Het vinden van de juiste zoekwoorden is van essentieel belang bij het opzetten van Google Ads campagnes en zoekmachine optimalisatie. De zoekwoordplanner of ‘keyword planner’ helpt daarbij.
Waar vind ik de zoekwoordplanner?
De zoekwoordplanner of keyword planner is onderdeel van Google Ads en je moet dus een Ads account hebben om de tool te kunnen gebruiken. De zoekwoordplanner is het snelste te bereiken via deze rechtstreekse url: https://adwords.google.com/KeywordPlanner. Hoewel de keyword planner onderdeel is van Ads is het ook een onmisbaar instrument voor SEO!
Wat kan de zoekwoordplanner?
De Google Ads zoekwoordplanner laat zien hoe vaak een zoekwoord wordt gebruikt in een bepaald land, hoe hoog de concurrentie is in Ads en wat de kosten zijn van een Ads advertentie. Tevens laat de zoekwoordplanner in grafiekjes zien of er verschillen zijn tussen de maanden. Zo ontdek je bijvoorbeeld dat op bepaalde woorden veel meer in de zomer wordt gezocht dan in de winter. De zoekplanner combineert zo twee vroegere hulpprogramma’s die nu niet meer bestaan: De Ads Keyword Tool en de Verkeerschatter. Beide programma’s zijn vervangen door de zoekwoordplanner.
De zoekwoordplanner vervangt de keyword tool en de verkeerschatter.
Zoekwoordplanner voordelen
Zoekwoorden vinden. Gebruik de zoekwoordplanner voor het opzetten of verbeteren van Ads campagnes. Hoewel de tool primair bedoeld is voor Google Ads, is het ook een essentieel instrument bij het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek. Lees de praktische uitleg over het kiezen van zoekwoorden.
Schatting van verkeer en kosten. Op basis van het zoekwoord geeft de zoekwoordplanner een schatting van het aantal bezoekers. Daarnaast geeft de zoekwoordplanner een inschatting van de kosten van een advertentie. Lees meer over de kosten van Google Ads.
Zoekmachine optimalisatie. Met de zoekwoordplanner kun je de meest geschikte woorden kiezen voor de inhoud van je website als je goed gevonden wilt worden (SEO).
Wat is nieuw in de zoekwoordplanner?
De statistieken van de zoekwoordplanner verschillen van de gegevens uit de oude keyword tool. In de zoekwoordplanner wordt alleen het exacte zoekwoordtype gebruikt. ‘Exact’ betekent hier dat het zoekwoord precies op die manier is ingevoerd in Google. Varianten, meervoudsvormen en synoniemen zitten daar dus niet bij. Ook combinaties met andere zoektermen zullen niet meegeteld worden; die moet je apart onderzoeken.
Daarnaast houdt de zoekwoordplanner rekening met smartphones en tablets. Zoekopdrachten op mobiele apparaten worden standaard meegenomen in de zoekvolumes.
Grafieken met de trends in zoekvolumes
De Zoekwoordplanner laat op een prachtige visuele manier de trends zien van zoekvolumes per maand. Dat is essentiële informatie voor zoektermen die sterk variëren door seizoensinvloeden; zie afbeelding.
Nieuwe kolommen in de zoekwoordplanner
De kolom ‘Gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten’ vervangt de lokale en wereldwijde zoekopdrachten uit de keyword tool. Het toont per zoekwoord het aantal zoekopdrachten voor de gekozen locatie en taal.
De kolom ‘gemiddelde CPC’ laat per zoekwoord zien wat een klik op een advertentie ongeveer kost.
Een belangrijk hulpmiddel voor SEO is natuurlijk Google zelf. De zoekmachine biedt u allerlei handige functies om te kijken hoe uw site presteert. Type het volgende in het zoekveld van Google, waarbij u uiteraard ‘mijnsite’ vervangt door de URL van uw eigen website:
site:www.mijnsite.nl
Als resultaat ziet u de Google indexering van uw site en weet hoeveel en welke pagina’s door Google zijn geïndexeerd. Wilt u van één specifieke pagina of subdirectory weten of deze is geïndexeerd? Vervang het hoofddomein in bovenstaand voorbeeld dan door de URL van die specifieke pagina of subdirectory.
Wat kunt u doen met de Google indexering informatie?
Bij nieuwe sites of bij belangrijke wijzigingen is het handig om te weten wanneer Google deze wijzigingen of nieuwe pagina’s heeft overgenomen. Heeft u bijvoorbeeld 301 verwijzingen gemaakt dan is het goed om die even te checken op de juiste werking.
