangemaakt. De instelling zorgt ervoor dat de gegevens aan de juiste dag en het juiste tijdstip worden toegekend. Voor een correcte weergave van de gegevens is het dus belangrijk dat de tijdzone goed staat ingesteld. Daarnaast is het bij een Ads-Analytics koppeling van belang dat de tijdzone juist is ingesteld en overeenkomt met de tijdzone in het Analytics account. In Ads is de tijdzone instelling terug te vinden via het tandwielicoon rechtsboven in de interface. Klik vervolgens op Accountinstellingen.

Verkeerde tijdzone ingesteld?

Eénmaal ingesteld kan de tijdzone niet meer worden aangepast vanuit het account. Wél kan er eenmalig een verzoek worden ingediend bij Google om de Ads tijdzone te veranderen. Dit kan via het formulier ‘tijdzone aanpassen’.

Koppel Ads aan je Analytics account

Het koppelen van Ads en Analytics biedt twee belangrijke voordelen:

In dit artikel volgen praktische tips voor een Ads – Analytics koppeling.

Meerdere Ads accounts koppelen aan één Analytics account

Sinds september 2011 is het mogelijk om meerdere Ads accounts te koppelen aan één Analytics account. Een van de voordelen hiervan is dat de Ads resultaten van meerdere Ads accounts gemeten kunnen worden in één Analytics profiel.

Let op: Koppel de juiste accounts

Vooral wanneer er meerdere Ads en Analytics accounts worden gebruikt is het belangrijk om goed na te denken over de koppeling. In de eerste plaats moet het Analytics account de doelen bevatten die geïmporteerd zouden moeten worden naar Ads. Als deze zich in een ander Analytics account bevinden, dan kunnen deze niet geïmporteerd worden naar Ads. Daarnaast is het essentieel dat Ads gegevens ingebed worden in de juiste Analytics profielen, zodat zinvolle analyses gemaakt kunnen worden. Na de koppeling zijn de Ads gegevens zichtbaar in alle profielen van het betreffende Analytics account.

Tijdzones

Let erop dat beide accounts dezelfde tijdzones hebben. Wanneer deze niet overeenstemmen, wordt de Ads data niet goed weergegeven in Analytics. Lees bij problemen het artikel over Ads tijdzone aanpassen.

Autocodering is vereist

De Ads functie autocodering zorgt ervoor dat Analytics de gegevens van Ads kan lezen. Als autocodering uitstaat, zullen er geen data worden weergegeven in Analytics. Controleer daarom vooraf of deze functie aanstaat, door rechtsboven in de interface op het tandwielicoon te klikken. Selecteer vervolgens accountinstellingen. Wanneer autocodering uitstaat is dit eenvoudig te wijzigen door op ‘bewerken’ te klikken.