Connecties met Facebookpagina instellen in advertentieset
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we Connecties met Facebookpagina.
Door middel van de optie Connectie met Facebookpagina kan je volgers van je eigen Facebookpagina targeten, of juist vrienden van volgers. Ditzelfde geldt voor Facebook evenementen en eventueel gekoppelde apps.
Tip: Door middel van het algoritme van Facebook zien niet alle volgers van je Facebookpagina de berichten die je plaatst. Wil je een bepaalde actie echt onder de aandacht brengen van je volgers en vrienden van je volgers? Gebruik dan zeker de optie Connectie met Facebookpagina.
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we Gedrag.
De Facebook targeting rondom Gedrag is gebaseerd op aankoopgedrag, apparaat gebruik etc. Hierbij kan je denken aan categorieën zoals:
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we Interesses.
De targeting rondom interesses is enorm uitgebreid. Facebook haalt dit uit de likes en het gedrag van Facebookgebruikers. Alle interesses zijn ingedeeld in categorieën en al deze categorieën hebben weer subcategorieën. De categorieën voor interesses waar je uit kunt kiezen zijn:
Amusement; Films, TV, Muziek, Live-evementen etc.
Bedrijven en sectoren; Bouw, Economie, Hoger onderwijs, Marketing etc.
Eten en drinken; Dranken, Keuken, Koken, Restaurants etc.
Familie en relaties; Bruiloften, Huwelijk, Opvoeding etc.
Fitness en welzijn; Bodybuilding, Hardlopen, Krachttraining, Yoga etc.
Hobby’s en activiteiten; Actualiteiten, Huisdieren, Reizen, Voertuigen etc.
Sport en outdoor; Kamperen, Paardrijden, Tennis, Golf, Honkbal, Marathon etc.
Technologie; Computers, Camera’s, Draagbare mediaspelers, E-books, Smartphone etc.
Winkelen en mode; Kleding, Modeaccessoires, Schoonheidsverzorging, Speelgoed etc.
Tip: Je kunt ook zelf in de balk bij Gedetailleerde targeting zoeken naar specifieke interesses. Zo maak je je doelgroep wat kleiner en je targeting dus wat specifieker.
Demografische gegevens instellen in advertentieset
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we de Demografische gegevens.
De Facebook targeting rond Demografische gegevens wordt uit de Facebookprofielen van gebruikers gehaald. Je hebt onder andere de keuze uit:
Opleiding; opleidingsniveau, scholen en studietijd
Financieel; inkomen
Levensgebeurtenissen; nieuwe relatie, net verloofd, pasgetrouwd, nieuwe baan, onlangs verhuisd
Ouders; ouders van kinderen in specifieke leeftijdscategorieën
Relatie; verliefd, verloofd, getrouwd, gescheiden
Werk; werkgevers, branches, functies
Hier kan je bijvoorbeeld de volgende groepen selecteren:
Ouders met kinderen tussen 8-12 jaar
Gebruikers die net 3 maanden verloofd zijn
Gebruikers die hoger onderwijs volgen
Gebruikers die werkzaam zijn in Gezondheidszorg en medische diensten
Leeftijd, Geslacht en Taal instellen in advertentieset
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we Leeftijd, Geslacht en Taal.
Leeftijd, geslacht en taal spreken redelijk voor zich. Selecteer bij leeftijd de minimum en maximum leeftijd van Facebookgebruikers die jij wilt bereiken met jouw advertentie binnen deze advertentieset. Stel bij Geslacht het geslacht in, man/vrouw of beiden. Stel bij Taal de taal in die jouw doelgroep als Facebookinstelling gebruikt.
Tip: Maak verschillende advertentiesets met dezelfde doelgroep/interesses, maar wissel alleen de mannen om voor vrouwen. Zo heb je dus 2 identieke doelgroepen, maar 1 advertentieset gericht op mannen en 1 gericht op vrouwen. Op deze manier test je binnen je campagne of je boodschap beter werkt onder mannen of onder vrouwen. Ditzelfde kan uiteraard met leeftijdscategorieën.
