Verwijzingsverkeer in Google Analytics vindt u onder Acquisitie> Alle verkeer > Verwijzingen. Verwijzingsverkeer betekent: alle bezoekers (‘verkeer’) die vanaf een andere website, een email nieuwsbrief, of sociale media naar uw website hebben geklikt.
Indien u verwijzingsverkeer op uw website krijgt dat u specifieker zou willen meten, maak dan gebruik van campagnemetingen.
Wanneer u doorklikt op een link in het overzicht ‘verwijzingen’, dan krijgt u de specifieke pagina te zien waarvan iemand naar uw website heeft geklikt. U kunt ook zien op welke pagina van uw website bezoekers vanaf die website zijn geland. Selecteer daarvoor bij Secundaire dimensie ‘Bestemmingspagina‘. Hiermee kunt u zien hoeveel bezoekers vanaf welke websites op welke pagina van uw website geland zijn.
Het verwijzingsverkeer is een belangrijke bron van informatie over de populariteit van uw website en heeft daarom ook alles te maken met linkbuilding.
Organisch zoekverkeer
Organisch zoekverkeer in Google Analytics zijn bezoekers die op uw website gekomen zijn door in een zoekmachine een woord in te typen en op het zoekresultaat van uw website te klikken. Dit betreft bezoeken van mensen die niet via een advertentie (cpc) op uw website terecht zijn gekomen.
In het rapport Zoekopdrachten in de Search Console ziet u een overzicht van zoekwoorden. U kunt de volgorde van de zoekwoorden sorteren op klikken, vertoningen, CTR en de gemiddelde positie om relevante vergelijkingen te maken.
Zoekwoorden zonder bedrijfsnaam
Om het effect van zoekmachine optimalisatie goed te kunnen meten, is het belangrijk om zogenaamd ‘non-branded verkeer’ te meten. Dit betreft zoekwoorden waarin (een variant van) de bedrijfsnaam niet gebruikt is.
Kies ‘Geavanceerd > Uitsluiten > Zoekwoord > Bevat > ‘Uw bedrijfsnaam’ en klik op toepassen. U ziet nu alle zoekwoorden van bezoekers die via termen zonder uw bedrijfsnaam op uw website zijn terecht gekomen. Voeg aanvullende zoekwoorden toe met andere spelvarianten van uw organisatienaam.
Organisch zoekverkeer sorteren op bouncepercentage
Wanneer u wilt analyseren hoe relevant het organisch zoekverkeer is, kunt u in Analytics pagina’s sorteren op bouncepercentage. De pagina’s worden nu van het hoogste naar het laagste bouncepercentage gesorteerd. Voor organisch zoekverkeer kunt u dat als volgt doen:
Ga naar het rapport ‘Gedrag > Site-content > Alle pagina’s.
Klik links boven de tabel op ‘Secundaire dimensie’ en zoek naar/selecteer ‘Bron/medium’.
Klik rechts boven de tabel naast het zoekveld op ‘Geavanceerd’.
Selecteer in het groene veld de dimensie ‘Bron/medium’. Richt daarna het volgende filter in: Opnemen > Bron/medium > Komt precies overeen > google / organic. Nu zie je hoe vaak je pagina’s door organisch zoekverkeer zijn bekeken.
Klik vervolgens in de tabel op ‘Bouncepercentage’. Nu kunt u zien welke pagina’s op uw website het hoogste bouncepercentage hebben.
Echter, u zult zien dat er ook pagina’s tussen staan die slechts één bezoek hebben opgeleverd met een 100% bounceratio. Indien u wilt weten wat de bouncepercentages zijn van uw belangrijkste pagina’s kiest u Sorteertype > Gewogen. Google Analytics sorteert de kolom bouncepercentage nu op relatief bouncepercentage, waarbij de factor ‘aantal bezoeken’ mede de sortering bepaalt.
Zoekwoorden per bestemmingspagina
Om te analyseren op welke zoekwoorden uw bestemmingspagina’s worden gevonden, klikt u in het rapport ‘Acquisitie > Search Console > Bestemmingspagina’s’ in de tabel op een pagina. Vervolgens krijgt u te zien op welke zoekwoorden die pagina wordt gevonden.
Resultaten organisch zoekverkeer bekijken
Voor een vergelijking van resultaten voor organisch zoekverkeer, kunt u navigeren naar het rapport Acquisitie > Search Console > Bestemmingspagina’s’. Rechts in de tabel ziet u een kolom met conversies staan. Hiermee kunt u per bestemmingspagina de resultaten zien.
Google Analytics biedt de mogelijkheid om periodes te vergelijken. Hiermee kan eenvoudig het effect worden gemeten van nieuwsbrieven, Google Ads campagnes, aanpassingen aan de website, advertenties in een vakblad, noem maar op. Hieronder wordt uitgelegd hoe dit in de praktijk werkt.