Heel belangrijk is ook om af en toe te controleren of er geen pagina’s geïndexeerd zijn die u liever niet in de zoekmachine wilt laten opnemen, zoals een registratiepagina of een loginpagina. Deze pagina’s dient u dan in de meta informatie een no-index te geven. Eventueel kunt u via de webmaster tools een verzoek indienen om de pagina uit de index te laten verwijderen.
Google webmaster tools – hulpprogramma’s voor webmasters – Search Console
Gevonden worden in Google is voor iedere organisatie van groot belang. Google is een dominante partij die de gebruiker altijd voorop stelt, maar tegelijkertijd ook de eigenaren van websites uitgebreid helpt om meer inzicht te krijgen in prestaties en verbeterpunten. Voor webmasters is er een set aan hulpprogramma’s die van onschatbare waarde zijn. Hier leest u hoe u de Google webmaster tools kunt gebruiken. Deze tool wordt ook wel de Search Console genoemd, omdat het vooral gebruikt wordt voor het verbeteren van de vindbaarheid van websites.
Inloggen met uw Google account en daarna wordt er door Google eerst geverifiëerd of u de eigenaar bent van de site die u wilt analyseren. De handigste methode is via Analytics; zorg ervoor dat u beheerder bent in uw Google Analytics account!
Deze hulpprogramma’s voor webmasters bieden onder meer:
Foutmeldingen, zoals 404 pagina’s of problemen met de hosting
Een overzicht van zoekwoordenwoorden waarop uw site gevonden wordt
Pingdom tools – verbeter de snelheid van uw pagina
De snelheid van een webpagina is mede bepalend voor de positie van deze pagina in zoekmachines. Gebruikers hebben een hekel aan trage websites en dus zetten zoekmachines snelle sites het hoogst. Met Analytics kunt u al heel veel informatie verzamelen over de snelheid van uw website, maar Pingdom gaat nog ene stapje verder. Ga daarvoor naar de volgende website:
Vul uw eigen website in, dat kan de homepage zijn maar ook iedere andere pagina en klik op de knop ‘Test now”. Na een aantal seconden geeft deze Pingdom tool u een gedetailleerde analyse van uw pagina op alle punten die een rol spelen bij de laadsnelheid.
Misschien begrijpt u niet alle informatie, let dan op de belangrijkste onderdelen om daarmee te controleren of uw websitebouwer alles goed heeft ontwikkeld en ingericht. Als dat niet zo is kunt u met een verwijzing naar dit rapport zeggen dat er dingen verbeterd kunnen worden. Let daarbij op:
De vier getallen in het donkergrijze vlak bovenaan:
Kwaliteitsscore, bijvoorbeeld 88/100. Hoe hoger hoe beter.
Aantal ‘requests’; dat is het aantal keren dat er iets ‘opgehaald’ moet worden vanaf een server voordat de pagina geladen is. Hoe minder hoe beter.
De laadsnelheid. Hoe lager hoe beter, maar alles onder de 1,5 seconde is OK. Homepages of pagina’s met plaatjes mogen iets langzamer zijn, maar meer dan een seconde of drie wordt al minder.
De grootte van de pagina. Hoe minder hoe beter, maar met goede techniek en goede hosting mag een pagina best een tikje zwaarder zijn. Is een pagina traag dan is dit het eerste waar u naar kijkt; soms is de pagina gewoon te zwaar, bijvoorbeeld een paar MB. Is de pagina traag, maar absoluut niet te zwaar dan is er iets anders aan de hand.
Klik vooral ook op het tabblad ‘performance grade’. Daarop ziet u u mooi visueel weergegeven wat de kwaliteitsscore precies is op een aantal onderdelen.
Wijs uw websitebouwer of online bureau op de resultaten van de Pingdom tools en neem geen genoegen met een lage kwaliteit website!
Misschien wel de belangrijkste instrumenten om inzicht te krijgen in de prestaties van uw website in zoekmachines vindt u in Google Analytics.
Analytics rapporten over snelheid
In Analytics vindt u in het menu Gedrag/Sitesnelheid enkele belangrijke rapporten over de prestaties van uw website met betrekking tot de snelheid; één van de factoren die mede bepalend zijn voor uw posities in Google. Trage websites zijn vervelend voor de bezoekers en daarom beloont Google snelle sites. Gebruik deze rapporten om te analyseren welke pagina’s te traag zijn en waar u verbeteringen kunt bereiken.