Binnen een advertentieset op Facebook heb je verschillende instellingen hoe je je Facebook targeting kunt bepalen. Op deze pagina behandelen we Locatie.
Bij locaties selecteer je de locatie waar jouw doelgroep zich bevindt/woont/onlangs is geweest/reist. Je hebt hier dus de keuze uit:
Mensen in deze locatie
Mensen die op deze locatie wonen
Mensen die onlangs op deze locatie zijn geweest
Mensen die reizen in deze locatie
Daarnaast kies je zelf of je dit op landniveau wilt instellen, of specifieker wilt maken door bijvoorbeeld te kiezen voor provincies of plaatsen. De laatste optie die we hier graag willen benoemen is de straal. Het is mogelijk om een doelgroep te bereiken in een straal van 17 t/m 80 kilometer rondom een bepaalde plaats.
Facebook biedt een breed scala aan advertentieformaten. In dit artikel vind je een handig overzicht van alle Facebook advertenties en de voor- en nadelen.
1. Gewone Facebook advertentie Met een gewone Facebook advertentie verwijs je rechtstreeks naar een website buiten Facebook. Een gewone Facebook advertentie bestaat uit een afbeelding van 110×80 pixels, een titel van maximaal 25 karakters en een stukje tekst van maximaal 90 karakters.
Voordelen:
De enige Facebook advertentie waarmee je traffic kunt genereren naar sites buiten Facebook
Kunnen demografisch getarget worden, op interesses en op de volgers van je eigen Facebook pagina
Door de landingspagina van de advertentie toe te voegen aan de informatie-tab van je Facebook pagina kun je sociale context toevoegen (x mensen vinden dit leuk)
Nadelen:
Bestemmings urls moeten gelabeld worden met de url builder om conversies in Google Analytics te kunnen meten
Facebook advertenties hebben over het algemeen een lage CTR, omdat ze door Facebook gebruikers het meest als een advertentie worden ervaren
Conversies op je website worden niet automatisch gemeten in je Facebook advertentie account.
2. Facebook advertenties voor Fans Met deze advertentie kun je een Facebook pagina promoten. Je kunt zelf een afbeelding van 110×80 pixels kiezen en een advertentietekst schrijven met maximaal 90 karakters. De titel van je Facebook pagina wordt automatisch overgenomen in de advertentie.
Voordelen:
Je kunt snel nieuwe fans voor je Facebook pagina genereren
De advertentie kun je targeten op demografische kenmerken, interesses, vrienden van fans en je eigen Facebook community
Er wordt een link knop opgenomen in de advertentie
Je kunt een eigen afbeelding kiezen
Conversies (likes) worden automatisch gemeten in je Facebook advertentie account
Nadelen:
Kosten per conversie (per fan) liggen over het algemeen hoger dan bij de sponsored story
Ze worden door de gebruiker vaak als een echte advertentie ervaren
3. Page Post Ad Met deze advertentie kun je van een specifieke post op je Facebook pagina een advertentie maken die in de rechter kolom wordt getoond. Hierdoor kun je het bereik vergroten van een specifieke post.
Voordelen:
Snel het bereik vergroten van een post onder je eigen Facebook community, maar ook daarbuiten door te targeten op demografische en geografische gegevens, interesses en categorieën.
De Post (Facebook bericht) kan binnen de advertentie geliked worden en gebruikers van Facebook kunnen direct zien welke reacties er zijn geplaatst.
Conversies (interactie met de Post) worden automatisch gemeten in Facebook
Afbeelding of video in de post wordt automatisch overgenomen in de advertentie
Nadelen:
De CPC’s (kosten per klik) liggen over het algemeen hoger dan bij een Sponsored Story
Je kunt niet linken naar een externe site (behalve door een link te plaatsen in de tekst van je Post)
4. Page Like Story (Sponsored Story) Met deze advertentie kun je een Facebook pagina extra onder de aandacht brengen bij vrienden van fans. Een Sponsored Story heeft een minder commercieel uiterlijk.