Hoe vergelijk ik periodes?
Periodes vergelijken kan op veel manieren toegepast worden, van ‘gewone’ rapportages als het bezoekers overzicht tot dashboards en aangepaste rapporten. Bedenk vooraf welke vraag u wilt beantwoorden. Wilt u bijvoorbeeld weten of het aantal bezoekers in de afgelopen maand is gestegen? Ga dan naar het tabblad bezoekers. Of wilt u weten hoe uw Google Ads campagne het doet ten opzichte van vorig jaar? Klik dan in het menu op ‘advertenties’. In het voorbeeld hieronder wordt de volgende vraag beantwoord: “Nemen mijn bezoekersaantallen toe?”
Stap 1. Klik in het menu op het uitklapvenster bij de datum. Stap 2. Selecteer de periode die u wilt vergelijken. Stap 3. Vink ‘periodes vergelijken’ aan. Stap 4. Analytics zal een periode met dezelfde lengte kiezen, direct vóór en aansluitend op de geselecteerde periode. Als de maand december gekozen wordt, dan zal Analytics zelf de periode november selecteren. Het is mogelijk om de periodes naar wens aan te passen. Ook hoeven de periodes in lengte niet hetzelfde te zijn, maar houd er dan rekening mee dat de vergelijking ook wat scheef gaat lopen.
Stap 5. Nadat de periodes geselecteerd zijn gebeuren er twee dingen. In de grafiek worden twee lijnen weergegeven, voor elke periode één. Gebruik de grafiek voor het herkennen van trends. In het voorbeeld hierboven is te zien dat de maand mei ongeveer hetzelfde presteerde als april.
In de tweede plaats worden de verschillen tussen december en november in kleur weergegeven. Gebruik deze informatie om in detail vast te stellen of er iets is veranderd.
Banners doormeten met Google Analytics
Wanneer je banners in Google Analytics wilt doormeten die je niet beheert via Google Ads (banners via Ads worden automatisch gerapporteerd in Google Analytics) moeten er een aantal simpele codes aan worden toegevoegd. Dit geldt ook voor e-mailnieuwsbrieven met verwijzingen naar je website. In dit artikel leggen we uit hoe je dit kunt doen.
Een banner bestaat uit twee onderdelen:
Een afbeelding of flash animatie
Een link naar een website waar bezoekers naar toe gaan als ze op de banner klikken.
Om banners goed te kunnen doormeten in Google Analytics moeten er een aantal extra codes worden toegevoegd aan de link. Dit kan heel eenvoudig worden gedaan met behulp van de Google URL Builder.
Een handige extensie voor Chrome is de Google Campaign URL Builder. Met deze extensie kun je heel snel en gemakkelijk labels toevoegen aan een link.
Google Campaign URL Builder
In de URL Builder van Google kunnen een aantal velden worden ingevuld. Allereerst vul je in naar welke site of specifieke pagina je wilt linken met de banner of vanuit een e-mailnieuwsbrief. De velden daaronder geven aan hoe een klik gerapporteerd wordt in Google Analytics. De velden ‘Campagnebron’ en ‘Campagnemedium’ worden weggeschreven in het Google Analytics rapport Verkeersbronnen > Bronnen > Alle Verkeer. Het veld ‘Campagnenaam’ wordt weggeschreven in het rapport Acquisitie > Campagnes > Alle campagnes. Het is belangrijk om duidelijke benamingen in te voeren in de velden.
Campagne bron: vul hier in op welke site de banner staat, bijvoorbeeld nu.nl. Wanneer het om een e-mailnieuwsbrief gaat, kun je hier bijvoorbeeld ‘e-mailnieuwsbrief’ invullen.
Campagnemedium: vul hier in om wat voor type verwijzing het gaat, bijvoorbeeld ‘banner 120×600′ of ’tekstlink x’
Campagnenaam: vul hier de volledige naam van de campagne in
De overige velden zijn niet verplicht.
Zodra je de velden hebt ingevuld klik je op ‘Verzenden’. In het veld daaronder verschijnt een nieuwe URL. Deze URL is veel langer en ingewikkelder dan de URL die je helemaal bovenaan in het formulier hebt ingevuld. Het lijkt daarom dat deze URL niet gaat werken of naar een verkeerde pagina gaat leiden. Dat is echter niet geval. Test het zelf door de URL te knippen en te plakken in je browser. De URL leidt je keurig naar de website of pagina die je in het bovenste veld in het formulier hebt ingevoerd. Je browser negeert alle extra labels die in de URL staan. Google Analytics pikt deze labels echter wel op en zal het keurig wegschrijven in je Google Analytics rapportages.
Nu kan je zien hoeveel mensen op de banner hebben geklikt en op je site zijn terechtgekomen. Ook kun je op deze wijze doormeten hoeveel conversies de banner oplevert.
