Skip navigation Menu
Extra informatie

Alle Facebook advertenties op een rij

Facebook biedt een breed scala aan advertentieformaten. In dit artikel vind je een handig overzicht van alle Facebook advertenties en de voor- en nadelen.

1. Gewone Facebook advertentie
Met een gewone Facebook advertentie verwijs je rechtstreeks naar een website buiten Facebook. Een gewone Facebook advertentie bestaat uit een afbeelding van 110×80 pixels, een titel van maximaal 25 karakters en een stukje tekst van maximaal 90 karakters.

Voordelen:

  • De enige Facebook advertentie waarmee je traffic kunt genereren naar sites buiten Facebook
  • Kunnen demografisch getarget worden, op interesses en op de volgers van je eigen Facebook pagina
  • Door de landingspagina van de advertentie toe te voegen aan de informatie-tab van je Facebook pagina kun je sociale context toevoegen (x mensen vinden dit leuk)

Nadelen:

  • Bestemmings urls moeten gelabeld worden met de url builder om conversies in Google Analytics te kunnen meten
  • Facebook advertenties hebben over het algemeen een lage CTR, omdat ze door Facebook gebruikers het meest als een advertentie worden ervaren
  • Conversies op je website worden niet automatisch gemeten in je Facebook advertentie account.

2. Facebook advertenties voor Fans
Met deze advertentie kun je een Facebook pagina promoten. Je kunt zelf een afbeelding van 110×80 pixels kiezen en een advertentietekst schrijven met maximaal 90 karakters. De titel van je Facebook pagina wordt automatisch overgenomen in de advertentie.

Voordelen:

  • Je kunt snel nieuwe fans voor je Facebook pagina genereren
  • De advertentie kun je targeten op demografische kenmerken, interesses, vrienden van fans en je eigen Facebook community
  • Er wordt een link knop opgenomen in de advertentie
  • Je kunt een eigen afbeelding kiezen
  • Conversies (likes) worden automatisch gemeten in je Facebook advertentie account

Nadelen:

  • Kosten per conversie (per fan) liggen over het algemeen hoger dan bij de sponsored story
  • Ze worden door de gebruiker vaak als een echte advertentie ervaren

3. Page Post Ad
Met deze advertentie kun je van een specifieke post op je Facebook pagina een advertentie maken die in de rechter kolom wordt getoond. Hierdoor kun je het bereik vergroten van een specifieke post.

Voordelen:

  • Snel het bereik vergroten van een post onder je eigen Facebook community, maar ook daarbuiten door te targeten op demografische en geografische gegevens, interesses en categorieën.
  • De Post (Facebook bericht) kan binnen de advertentie geliked worden en gebruikers van Facebook kunnen direct zien welke reacties er zijn geplaatst.
  • Conversies (interactie met de Post) worden automatisch gemeten in Facebook
  • Afbeelding of video in de post wordt automatisch overgenomen in de advertentie

Nadelen:

  • De CPC’s (kosten per klik) liggen over het algemeen hoger dan bij een Sponsored Story
  • Je kunt niet linken naar een externe site (behalve door een link te plaatsen in de tekst van je Post)

4. Page Like Story (Sponsored Story)
Met deze advertentie kun je een Facebook pagina extra onder de aandacht brengen bij vrienden van fans. Een Sponsored Story heeft een minder commercieel uiterlijk.

Voordelen:

  • Met deze advertentie kun je snel en het goedkoopste likes genereren
  • Worden minder als advertentie ervaren, waardoor CTR’s hoger zijn en CPC’s lager
  • Er is een like-knop opgenomen in de advertentie waarmee gebruikers van Facebook de betreffende Facebook pagina direct kunnen liken
  • Conversies worden automatisch bijgehouden in je Facebook advertentie account

Nadelen:

  • Weinig invloed op het uiterlijk van de advertentie
  • Je kunt zelf geen targeting bepalen (demografie, geografie, interesses) – de advertentie wordt alleen getoond aan vrienden van je Facebook fans
  • Je kunt niet linken naar een externe site

5. Page Post Like Story (Sponsored Story)
Met deze advertentie kun je de Posts (je Facebook berichten) extra onder de aandacht brengen onder je eigen community en de vrienden van je volgers die interacteren met je Facebook bericht.