Verkeersbronnen
Gebruik de verschillende rapporten over verkeersbronnen om te ontdekken waar uw bezoekers vandaan komen en welk deel uit de onbetaalde (organische) zoekresultaten komt. Beoordeel of dat deel hoger zou kunnen zijn, het gedaald is of misschien juist gestegen. Hiervoor zijn geen vaste richtlijnen te geven omdat de situatie van iedere website weer anders is, maar investeren in SEO levert altijd resultaat op en geeft de meeste ROI.
Zoekmachine optimalisatie rapporten
Klik in het menu op Verkeersbronnen/Zoekmachineoptimalisatie om de rapporten te zien die alle details tonen over SEO. Om deze SEO rapporten te kunnen zien moet u eerst een koppeling maken tussen uw Analytics account en de Webmasterhulpprogramma’s. Is die koppeling er nog niet dan ziet u in Analytics een knop waarop u kunt klikken en in een paar eenvoudige stappen die koppeling kunt maken. Hiervoor is het wel nodig dat u de nieuwe asynchrone trackingcode op de juiste plaats (de <head>) van uw site heeft geplaatst. Is dat niet het geval, neem dan contact op met uw webbouwer.
Terwijl u een zoekopdracht typt in Google verschijnen er automatisch suggesties. Handig voor de gebruikers omdat zij direct kunnen kiezen uit de juiste zoekterm zonder verder te typen. Dit heet Google Suggest of Google Autocomplete. Voor webmasters en SEO specialisten is deze informatie van onschatbare waarde omdat het laat zien op welke woorden mensen zoeken. Vooral als u op zoek bent naar de juiste woorden voor uw website is dit een snelle en eenvoudige manier om nieuwe ideeën op te doen.
Nieuwe zoekwoordcombinaties vinden met autocomplete
Beheert u bijvoorbeeld een website over bloemen en begint u dat woord te typen in Google dan verschijnen direct de suggesties ‘bloemen bestellen’, ‘bloemen bezorgen’, ‘bloemen versturen’ en ‘bloemen knutselen’. U weet dan zeker dat grote groepen mensen deze combinaties gebruiken in hun zoekopdrachten en u kunt ze gebruiken om speciale pagina’s voor te maken. Lees ook meer over SEO zoekwoorden.
Google suggest slim gebruiken
De handigste manier om nieuwe zoekwoordcombinaties te vinden is op alfabetische volgorde combinaties te proberen. Als we het woord ‘bloemen’ weer als voorbeeld gebruiken gaat het als volgt.
U typt in Google het woord ‘bloemen’ gevolgd door een spatie en dan de letter ‘a’. Er verschijnen dan vier suggesties:
Wanneer u bij deze suggesties nog niet het juiste woord ziet, dan kunt u in plaats van de letter ‘a’ verder gaan met de letter ‘b’, of met de combinatie ‘ab’. Dat laatste is vooral interessant bij woorden met een hoog zoekvolume zoals in dit voorbeeld het geval is. Er verschijnen dan andere interessante ideeën van Google suggest:
Als u Google suggest op deze manier gebruikt vindt u zoekwoordcombinaties die u in staat stellen om goed te scoren in Google op een manier die precies past bij uw doelgroep. Heeft u een bloemenwinkel dan is het zo goed als onmogelijk om op de eerste pagina te komen in Google op het zoekwoord ‘bloemen’. Maar staat uw winkel in Abcoude, dan biedt de combinatie ‘bloemen Abcoude’ wel voldoende mogelijkheden. Hetzelfde geldt voor het woord ‘bloemenabonnement’. Het volume van deze zoekwoordcombinaties vindt u in de zoekwoordplanner van Google Ads.
Heeft u de beste zoekwoordcombinaties gevonden met Google suggest? Lees dan hier verder wat de beste manier is om uw website beter gevonden te laten worden.
Er bestaat een zeer groot aantal extensies, plug-ins en tools voor de meest gebruikte browsers. Het is onmogelijk om ze allemaal te noemen en daarom geven wij hier een klein aantal suggesties.
SEO quake
Google Chrome – Firefox
De SEO quake extensie is ideaal voor een snelle scan van een webpagina. De geschreven tekst kan voor SEO getest worden, door te checken hoe vaak de keyword(s) erin voorkomen. Daarnaast ziet u de titel, meta-omschrijving, headings en de statuscode van de pagina. Ideaal van de SEO quake extensie is dat, met één druk op de knop het aantal externe, en interne links wordt weergeven. Download hier de extensie en bekijk alle mogelijkheden van de SEO quake.