Voordelen:
Met deze advertentie kun je snel en het goedkoopste likes genereren
Worden minder als advertentie ervaren, waardoor CTR’s hoger zijn en CPC’s lager
Er is een like-knop opgenomen in de advertentie waarmee gebruikers van Facebook de betreffende Facebook pagina direct kunnen liken
Conversies worden automatisch bijgehouden in je Facebook advertentie account
Nadelen:
Weinig invloed op het uiterlijk van de advertentie
Je kunt zelf geen targeting bepalen (demografie, geografie, interesses) – de advertentie wordt alleen getoond aan vrienden van je Facebook fans
Je kunt niet linken naar een externe site
5. Page Post Like Story (Sponsored Story) Met deze advertentie kun je de Posts (je Facebook berichten) extra onder de aandacht brengen onder je eigen community en de vrienden van je volgers die interacteren met je Facebook bericht.
Voordelen:
Je vergroot het bereik onder je eigen Facebook community van gemiddeld 16% naar 75% per maand
Een Page Post Like Story wordt minder als een echte advertentie ervaren
Er wordt een like-knop in de advertentie opgenomen
Conversies worden automatisch bijgehouden in je Facebook advertentie account
Veel bedrijven en organisaties hebben een eigen Facebook pagina. Als je daarop veel relevante en leuke berichten plaatst, is het belangrijk om je groep fans verder uit te breiden. Je wilt immers een grote groep mensen aan je merk of organisatie binden. Dat kun je doen door via eigen kanalen mensen erop te wijzen dat je een Facebook pagina hebt. Maar om je community echt snel groter te maken, ontkom je er bijna niet aan om Facebook advertenties in te zetten. Dit artikel geeft een beknopte omschrijving hoe je dat opzet. Wil je meer weten over adverteren op Facebook volg dan de Training Facebook Adverteren.
Er zijn twee typen advertenties die je kunt inzetten om je eigen Facebook pagina/content te promoten:
Sponsored stories
Facebook adverts
Wanneer je een nieuwe advertentie aanmaakt in je Facebook advertentie account kun je voor één van deze advertentievarianten kiezen. Het is verder belangrijk om bij ‘Destination’ de Facebook pagina te kiezen die je wilt gaan promoten. Je ziet hier alleen de Facebook pagina’s terug waarvan je zelf beheerder bent. Hieronder worden beide advertentievarianten verder toegelicht.
Sponsored stories
Sponsored stories zijn Facebook advertenties ter promotie van je Facebook pagina of berichten. Sponsored stories worden in de rechter kolom getoond aan vrienden van je Facebook fans. Dat maakt dit type advertentie voor het vergroten van je community heel erg krachtig. Je ziet er immers de aanbevelingen van je vrienden onder staan. Dit wordt ook wel sociale context genoemd.
Er zijn 2 soorten sponsored stories:
Page Like Story: advertentie die laat zien welke Facebook pagina’s vrienden leuk vinden
Page Post Like Story: advertentie die laat zien welke Facebook berichten vrienden leuk vinden
Een Page Like Story en een Page Poste Like Story
Als je ervoor kiest om een sponsored story in te zetten, kun je daaronder kiezen hoe je de advertentie precies wilt targetten. Standaard worden sponsored stories aan vrienden van je Facebook fans getoond, maar dit kun je verder verfijnen.
Mogelijkheden om te verfijnen zijn:
Alleen vrienden van Facebook fans met specifieke geografische en demografische kenmerken
Alleen vrienden van Facebook fans met specifieke interesses
Alleen vrienden van Facebook fans die je Facebook pagina wel of niet leuk vinden
Tot slot kun je aangeven aan welke campagne de Page Like Story of de Page Post Like Story toegekend moet worden, wat het dagbudget is, wanneer de advertentie moet starten en stoppen en wat de maximum CPC mag zijn.
Facebook adverts
Naast de sponsored stories kun je ook zogenaamde Facebook Adverts inzetten ter promotie van je Facebook pagina, berichten en/of Facebook tabs. Deze laatste kun je niet promoten met Sponsored Stories.
Er zijn twee soorten Facebook adverts:
Advert from a page post: hiermee maak je van één van je Facebook berichten een advertentie die in de rechter kolom wordt getoond
New ad message: hiermee maak je een eigen advertentie waarvan de klikken naar je Facebook pagina of Facebook tab gaan. De afbeelding en advertentietekst van deze advertentie kun je zelf bepalen. De titel van de advertentie heeft de titel van je Facebook pagina.
Het maken van een Facebook campagne kan in een aantal stappen worden voltooid. In dit artikel gaan we er vanuit dat je al een Facebook advertentie account hebt.
Stap 1: advertentie maken
Zodra je bent ingelogd in je Facebook advertentie account zie je rechtsboven een grote groene knop waarmee je een nieuwe advertentie kunt aanmaken.
Vervolgens kom je in een nieuw scherm waar je een Facebook advertentie kunt opmaken. Kies bij Destination voor ‘External URL’ als je de advertentie wilt laten verwijzen naar een site buiten Facebook. In een ander artikel gaan we uitgebreider in op het maken van advertenties voor het promoten van je eigen Facebook pagina en/of content.
Let bij het maken van een Facebook advertentie op de volgende zaken:
De afbeelding bepaalt voor 70% het succes van je advertentie. Zorg voor een duidelijke en sprekende afbeelding. Test meerdere advertenties in dezelfde campagne. Dat kun je doen door na het maken van deze advertentie opnieuw op de groene knop ‘Create an Advert’ te klikken en de stappen te doorlopen.
Facebook advertenties worden niet standaard doorgemeten in Google Analytics. Zorg dat je URL goed labelt met behulp van de Google URL Builder (kies bijvoorbeeld bron ‘facebook’, medium ‘cpc’ en campaign ‘naam campagne – targeting – naam advertentie’).
Schrijf een pakkende korte tekst. Hoe korter hoe beter!
Stap 2: advertentie aan de juiste doelgroep tonen
Nadat je een advertentie hebt gemaakt kun je aangeven aan welke doelgroep je de advertentie wilt tonen. Dit wordt ook wel targeting genoemd. Je kunt hier op 4 manieren targetten:
Geografisch: landen en/of rondom steden
Demografisch: leeftijd en geslacht
Interesses: wat mensen in hun profiel hebben opgegeven als interesse
Connecties op Facebook: fans van je Facebook pagina of vrienden van je Facebook fans
Je kunt verschillende manieren van targeting met elkaar combineren. Bij het kiezen van een targeting is het verstandig om met het volgende rekening te houden:
Kies niet een te uitgebreide targeting. Het is beter om targeting op te splitsen. Je zou bijvoorbeeld interesses kunnen clusteren rondom één centraal thema en voor elke cluster een eigen campagne kunnen aanmaken. Zo kun je snel beoordelen welke clusters met interesses goed werken en welke niet.
Als je een eigen Facebook community hebt is het verstandig om daarvoor een campagne met advertenties voor aan te maken. Advertenties die zijn getarged op de eigen Facebook community converteren over het algemeen veel beter.
Je kunt alleen targetten op vrienden van Facebook fans als je een advertentie maakt ter promotie van je eigen Facebook pagina en/of content. Je kunt dus niet een advertentie die je laat landen op een externe url targetten op vrienden van je Facebook fans.
Stap 3: advertentie toewijzen aan campagne
De laatste stap is het toewijzen van de advertentie aan een (bestaande) campagne, het kiezen van een dagbudget, planning en CPC.
Kies in het uitklapmenu op ‘Campaign name’ de campagne waar je de advertentie aan wilt toevoegen. Heb je nog geen bestaande campagne of wil je een nieuwe campagne aanmaken klik dan op ‘Create a new campaign’. Kies bij ‘Schedule’ eventueel een start- en einddatum en geef bij ‘Pricing’ een CPC bod op. Het is verstandig om te kiezen voor het geadviseerd bod. Een te laag bod zorgt ervoor dat je advertentie minder vaak wordt vertoond.