Voordelen:

  • Je vergroot het bereik onder je eigen Facebook community van gemiddeld 16% naar 75% per maand
  • Een Page Post Like Story wordt minder als een echte advertentie ervaren
  • Er wordt een like-knop in de advertentie opgenomen
  • Conversies worden automatisch bijgehouden in je Facebook advertentie account

Nadelen:

  • Je kunt niet linken naar een externe site

Je eigen Facebook pagina promoten

Veel bedrijven en organisaties hebben een eigen Facebook pagina. Als je daarop veel relevante en leuke berichten plaatst, is het belangrijk om je groep fans verder uit te breiden. Je wilt immers een grote groep mensen aan je merk of organisatie binden. Dat kun je doen door via eigen kanalen mensen erop te wijzen dat je een Facebook pagina hebt. Maar om je community echt snel groter te maken, ontkom je er bijna niet aan om Facebook advertenties in te zetten. Dit artikel geeft een beknopte omschrijving hoe je dat opzet. Wil je meer weten over adverteren op Facebook volg dan de Training Facebook Adverteren.

Er zijn twee typen advertenties die je kunt inzetten om je eigen Facebook pagina/content te promoten:

  • Sponsored stories
  • Facebook adverts

Wanneer je een nieuwe advertentie aanmaakt in je Facebook advertentie account kun je voor één van deze advertentievarianten kiezen. Het is verder belangrijk om bij ‘Destination’ de Facebook pagina te kiezen die je wilt gaan promoten. Je ziet hier alleen de Facebook pagina’s terug waarvan je zelf beheerder bent. Hieronder worden beide advertentievarianten verder toegelicht.

Sponsored stories

Sponsored stories zijn Facebook advertenties ter promotie van je Facebook pagina of berichten. Sponsored stories worden in de rechter kolom getoond aan vrienden van je Facebook fans. Dat maakt dit type advertentie voor het vergroten van je community heel erg krachtig. Je ziet er immers de aanbevelingen van je vrienden onder staan. Dit wordt ook wel sociale context genoemd.

Er zijn 2 soorten sponsored stories:

  1. Page Like Story: advertentie die laat zien welke Facebook pagina’s vrienden leuk vinden
  2. Page Post Like Story: advertentie die laat zien welke Facebook berichten vrienden leuk vinden

Een Page Like Story en een Page Poste Like Story

Als je ervoor kiest om een sponsored story in te zetten, kun je daaronder kiezen hoe je de advertentie precies wilt targetten. Standaard worden sponsored stories aan vrienden van je Facebook fans getoond, maar dit kun je verder verfijnen.

Mogelijkheden om te verfijnen zijn:

  • Alleen vrienden van Facebook fans met specifieke geografische en demografische kenmerken
  • Alleen vrienden van Facebook fans met specifieke interesses
  • Alleen vrienden van Facebook fans die je Facebook pagina wel of niet leuk vinden

Tot slot kun je aangeven aan welke campagne de Page Like Story of de Page Post Like Story toegekend moet worden, wat het dagbudget is, wanneer de advertentie moet starten en stoppen en wat de maximum CPC mag zijn.

Facebook adverts

Naast de sponsored stories kun je ook zogenaamde Facebook Adverts inzetten ter promotie van je Facebook pagina, berichten en/of Facebook tabs. Deze laatste kun je niet promoten met Sponsored Stories.

Er zijn twee soorten Facebook adverts:

  • Advert from a page post: hiermee maak je van één van je Facebook berichten een advertentie die in de rechter kolom wordt getoond
  • New ad message: hiermee maak je een eigen advertentie waarvan de klikken naar je Facebook pagina of Facebook tab gaan. De afbeelding en advertentietekst van deze advertentie kun je zelf bepalen. De titel van de advertentie heeft de titel van je Facebook pagina.

Vervolgens kun je deze advertentiesoort op dezelfde manier targetten als Facebook advertenties die je naar een externe website laat leiden. Als extra optie kun je deze advertentiesoort ook targetten op vrienden van je Facebook fans.

Facebook campagne maken

Het maken van een Facebook campagne kan in een aantal stappen worden voltooid. In dit artikel gaan we er vanuit dat je al een Facebook advertentie account hebt.

Stap 1: advertentie maken

Zodra je bent ingelogd in je Facebook advertentie account zie je rechtsboven een grote groene knop waarmee je een nieuwe advertentie kunt aanmaken.

Vervolgens kom je in een nieuw scherm waar je een Facebook advertentie kunt opmaken. Kies bij Destination voor ‘External URL’ als je de advertentie wilt laten verwijzen naar een site buiten Facebook. In een ander artikel gaan we uitgebreider in op het maken van advertenties voor het promoten van je eigen Facebook pagina en/of content.

Let bij het maken van een Facebook advertentie op de volgende zaken:

  • De afbeelding bepaalt voor 70% het succes van je advertentie. Zorg voor een duidelijke en sprekende afbeelding. Test meerdere advertenties in dezelfde campagne. Dat kun je doen door na het maken van deze advertentie opnieuw op de groene knop ‘Create an Advert’ te klikken en de stappen te doorlopen.
  • Facebook advertenties worden niet standaard doorgemeten in Google Analytics. Zorg dat je URL goed labelt met behulp van de Google URL Builder (kies bijvoorbeeld bron ‘facebook’, medium ‘cpc’ en campaign ‘naam campagne – targeting – naam advertentie’).
  • Schrijf een pakkende korte tekst. Hoe korter hoe beter!

Stap 2: advertentie aan de juiste doelgroep tonen

Nadat je een advertentie hebt gemaakt kun je aangeven aan welke doelgroep je de advertentie wilt tonen. Dit wordt ook wel targeting genoemd. Je kunt hier op 4 manieren targetten:

  1. Geografisch: landen en/of rondom steden
  2. Demografisch: leeftijd en geslacht
  3. Interesses: wat mensen in hun profiel hebben opgegeven als interesse
  4. Connecties op Facebook: fans van je Facebook pagina of vrienden van je Facebook fans

Je verschillende manieren van targeting met elkaar combineren. Bij het kiezen van een targeting is het verstandig om met het volgende rekening te houden:

  • Kies niet een te uitgebreide targeting. Het is beter om targeting op te splitsen. Je zou bijvoorbeeld interesses kunnen clusteren rondom één centraal thema en voor elke cluster een eigen campagne kunnen aanmaken. Zo kun je snel beoordelen welke clusters met interesses goed werken en welke niet.
  • Als je een eigen Facebook community hebt is het verstandig om daarvoor een campagne met advertenties voor aan te maken. Advertenties die zijn getarged op de eigen Facebook community converteren over het algemeen veel beter.
  • Je kunt alleen targetten op vrienden van Facebook fans als je een advertentie maakt ter promotie van je eigen Facebook pagina en/of content. Je kunt dus niet een advertentie die je laat landen op een externe url targetten op vrienden van je Facebook fans.

Stap 3: advertentie toewijzen aan campagne

De laatste stap is het toewijzen van de advertentie aan een (bestaande) campagne, het kiezen van een dagbudget, planning en CPC.

Kies in het uitklapmenu op ‘Campaign name’ de campagne waar je de advertentie aan wilt toevoegen. Heb je nog geen bestaande campagne of wil je een nieuwe campagne aanmaken klik dan op ‘Create a new campaign’. Kies bij ‘Schedule’ eventueel een start- en einddatum en geef bij ‘Pricing’ een CPC bod op. Het is verstandig om te kiezen voor het geadviseerd bod. Een te laag bod zorgt ervoor dat je advertentie minder vaak wordt vertoond.