Fatrank
Google Chrome – Google Play app – IOS app
Fat Rank is een extensie waarmee de positie van de webpagina in Google wordt bepaald. Zodra de (gratis) extensie aan de browser is toegevoegd kunt u per zoekwoord, per land, de positie zien. Fatrank controleert tot 100 posities. De Fatrank extensie kunt u hier downloaden.
SEOBook toolbar
Google Chrome – Firefox
De SEOBook toolbar extensie voegt een aantal handige functies toe aan uw Firefox browser. Zo maakt u snel een goede SEO analyse van een webpagina. Analyseer de HTML, de zoekwoorddichtheid en de pagerank. Handige tool die het proberen waard is. SEOBook biedt ook een rankchecker waarmee u de positie van uw site in Google kunt checken. Deze rankchecker is echter onbetrouwbaar vanwege het fenomeen ‘clustering’; Google clustert meerdere relevante pagina’s van websites en toont meestal maar één resultaat. De SEOBook rankchecker verwerkt dit niet goed zodat de resultaten van deze tool niet overeenkomen met wat de gebruikers zien in Google. De SEOBook Toolbar extensie download u hier.
Google Search Console
Alle browsers
De Search Console is een bekende en perfecte tool om te gebruiken voor SEO. Hiermee bekijkt u de zoekwoorden in Google waarbij de pagina wordt gevonden. Ook ziet u hier hoe vaak de pagina wordt vertoond, en hoe vaak erop wordt geklikt. Daarnaast vindt u hier de interne en externe links op de website, en de sites welke het meest naar uw website linken. De Search Console vindt u hier.
Keyword density checker van SEO review tools
Alle browsers
Net zoals de SEO quake extensie kunt u met deze tool kijken hoe vaak een bepaald woord voorkomt in de tekst. Het verschil met de SEO quake is dat u hiermee ook tekst kan controleren, in plaats van enkel een URL. Is de content nog niet online gezet, dan kan het met deze tool gecheckt worden. De keyword density checker vindt u hier.
Organisaties waarvoor gevonden worden in Google van essentieel belang is zullen proberen het uiterste te doen om betere posities te krijgen. Dat begint natuurlijk bij goede content die aansluit bij de behoefte van hun doelgroepen, maar ook technische aspecten kunnen daarbij een rol spelen. Speciaal voor ontwikkelaars en technische webmasters heeft Google in hun browser Chrome een aantal belangrijke hulpmiddelen beschikbaar gesteld; de Developer Tools.
Hulpprogramma’s voor ontwikkelaars
U vindt de developer tools in het menu van Google; klik op drie puntjes helemaal rechts bovenin, ga met uw muis naar ‘Meer hulpprogramma’s’ in het menu en vervolgens naar ‘Hulpprogramma’s voor ontwikkelaars’. In de onderste helft van het scherm ziet u nu de instrumenten om een webpagina op allerlei technische aspecten te analyseren. U kunt hier ook nieuwe functies aan toevoegen zoals de plugin voor het meten van de snelheid van de pagina: Pagespeed Insights.
Snelheid
Van alle technische aspecten van een website is snelheid de enige echte bepalende factor in SEO. InterPedia adviseert daarom om uw technische inspanningen vooral te richten op het sneller maken van de website. Lees daarvoor ook het artikel over het verbeteren van de website snelheid.
Het vinden van de juiste zoekwoorden is van essentieel belang voor zoekmachineoptimalisatie. Maar hoe vind je de beste zoekwoorden? Google helpt u daarbij op allerlei manieren en één van de meest gebruikte instrumenten is de keyword tool. Dit programma geeft gedetailleerde informatie over zoekwoorden, hoe vaak er op een woord wordt gezocht in een bepaald land, in een specifieke taal en op specifieke apparaten en hoe groot de concurrentie is in Google Ads. Daarnaast geeft de keyword tool uitgebreide ideeën en suggesties voor andere gerelateerde zoekwoorden.
Maar, de keyword tool die voor iedereen toegankelijk was bestaat niet meer en is door Google vervangen door de zoekwoordplanner. Dat betekent concreet dat u een Ads account moet hebben om gebruik te kunnen maken van dit belangrijke instrument voor het vinden van de juiste zoekwoorden.
Heeft u nog geen Ads account, lees dan hier alles over Ads en hoe u zelf campagnes kunt opzetten. Wilt u geen Ads gebruiken of heeft u geen toegang tot een account? Dan zijn er nog enkele alternatieven om de juiste zoekwoorden te vinden:
